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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊 過(guò)去，國(guó)內(nèi)企業(yè)以國(guó)外上市身份或與國(guó)外參展商合作等方式參與博洛尼亞國(guó)際陶瓷展，而令人唏噓的是，內(nèi)陸陶瓷企業(yè)不曾有憑借民族品牌身份成功參展。日前，該0記錄被打破，記者獲悉，東鵬瓷磚確定于今年參加該展會(huì)，成為內(nèi)陸陶瓷行業(yè)首家以民族自主品牌出席博洛尼亞展的陶瓷企業(yè)。東鵬相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，東鵬將把中國(guó)陶瓷最高端、最具代表性的產(chǎn)品帶到展會(huì)，讓世界對(duì)中國(guó)陶瓷刮目相看，讓中國(guó)民族陶瓷品牌在世界的舞臺(tái)綻放“世界之美”。

    民族品牌躋身世界大展

    據(jù)了解，享譽(yù)全球的意大利博洛尼亞國(guó)際陶瓷衛(wèi)浴展覽會(huì)(CERSAIE)被稱為陶瓷行業(yè)第一大展，被喻為“未來(lái)陶瓷產(chǎn)品流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)”，舉辦至今已有三十年，不但是世界上最大、專業(yè)性最強(qiáng)的陶瓷展會(huì)，也是眾多國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)夢(mèng)寐以求的展示舞臺(tái)。此前國(guó)內(nèi)參展企業(yè)以國(guó)外上市企業(yè)或與國(guó)外參展商合作等方式參與博洛尼亞展，由于主辦方對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的限制，陶瓷品牌多年均未能成功參展。

    東鵬瓷磚國(guó)際貿(mào)易事業(yè)部總經(jīng)理劉韌告訴記者，經(jīng)過(guò)多年的爭(zhēng)取，今年博洛尼亞增加國(guó)內(nèi)企業(yè)參展名額。日前，博洛尼亞陶瓷展組委會(huì)已確定東鵬瓷磚的參展資格，東鵬成為名正言順進(jìn)入博洛尼亞展的民族品牌企業(yè)。他說(shuō)，“東鵬是今年唯一的一家中資企業(yè)，這次我們參展代表的不光是我們公司，也是代表了整個(gè)行業(yè)，主辦方給了我們一個(gè)很大的展廳。”據(jù)劉韌介紹，本次參展東鵬將獲得約200平方米的展位，東鵬將企業(yè)最高端最優(yōu)秀的產(chǎn)品帶到展會(huì)上，為中國(guó)陶瓷民族品牌正名。
行業(yè)領(lǐng)軍與國(guó)際品牌競(jìng)技

    東鵬能獲博洛尼亞展參展資格，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)夏高生認(rèn)為，作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，得益于東鵬本身發(fā)展情況好，綜合實(shí)力較強(qiáng)，因此也得到了行業(yè)協(xié)會(huì)的大力推薦。

    據(jù)了解，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，東鵬堅(jiān)持自主研發(fā)，成功獲得287項(xiàng)國(guó)家專利，填補(bǔ)多項(xiàng)技術(shù)空白。北京9個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館及國(guó)家大劇院、中華世紀(jì)壇等知名工程均選用了東鵬瓷磚。日本YAOKO 連鎖超市、美國(guó)紐約帝國(guó)酒店、瑞典皇家酒店等世界上萬(wàn)個(gè)知名項(xiàng)目共同展現(xiàn)了東鵬瓷磚的世界之美。

    劉韌認(rèn)為，東鵬產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，在國(guó)外市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)性，隨著國(guó)際形象的不斷提升，未來(lái)在世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將越來(lái)越大。他表示，博洛尼亞展是一個(gè)國(guó)際級(jí)的舞臺(tái)，對(duì)參展企業(yè)要求很高，在整個(gè)參與的過(guò)程中，是與時(shí)俱進(jìn)，與國(guó)際接軌的。東鵬持續(xù)5、6年在美國(guó)Coverings參展，與國(guó)際市場(chǎng)緊密接觸，產(chǎn)品很有代表性，眾多行家一看產(chǎn)品，就知道是東鵬的。東鵬目前有很強(qiáng)的基礎(chǔ)能夠把代表中國(guó)的、世界領(lǐng)先的產(chǎn)品，按國(guó)際高級(jí)別來(lái)設(shè)計(jì)、研發(fā)和提供。“作為中國(guó)陶瓷企業(yè)，與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，參加博洛尼亞展是榮譽(yù)”劉韌補(bǔ)充道。

    探索國(guó)際化東鵬再拔頭籌

    對(duì)于國(guó)內(nèi)陶瓷品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入博洛尼亞展普遍被認(rèn)為是國(guó)際化進(jìn)程的重要一步，也是諸多陶企奮斗的目標(biāo)，卻遭受多種阻礙。

    究其原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，站在全球化角度看，盡管我國(guó)陶瓷品牌在近30年間取得迅速發(fā)展，培育了包括東鵬在內(nèi)的一大批知名品牌企業(yè)，在部分領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。但從制造業(yè)素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)能力，特別是從擁有自主核心技術(shù)與自主品牌來(lái)看，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的一個(gè)“軟脅”，而且內(nèi)耗大，品牌戰(zhàn)多以價(jià)格戰(zhàn)相交。劉韌則認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際化方面難以有廣闊的視野以及對(duì)行業(yè)深刻的理解，另外對(duì)西方文化的理解程度也影響企業(yè)走出國(guó)門。他特別指出在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)要與西方先進(jìn)企業(yè)同步。

    東鵬正是不斷以國(guó)際視野來(lái)推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，開發(fā)一系列高附加值的產(chǎn)品向國(guó)際進(jìn)軍并獲得一席之地。同時(shí)國(guó)際化進(jìn)程不斷推進(jìn)：在意大利、美國(guó)、韓國(guó)、日本等海外市場(chǎng)開自主品牌專賣店；在歐洲設(shè)立東鵬分公司，與歐美頂級(jí)產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技；和意大利高端瓷磚品牌Rex強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手……在國(guó)際同行眼里，東鵬儼然成為中國(guó)陶瓷的代表。本次挺近博洛尼亞國(guó)際陶瓷展，東鵬再拔頭籌。對(duì)東鵬而言，將是實(shí)現(xiàn)品牌跨越發(fā)展的重要契機(jī)，對(duì)行業(yè)而言，將為佛山、中國(guó)陶瓷企業(yè)走向世界提供范本。（文/馬俊武）