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中國陶瓷網訊 3月初,家居市場整體回暖,瓷磚行業(yè)也一如既往,迎來了開年的第一個銷售熱。借助3•15節(jié)日的契機,商場推出的形形色色的促銷活動更是一下子讓市場熱鬧了不少。
雖說,好年頭必有好開頭,但就近幾年的建陶市場而言,好的開頭未必有一個好年頭,往往是3月小旺季后立馬殺跌。那么,2103年情況又將如何?筆者認為,兩利好消息,有望讓市場改觀。
第一利好:新“國五條”刺激上游房產行業(yè)
3月18日,國家統(tǒng)計局公布2月70個大中城市房價數據。伴隨新"國五條"的出臺,不少購房者紛紛加快了看房、買房的步伐,越來越多的業(yè)主也開始降低報價以求早日成交。數據監(jiān)測的30個主要城市成交量1169萬平方米,相比2012年的春節(jié)所在的1月份依然上漲1倍有余。整體市場在2月份呈現(xiàn)明顯的一、二線城市量價齊漲的現(xiàn)象。
建陶產業(yè)與房地產唇齒相依,對房地產具有較強的依賴性。伴隨房產成交數量的上升,不僅使得一些傳統(tǒng)的建陶大品牌出現(xiàn)了銷售井噴,像新濠陶瓷這樣的后起之秀也出現(xiàn)了產品供不應求的局面。新濠陶瓷營銷總經理翁文平表示,“國五條” 調控新政刺激樓市剛需,為2013年建陶產業(yè)的發(fā)展提供了足夠支撐的市場需求。
第二利好:“兩會”聲音:城鎮(zhèn)化建設給建陶市場注入持久動力
今年全國兩會,“城鎮(zhèn)化”無疑是關鍵詞之一。城鎮(zhèn)化成為中國未來經濟增長最大的動力來源之一。從兩會討論中折射出的信息來看,地產、軌道交通、水利設施等行業(yè)有可能率先受益,而公共服務和消費則有望成為新型城鎮(zhèn)化建設的重要著力點。這無疑對困勁中的建陶市場是一劑強心劑。
城鎮(zhèn)化建設悄然的改變了陶瓷市場的消費人群的結構,拓寬了陶瓷市場的需求量。筆者3•15期間走訪了鄭州中原建材市場、南京紅太陽建材市場發(fā)現(xiàn),即便是省會城市,自建房的瓷磚消費者仍然占有部分比例,而在三四線城市,受隨著城鎮(zhèn)化建設的深入,比例相對就會大很多。如新濠陶瓷廣豐為例,城市周邊自建房占其銷售量的5成以上。新濠陶瓷營銷戰(zhàn)略支持部朱國亮表示, 2012年新濠取得的驕人成績很大原因在于其網點布局主要集中在三線城市,受國家政策影響較大。
外因利好,至于如何抓住機會,成為2103年的大贏家就看各自本事。(文/祝之曉)
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