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    過去的2012年，陶瓷行業(yè)在全國范圍內(nèi)遭遇市場遇冷、產(chǎn)能過剩等問題。眾多陶企在一定程度上沿用舊有思維，產(chǎn)品推向市場之后即加劇了產(chǎn)品的同質(zhì)化。另一方面，受房產(chǎn)市場蕭條的影響，建陶市場進一步萎縮，一些市場定位模糊的產(chǎn)品則遭遇不同程度的滯銷問題，并進一步影響到陶企清倉、貨物周轉(zhuǎn)等多個環(huán)節(jié)。

    在這種情況下，許多原本專注于拋光磚、瓷片等傳統(tǒng)產(chǎn)品的陶瓷企業(yè)，開始被動轉(zhuǎn)型，以個性化市場為突破口，探索自己的突圍之路。于是，在2012年全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)頓時掀起一股轉(zhuǎn)線風(fēng)潮。

    晉江：關(guān)停還是改線？

    對于晉江產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)而言，2012年市場慘淡，同時還面臨著原材料漲價、人力成本上升等其它方面問題。許多陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為2012整體的行業(yè)形勢與上一年大同小異，市場則進一步飽和，許多操作傳統(tǒng)、產(chǎn)品單一的企業(yè)更成為產(chǎn)能過剩的受害者。在這種情況下，已經(jīng)有部分企業(yè)放緩前進腳步，關(guān)閉部分生產(chǎn)線以求自保。“關(guān)停是虧，開線也是虧，兩者相比，關(guān)停虧少一些，我們現(xiàn)在能做的，是希望2013年整個市場環(huán)境能有所好轉(zhuǎn)。”一位陶瓷廠負(fù)責(zé)人接受采訪時這樣表示。這種被動消極的心態(tài)在福建產(chǎn)區(qū)部分企業(yè)當(dāng)中頗具代表性。

    另一方面，也有一些福建陶瓷企業(yè)對于未來形勢保持樂觀情緒。福建華泰集團有限公司力推綠色新產(chǎn)品——TOB薄板。剛在中國臺灣啟動TOB薄板全球系列學(xué)術(shù)活動之后，下一步籌備走進中東。節(jié)能、低碳代表著政府對建陶行業(yè)的期待，也是各官方組織所竭力引導(dǎo)促成的方向，或許，在新的一年市場情況仍不明朗的情況下，華泰集團這一舉動不僅順應(yīng)形勢，更可稱為開發(fā)市場藍(lán)海的創(chuàng)舉。

    此外，噴墨技術(shù)同樣悄然走進福建產(chǎn)區(qū)，為陶瓷企業(yè)帶來新的希望。福建省銘盛陶瓷發(fā)展有限公司于2011年底從佛山訂購了兩臺噴墨打印設(shè)備，如今，其設(shè)計師團隊基本到位，下一階段，該公司將大力投入噴墨陶瓷的生產(chǎn)。噴墨技術(shù)一直以來被視為一項具備革命意義的技術(shù)，隨著該技術(shù)在福建產(chǎn)區(qū)的推廣，或能在未來改變福建產(chǎn)區(qū)地圖。

    外墻磚一直是福建產(chǎn)區(qū)的主流產(chǎn)品，在過去的一年里同樣遇冷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)展功能性瓷磚或?qū)⒊蔀橥鈮Υu的自救之道。

    夾江：眾多陶企轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉、微晶石

    類似轉(zhuǎn)線的變化，同樣發(fā)生在四川夾江產(chǎn)區(qū)。

    據(jù)了解，由于市場行情的變化，夾江陶企生產(chǎn)線的轉(zhuǎn)變亦比較顯著，主要集中在西瓦、外墻磚、拋光磚、仿古磚等生產(chǎn)線領(lǐng)域。其中四川新中源4條拋光磚生產(chǎn)分別轉(zhuǎn)換成全拋釉和微晶石生產(chǎn)；新萬興整改了2條電板燒外墻磚生產(chǎn)線；華宏把原有的1條仿古磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)換成全拋釉生產(chǎn)；金陶其中1條拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)換成全拋釉和微晶石生產(chǎn)。此外，還有建翔整改了一條內(nèi)墻磚生產(chǎn)線，最終促使其成為目前四川產(chǎn)區(qū)最大的瓷片生產(chǎn)基地。

