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    過去的2012年，陶瓷行業(yè)在全國范圍內遭遇市場遇冷、產能過剩等問題。眾多陶企在一定程度上沿用舊有思維，產品推向市場之后即加劇了產品的同質化。另一方面，受房產市場蕭條的影響，建陶市場進一步萎縮，一些市場定位模糊的產品則遭遇不同程度的滯銷問題，并進一步影響到陶企清倉、貨物周轉等多個環(huán)節(jié)。

　 在這種情況下，許多原本專注于拋光磚、瓷片等傳統(tǒng)產品的陶瓷企業(yè)，開始被動轉型，以個性化市場為突破口，探索自己的突圍之路。于是，在2012年全國各大陶瓷產區(qū)頓時掀起一股轉線風潮。

    福建晉江：關停還是改線？

    對于晉江產區(qū)陶瓷企業(yè)而言，2012年市場慘淡，同時還面臨著原材料漲價、人力成本上升等其它方面問題。許多陶瓷企業(yè)負責人認為2012整體的行業(yè)形勢與上一年大同小異，市場則進一步飽和，許多操作傳統(tǒng)、產品單一的企業(yè)更成為產能過剩的受害者。在這種情況下，已經有部分企業(yè)放緩前進腳步，關閉部分生產線以求自保。“關停是虧，開線也是虧，兩者相比，關停虧少一些，我們現在能做的，是希望2013年整個市場環(huán)境能有所好轉。”一位陶瓷廠負責人接受采訪時這樣表示。這種被動消極的心態(tài)在福建產區(qū)部分企業(yè)當中頗具代表性。

    另一方面，也有一些福建陶瓷企業(yè)對于未來形勢保持樂觀情緒。福建華泰集團有限公司力推綠色新產品——TOB薄板。剛在中國臺灣啟動TOB薄板全球系列學術活動之后，下一步籌備走進中東。節(jié)能、低碳代表著政府對建陶行業(yè)的期待，也是各官方組織所竭力引導促成的方向，或許，在新的一年市場情況仍不明朗的情況下，華泰集團這一舉動不僅順應形勢，更可稱為開發(fā)市場藍海的創(chuàng)舉。

    此外，噴墨技術同樣悄然走進福建產區(qū)，為陶瓷企業(yè)帶來新的希望。福建省銘盛陶瓷發(fā)展有限公司于2011年底從佛山訂購了兩臺噴墨打印設備，如今，其設計師團隊基本到位，下一階段，該公司將大力投入噴墨陶瓷的生產。噴墨技術一直以來被視為一項具備革命意義的技術，隨著該技術在福建產區(qū)的推廣，或能在未來改變福建產區(qū)地圖。

 　 外墻磚一直是福建產區(qū)的主流產品，在過去的一年里同樣遇冷。業(yè)內人士認為，發(fā)展功能性瓷磚或將成為外墻磚的自救之道。

 　 四川夾江：眾多陶企轉產全拋釉、微晶石

 　 類似轉線的變化，同樣發(fā)生在四川夾江產區(qū)。

 　 據了解，由于市場行情的變化，夾江陶企生產線的轉變亦比較顯著，主要集中在西瓦、外墻磚、拋光磚、仿古磚等生產線領域。其中四川新中源4條拋光磚生產分別轉換成全拋釉和微晶石生產；新萬興整改了2條電板燒外墻磚生產線；華宏把原有的1條仿古磚生產線轉換成全拋釉生產；金陶其中1條拋光磚生產線轉換成全拋釉和微晶石生產。此外，還有建翔整改了一條內墻磚生產線，最終促使其成為目前四川產區(qū)最大的瓷片生產基地。

 　 據了解，陶企改線固然是由于傳統(tǒng)拋光磚、瓷片競爭加劇，利潤變薄，只剩下品牌知名度較高的企業(yè)仍能保持一定利潤空間，其它企業(yè)則被逼轉型，然而終端市場上微晶石、全拋釉等產品逐漸走俏，也多少令這些改線的企業(yè)看到了希望。

 　 山東淄博：大規(guī)模引進噴墨設備，提升產品檔次

  　淄博產區(qū)的陶瓷企業(yè)，也把注意力轉向全拋釉、微晶石等產品上。

    據一業(yè)內人士介紹，目前淄博約有40條生產線處于改造階段，其中改產全拋釉的生產線居多，達20余條，占所有正在改造生產線數量的半數以上。而據記者了解，此次全拋釉生產線改造結束后，淄博產區(qū)全拋釉生產線數量將超過100條，全拋釉生產線數量將占各產區(qū)之首。

    2011年以來，淄博產區(qū)積極引進噴墨印花機后，噴墨內墻磚與全拋釉產品，市場銷售非常強勢，占據著非常龐大的市場份額。這樣強勢的發(fā)展更讓淄博生產廠家增添了極大的發(fā)展信心，同時也吸引更多的陶瓷廠家向全拋釉、內墻磚兩大產品集結。

    據淄博一機械公司銷售人員介紹，2012年，河南、河北等新興產區(qū)拋光磚產能加大，是淄博企業(yè)紛紛將拋光磚生產線改產的重要因素。一業(yè)內人士認為，受大環(huán)境影響拋光磚市場銷售不佳，尤其是淄博產區(qū)的拋光磚產品優(yōu)勢不大、利潤點極低，且產品已經沒有足夠的發(fā)展空間是，從而引發(fā)上述企業(yè)將產品調整為當前熱銷的全拋釉或者內墻磚的主要原因。

    “今年全拋釉產品在終端市場已經打開局面，許多原來經營拋光磚的經銷商已經逐漸轉銷全拋釉，經銷商們也有意識開始降低拋光磚的備貨量，并逐步減少經營力度，把精力放到了全拋釉產品上。”軒鵬陶瓷總經理胡偉豪告訴記者。

 　 “截止2012年底，淄博產區(qū)正在改造中的生產線加上目前生產中的全拋釉生產線已超過100條。這說明淄博全拋釉產品已具備了一定的生產規(guī)模，這在國內全拋釉產品來說，淄博是生產線數量最多、產能最大的產區(qū)。”某行業(yè)人士不無擔心地說。

    廣東佛山：完善產品鏈，大力開發(fā)配套產品

 　 一直以來，廣東產區(qū)對中國建陶行業(yè)具有著無可動搖的引領地位。其它產區(qū)的改線行為，某種程度上也是步廣東產區(qū)之后塵。如今，絕大部分佛山品牌都有全拋釉、微晶石等產品，企業(yè)的產品線更加齊全，因此也更易形成規(guī)模效應。

 　 此外，具有宏觀意義的變化則是產品更加多樣化，專注于拋晶磚、背景墻、小規(guī)格瓷磚，甚至轉為全拋釉微晶石做配套產品的行業(yè)新秀不斷崛起，也啟發(fā)業(yè)內人士開發(fā)全新的市場藍海。產業(yè)鏈配套進一步齊全，產品分類更加喜歡，從而促使整個行業(yè)進一步發(fā)展成熟。（記者 申長偉 張新生 龍財金 報道）