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    近年來，歐美各國(guó)頻頻掀起反傾銷調(diào)查，使我國(guó)出口歐美的陶瓷數(shù)量不斷下降，陶企不得不忍痛放棄歐美等傳統(tǒng)出口市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而尋覓新的出口目的地。

    隨著“金磚四國(guó)”、“展望五國(guó)”等新經(jīng)濟(jì)體的崛起，中東、非洲、南美等地區(qū)備受關(guān)注。尤其是中東地區(qū)，憑借其優(yōu)越的地理位置、廣闊的市場(chǎng)潛力和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射力，日漸成為全球陶瓷行業(yè)爭(zhēng)先搶占的“黃金市場(chǎng)”。對(duì)于中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，沒有貿(mào)易壁壘的中東更將成為避開反傾銷寒流的首選之地。

    潛力巨大的新興出口重地

    中東處在聯(lián)系亞、歐、非三大洲，溝通大西洋和印度洋的樞紐地位，地理位置非常優(yōu)越，交通便利。同時(shí)，中東地區(qū)石油資源非常豐富，又布滿了沙漠，嚴(yán)重缺乏淡水、食品及其他資源，形成了典型的單一經(jīng)濟(jì)。因此，在源源不斷地將石油輸送到全球各地?fù)Q來巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，全球各地的其他資源也源源不斷地流入中東。以迪拜為例，這里幾乎所有日用品都無法在本地生產(chǎn)，電子、服裝、建材等產(chǎn)品嚴(yán)重依賴進(jìn)口。

    最近幾年，中東地區(qū)的建筑業(yè)發(fā)展迅速。其中，沙特阿拉伯今年將投入超過1.102萬億美元，用于1026 個(gè)工程項(xiàng)目的建設(shè);阿聯(lián)酋的建筑項(xiàng)目總金額約為12，490億美元，而樓房建設(shè)所占的份額最大，達(dá)8716億美元;近幾年全球GDP增長(zhǎng)最快的卡塔爾，由于成功申辦2022年世界杯，在未來4年里，卡塔爾已規(guī)劃了價(jià)值1000億美元的發(fā)展項(xiàng)目，包括體育場(chǎng)館、能源設(shè)施、酒店建筑，對(duì)建筑陶瓷等建材的需求量非常大。另外，一些位于中東地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭，建筑行業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。因此，中東地區(qū)的建筑陶瓷需求量巨大，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o限。與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家呈現(xiàn)出的疲軟狀態(tài)相比，中東地區(qū)這塊“蛋糕”顯得非常誘人。

    經(jīng)濟(jì)政策寬松

    除上述優(yōu)勢(shì)之外，中東地區(qū)自由寬松的經(jīng)濟(jì)政策也是吸引國(guó)內(nèi)陶企的重要因素。比如阿聯(lián)酋，除5%的進(jìn)口關(guān)稅外，基本沒有其他稅收，連營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅、所得稅都不用繳。同時(shí)，阿聯(lián)酋對(duì)外匯沒有管制，匯入和匯出完全自由，無需經(jīng)任何行政機(jī)構(gòu)審批，進(jìn)出境人員攜帶外匯進(jìn)出也不需申報(bào)。

    同時(shí)，迪拜國(guó)際金融中心(DIFC)將允許以人民幣進(jìn)行交易。這是人民幣國(guó)際化的重要成果，可以讓包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的所有外貿(mào)企業(yè)從中得到便利和好處。

    整體來看，中東地區(qū)社會(huì)政治環(huán)境穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)開放自由度高，企業(yè)的隱性經(jīng)營(yíng)成本和隱性經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)都相對(duì)較小。同時(shí)，這里的城市基本設(shè)施軟硬件建設(shè)高度現(xiàn)代化，商業(yè)環(huán)境優(yōu)良，既保證了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展，也為國(guó)外企業(yè)提供了保障。中國(guó)陶瓷出口企業(yè)只要能夠順利進(jìn)入中東市場(chǎng)，就可以基本保證不會(huì)有后顧之憂。

    中國(guó)陶企需樹立品牌

    目前，中東的建陶產(chǎn)品以進(jìn)口為主，包括仿古磚、拋光磚、瓷片等在內(nèi)的中國(guó)陶瓷產(chǎn)品，都能被當(dāng)?shù)乜蛻艚邮?。如阿?lián)酋，除本地自產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品外，意大利、西班牙、土耳其、埃及企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚也大量涌入，但數(shù)量最大的還數(shù)中國(guó)瓷磚。不少中國(guó)陶瓷企業(yè)也在中東經(jīng)營(yíng)多年，打下了牢固的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在迪拜經(jīng)營(yíng)10余年的伊斯曼(中東國(guó)際)建材集團(tuán)公司就是其中的代表。該公司聯(lián)合多家中國(guó)陶瓷知名品牌企業(yè)，打造品牌高級(jí)精裝模擬專廳，在阿聯(lián)酋沙迦建材一條街、迪拜國(guó)際陶瓷城(ICC)和迪拜龍城(二期)建立了中國(guó)名牌瓷磚中心旗艦店，總面積超過1萬平方米，集中展示中國(guó)的高端、高質(zhì)量瓷磚產(chǎn)品。

    但是，中國(guó)陶瓷品牌在中東的影響力非常小，不少在國(guó)內(nèi)具有較大影響力和行業(yè)地位的品牌在中東甚至無人知曉。隨著越來越多的中國(guó)陶瓷企業(yè)將出口重心轉(zhuǎn)移至中東，品牌塑造和推廣將顯得越來越重要。在當(dāng)前情況下，中國(guó)陶瓷要想成規(guī)模地進(jìn)入中東市場(chǎng)，不僅要取得當(dāng)?shù)卮笮徒?jīng)銷商的合作，還應(yīng)該把中國(guó)的陶瓷品牌樹立起來。只有這樣，才可能在中東市場(chǎng)上被認(rèn)可、被接納，并逐漸提升自身的檔次和價(jià)位，為將來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。(王 洛)