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    市場(chǎng)從不缺乏偏見(jiàn)，市場(chǎng)的偏見(jiàn)深刻影響市場(chǎng)的不確定性。市場(chǎng)還在強(qiáng)化偏見(jiàn)，羊群效應(yīng)導(dǎo)致更為嚴(yán)重的跟風(fēng)潮流。市場(chǎng)也在糾正偏見(jiàn)，一次次的創(chuàng)新與其說(shuō)是迎合消費(fèi)者喜新厭舊的脾性，毋寧說(shuō)是對(duì)趨于強(qiáng)化的偏見(jiàn)的顛覆。

    市場(chǎng)顯然是一個(gè)非理性的運(yùn)作機(jī)制。當(dāng)企業(yè)對(duì)某類產(chǎn)品銷售數(shù)字進(jìn)行分析時(shí)，大概應(yīng)該能想到數(shù)字的背后站立著一個(gè)心理需求趨同的消費(fèi)群體。我們常說(shuō)消費(fèi)者越來(lái)越理性，這是錯(cuò)的，消費(fèi)者只會(huì)越來(lái)越感性，這是我們對(duì)市場(chǎng)偏見(jiàn)的一個(gè)偏見(jiàn)。因?yàn)楦行韵M(fèi)是一種審美消費(fèi)、心理消費(fèi)，當(dāng)然是消費(fèi)的高級(jí)階段。高級(jí)階段的市場(chǎng)偏見(jiàn)，只會(huì)更加豐富，更加混亂，并趨向強(qiáng)化。

    由理性到非理性的消費(fèi)，這豈不正是品牌打造的可能么?企業(yè)所致力打造的品牌精神、品牌故事，不就是為了引發(fā)消費(fèi)者的偏見(jiàn)(偏好也是偏見(jiàn))，從而在偏見(jiàn)的引領(lǐng)下產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知。憑什么說(shuō)王老吉比和其正好，憑什么說(shuō)蘋(píng)果比三星好，你沒(méi)有進(jìn)行全面研究比較就有此結(jié)論，這就是市場(chǎng)偏見(jiàn)不斷強(qiáng)化的結(jié)果。

    換個(gè)角度看，偏見(jiàn)也是體現(xiàn)了一種民意。偏見(jiàn)持續(xù)一段時(shí)間后，會(huì)形成一種市場(chǎng)的主流力量。比如，中國(guó)消費(fèi)者喜歡表面光亮的裝修材料，認(rèn)為拋光磚越白越好，對(duì)減薄瓷磚存在深深的疑惑，這些豈不同樣是一種市場(chǎng)的偏見(jiàn)力量。而且這種偏見(jiàn)會(huì)令發(fā)展趨勢(shì)與真實(shí)的差距越來(lái)越來(lái)，從而造成更大的“羊群效應(yīng)”。

    當(dāng)然，市場(chǎng)是個(gè)哲學(xué)場(chǎng)，辯證地看待市場(chǎng)的一切問(wèn)題，是發(fā)展的必要。偏見(jiàn)未必都是壞的，更多可能只是一個(gè)審美的選擇。偏見(jiàn)也能是良性的，它強(qiáng)化企業(yè)走上品牌塑造之路。

    市場(chǎng)變幻莫測(cè)，沒(méi)有誰(shuí)是常勝將軍。如何深刻洞察市場(chǎng)的偏見(jiàn)，以不變應(yīng)萬(wàn)變，怕也是需要一些智慧。我覺(jué)得首先是，不要看浪花，不要為浪花所迷，要看潮流。其次，離開(kāi)市場(chǎng)來(lái)看市場(chǎng)，不帶偏見(jiàn)和有色眼鏡，不帶立場(chǎng)去看待市場(chǎng)趨勢(shì)。更重要的是，尋找市場(chǎng)的確定性，堅(jiān)守核心價(jià)值。（文/杜均）