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    日前，某家居網(wǎng)陶瓷衛(wèi)浴頻道以陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)如何對“80后”做營銷為主題策劃制作了一期系列訪談。在采訪中，有不少營銷老總坦言自己的產(chǎn)品定位主要是瞄準(zhǔn)“60后”、“70后”等在社會立足及所謂具備一定經(jīng)濟能力的人群，尚未將“80后”作為他們的主要營銷群體。換句話說“80后”成了一些企業(yè)營銷的真空地帶。對此，筆者不禁感到一絲隱憂。到底行業(yè)營銷需不需要關(guān)注“80后”?

    產(chǎn)品設(shè)計與宣傳策劃

    要傳播個性、張揚自我

    只要創(chuàng)造品牌的目的是為了征服“80后”消費者，其傳播核心就必須以張揚個性、凸現(xiàn)自我為主。這是一種精神上的契合，做不到這一點“80后”很難對品牌形成偏好，更談不上有任何忠誠度可言。當(dāng)然，這種張揚自我，是基于對“80后”理解后的深刻把握，如果一味逢迎而沒有任何技術(shù)含量，最后有可能適得其反，為“80后”所鄙視。

    陶瓷行業(yè)營銷需不需要關(guān)注“80后”?

    網(wǎng)絡(luò)平臺

    “80后”的活躍區(qū)

    第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計顯示，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達16200萬人，其中“80后”作為當(dāng)今社會活力四射的年輕一代，他們對于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用可謂達到了爐火純青的地步。我們今天不得不面對這樣一個事實：越來越多的年輕人正在遠離傳統(tǒng)媒體，特別是“80后”，他們從來不習(xí)慣于坐在電視前或拿一張報紙把每一個新聞從頭看到尾，他們只關(guān)注自己感興趣的新聞和信息，這就是為什么“80后”選擇網(wǎng)絡(luò)生活的原因。那么作為商家，你要想推出產(chǎn)品和服務(wù)，你就要選擇最快捷最有效的品牌傳播通路，讓你的顧客在第一時間看到而且能通過最方便的途徑購買。

    走近“80后”

    潛藏巨大消費商機

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，“80后”是一個擁有9000萬數(shù)量的龐大群體，覆蓋了從學(xué)校到職場的年輕一族。作為中國獨生子女政策出臺后出生的第一代人，他們個性鮮明，特立獨行，其生活方式不僅完全不同于父輩，甚至與“70后”也有相當(dāng)大的差異。而時至今日，各個領(lǐng)域的“80后”英雄層出不窮，體壇名將、技術(shù)精英、創(chuàng)業(yè)勇者、20歲的CEO、身價上億的企業(yè)家第二代，姚明、劉翔等“80后”明星個個星光熠熠，“80后”愿意將這些人視為自己群體的意見領(lǐng)袖，在消費上盡可能地向他們看齊。

    盡管在老一輩眼中，“80后”仍然不成熟，但是他們已經(jīng)不是小孩了，更不愿意在消費水準(zhǔn)上被評定為落后者，他們更喜歡走在消費潮流的前端，因為他們不怕，他們有足夠的冒險資本。其消費自由度大大高于已有的社會尺度。自由消費才是“80后”群體真正的生活。他們擁有全新的生活理念和消費心理，盡管他們癡迷于心中的偶像，卻幾乎沒有任何品牌信仰。

    “我喜歡的”和“我不喜歡的”

    “我喜歡的”和“我不喜歡的”。這些特征無疑給了我們陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)一些較好的啟示，不管你的品牌有多大名氣，在“80后”的眼中都是一樣的，只有他們看著舒服進而喜歡的就是“NO1”，就是名牌。

    顯而易見，“80后”是一個令人矚目的消費群體，他們擁有全新的生活態(tài)度和消費理念，他們所掌控的財富，都將刺激并產(chǎn)生全新的消費需求和巨大的購買能力?！?0后成購房主力軍 北京小戶型低總價房熱賣》(《北京晚報》5月25日報道)及《佛山樓市“80后”成購房主力軍》(《珠江時報》6月11日報道)等無不表明“80后”已逐步成為主力消費群體，開始了他們的置業(yè)時代。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是否也該考慮這樣龐大的消費群體呢。

    營銷“80后”需做好策劃

    2005年，蒙牛借助“超女”毫無疑問地成為營銷“80后”最成功的案例，萬科老總王石甚至要求企業(yè)中高層管理人員都要看超級女生。王石說，在他原來的觀念中認為，這一代年輕人，大部分是獨生子女，以往對他們的感覺更多的是負面，像過于自我，比較脆弱，缺乏責(zé)任感等。隨著超級女聲的進程，他覺察到“80后”積極的一面：獨立、個性強、有主見。這一代人將成為萬科的潛在客戶，萬科未來的雇員也將從他們當(dāng)中挑選，不認真研究這一新客戶群體，就無法以更平等的視角與他們溝通，就無法適應(yīng)新客戶時代的來臨。

    陶瓷衛(wèi)浴也是一個極其講究策劃的行業(yè)，但是在市場太好的時候，沒有一個企業(yè)去認真做策劃。某些品牌正是因為策劃的好，才能在競爭激烈的競爭中殺出一條血路。在行業(yè)不太景氣的今天，沒有好的產(chǎn)品，企業(yè)將被淘汰，雖有好的產(chǎn)品，但沒有好的策劃，也將面臨危機。