    據(jù)了解，陶企改線固然是由于傳統(tǒng)拋光磚、瓷片競爭加劇，利潤變薄，只剩下品牌知名度較高的企業(yè)仍能保持一定利潤空間，其它企業(yè)則被逼轉(zhuǎn)型，然而終端市場上微晶石、全拋釉等產(chǎn)品逐漸走俏，也多少令這些改線的企業(yè)看到了希望。

    淄博：大規(guī)模引進噴墨設(shè)備，提升產(chǎn)品檔次

    淄博產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)，也把注意力轉(zhuǎn)向全拋釉、微晶石等產(chǎn)品上。

    據(jù)一業(yè)內(nèi)人士介紹，目前淄博約有40條生產(chǎn)線處于改造階段，其中改產(chǎn)全拋釉的生產(chǎn)線居多，達20余條，占所有正在改造生產(chǎn)線數(shù)量的半數(shù)以上。而據(jù)記者了解，此次全拋釉生產(chǎn)線改造結(jié)束后，淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量將超過100條，全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量將占各產(chǎn)區(qū)之首。

    2011年以來，淄博產(chǎn)區(qū)積極引進噴墨印花機后，噴墨內(nèi)墻磚與全拋釉產(chǎn)品，市場銷售非常強勢，占據(jù)著非常龐大的市場份額。這樣強勢的發(fā)展更讓淄博生產(chǎn)廠家增添了極大的發(fā)展信心，同時也吸引更多的陶瓷廠家向全拋釉、內(nèi)墻磚兩大產(chǎn)品集結(jié)。

    據(jù)淄博一機械公司銷售人員介紹，2012年，河南、河北等新興產(chǎn)區(qū)拋光磚產(chǎn)能加大，是淄博企業(yè)紛紛將拋光磚生產(chǎn)線改產(chǎn)的重要因素。一業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受大環(huán)境影響拋光磚市場銷售不佳，尤其是淄博產(chǎn)區(qū)的拋光磚產(chǎn)品優(yōu)勢不大、利潤點極低，且產(chǎn)品已經(jīng)沒有足夠的發(fā)展空間是，從而引發(fā)上述企業(yè)將產(chǎn)品調(diào)整為當(dāng)前熱銷的全拋釉或者內(nèi)墻磚的主要原因。

    “今年全拋釉產(chǎn)品在終端市場已經(jīng)打開局面，許多原來經(jīng)營拋光磚的經(jīng)銷商已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)銷全拋釉，經(jīng)銷商們也有意識開始降低拋光磚的備貨量，并逐步減少經(jīng)營力度，把精力放到了全拋釉產(chǎn)品上。”軒鵬陶瓷總經(jīng)理胡偉豪告訴記者。

    “截止2012年底，淄博產(chǎn)區(qū)正在改造中的生產(chǎn)線加上目前生產(chǎn)中的全拋釉生產(chǎn)線已超過100條。這說明淄博全拋釉產(chǎn)品已具備了一定的生產(chǎn)規(guī)模，這在國內(nèi)全拋釉產(chǎn)品來說，淄博是生產(chǎn)線數(shù)量最多、產(chǎn)能最大的產(chǎn)區(qū)。”某行業(yè)人士不無擔(dān)心地說。

    佛山：完善產(chǎn)品鏈，大力開發(fā)配套產(chǎn)品

    一直以來，廣東產(chǎn)區(qū)對中國建陶行業(yè)具有著無可動搖的引領(lǐng)地位。其它產(chǎn)區(qū)的改線行為，某種程度上也是步廣東產(chǎn)區(qū)之后塵。如今，絕大部分佛山品牌都有全拋釉、微晶石等產(chǎn)品，企業(yè)的產(chǎn)品線更加齊全，因此也更易形成規(guī)模效應(yīng)。

    此外，具有宏觀意義的變化則是產(chǎn)品更加多樣化，專注于拋晶磚、背景墻、小規(guī)格瓷磚，甚至轉(zhuǎn)為全拋釉微晶石做配套產(chǎn)品的行業(yè)新秀不斷崛起，也啟發(fā)業(yè)內(nèi)人士開發(fā)全新的市場藍(lán)海。產(chǎn)業(yè)鏈配套進一步齊全，產(chǎn)品分類更加喜歡，從而促使整個行業(yè)進一步發(fā)展成熟。