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    市場從不缺乏偏見，市場的偏見深刻影響市場的不確定性。市場還在強(qiáng)化偏見，羊群效應(yīng)導(dǎo)致更為嚴(yán)重的跟風(fēng)潮流。市場也在糾正偏見，一次次的創(chuàng)新與其說是迎合消費(fèi)者喜新厭舊的脾性，毋寧說是對趨于強(qiáng)化的偏見的顛覆。

    市場顯然是一個非理性的運(yùn)作機(jī)制。當(dāng)企業(yè)對某類產(chǎn)品銷售數(shù)字進(jìn)行分析時，大概應(yīng)該能想到數(shù)字的背后站立著一個心理需求趨同的消費(fèi)群體。我們常說消費(fèi)者越來越理性，這是錯的，消費(fèi)者只會越來越感性，這是我們對市場偏見的一個偏見。因?yàn)楦行韵M(fèi)是一種審美消費(fèi)、心理消費(fèi)，當(dāng)然是消費(fèi)的高級階段。高級階段的市場偏見，只會更加豐富，更加混亂，并趨向強(qiáng)化。

    由理性到非理性的消費(fèi)，這豈不正是品牌打造的可能么?企業(yè)所致力打造的品牌精神、品牌故事，不就是為了引發(fā)消費(fèi)者的偏見(偏好也是偏見)，從而在偏見的引領(lǐng)下產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知。憑什么說王老吉比和其正好，憑什么說蘋果比三星好，你沒有進(jìn)行全面研究比較就有此結(jié)論，這就是市場偏見不斷強(qiáng)化的結(jié)果。

    換個角度看，偏見也是體現(xiàn)了一種民意。偏見持續(xù)一段時間后，會形成一種市場的主流力量。比如，中國消費(fèi)者喜歡表面光亮的裝修材料，認(rèn)為拋光磚越白越好，對減薄瓷磚存在深深的疑惑，這些豈不同樣是一種市場的偏見力量。而且這種偏見會令發(fā)展趨勢與真實(shí)的差距越來越來，從而造成更大的“羊群效應(yīng)”。

    當(dāng)然，市場是個哲學(xué)場，辯證地看待市場的一切問題，是發(fā)展的必要。偏見未必都是壞的，更多可能只是一個審美的選擇。偏見也能是良性的，它強(qiáng)化企業(yè)走上品牌塑造之路。

    市場變幻莫測，沒有誰是常勝將軍。如何深刻洞察市場的偏見，以不變應(yīng)萬變，怕也是需要一些智慧。我覺得首先是，不要看浪花，不要為浪花所迷，要看潮流。其次，離開市場來看市場，不帶偏見和有色眼鏡，不帶立場去看待市場趨勢。更重要的是，尋找市場的確定性，堅(jiān)守核心價值。（文/杜均）