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佛山華藝裝飾材料物流城開業(yè)儀式舉行

    商戶篇

    在季華四路以南，佛山大道以西，坐落著佛山最大的裝飾材料批發(fā)市場(chǎng)——華藝裝飾材料市場(chǎng)（“舊華藝”），這家有著十二年歷史的大型家居賣場(chǎng)云集了數(shù)百個(gè)各類建材品牌。涂料、地板、五金、燈飾、陶瓷等建材應(yīng)有盡有。然而，舊華藝的商戶不得不面臨著搬遷，因?yàn)檫@里正式讓位于王府井百貨。

    5月25日，對(duì)于華藝裝飾材料物流城（“新華藝”）來(lái)說(shuō)是一個(gè)特殊的日子，因?yàn)檫@一天將舉行開業(yè)儀式。從舊華藝到新華藝，不僅僅是地點(diǎn)的變更，而且是從低級(jí)到高級(jí)的進(jìn)化，從批發(fā)市場(chǎng)到高端賣場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，多數(shù)舊華藝商戶選擇了進(jìn)駐新華藝，沒(méi)有因?yàn)榘徇w而選擇離去，“華藝市場(chǎng)”這個(gè)招牌到底有著什么樣的魅力？商戶又是如何看待舊華藝與新華藝兩張不同的面孔？

    攜手邁進(jìn)

    舊華藝商戶見(jiàn)證新華藝蝶變

    季華四路與佛山大道交界處，一塊寫有“華藝裝飾材料市場(chǎng)”的巨型綠底紅字廣告牌格外醒目。這里曾經(jīng)是佛山最大的裝飾材料批發(fā)市場(chǎng)，在2000年9月開業(yè)，已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了12年之久。該市場(chǎng)占地面積54000多平方米，云集了陶瓷衛(wèi)浴、地板天花、涂料五金等眾多建材行業(yè)品牌，營(yíng)業(yè)的商鋪就有1000多家。

    然而，在城市、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，出于舊華藝占地面積大、土地產(chǎn)業(yè)效益低下、市場(chǎng)環(huán)境凌亂等原因，不得不面臨“三舊改造”，讓位于王府井百貨項(xiàng)目。新華藝因此搬遷到了位于魁奇路和霧崗路的交界處，緊鄰佛山大道、廣佛地鐵魁奇路站，這里是未來(lái)魁奇路交通物流樞紐中心的重要輻射區(qū)域。

    佛山馬斯登燈飾區(qū)域總經(jīng)理黃加賢接受采訪時(shí)告訴記者，他是從舊華藝搬遷過(guò)來(lái)的老商戶，他坦言基本上新華藝?yán)锎蟛糠质怯膳f華藝搬遷過(guò)來(lái)的老商戶。而就目前新華藝的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，很大部分正在裝修的商鋪，也都是舊華藝剛剛搬遷過(guò)來(lái)的“老熟人”。

    黃加賢說(shuō)，舊華藝給人的感覺(jué)就是一個(gè)低端的批發(fā)市場(chǎng)，跟“菜市場(chǎng)”差不多。如今新華藝通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)之后，無(wú)論是品牌形象還是整體規(guī)劃，都上了一個(gè)臺(tái)階，有了質(zhì)的飛躍。“我在舊華藝經(jīng)營(yíng)了七八年，是看著新華藝一步步過(guò)來(lái)的。”黃加賢感慨地說(shuō)，舊華藝還是露天賣場(chǎng)，市場(chǎng)環(huán)境凌亂不堪，而如今消費(fèi)者卻可以舒適地在新華藝的遮雨棚下安心購(gòu)物。

    華藝裝飾材料物流城總經(jīng)理陳海麟接受記者采訪時(shí)表示，舊華藝的多數(shù)商戶選擇了留下來(lái)。“目前，新華藝是一鋪難求。新華藝一期工程基本上都用來(lái)安置舊華藝的商戶，只要在舊華藝有商鋪，就會(huì)得到優(yōu)先安置。”陳海麟稱，目前二期工程部分商鋪也用來(lái)安置舊華藝的商戶，后期會(huì)陸陸續(xù)續(xù)招引一些國(guó)內(nèi)外一流家居品牌進(jìn)來(lái)。

    轉(zhuǎn)型升級(jí)

    商戶齊贊軟硬設(shè)施有了改善

    “道路順暢了”、“店面干凈了”、“環(huán)境改善了”……近日，記者走訪了華藝裝飾材料物流城里面大大小小的商家，不少品牌店負(fù)責(zé)人紛紛表示，新華藝市場(chǎng)的軟硬設(shè)施有了翻天覆地的變化，不能與舊華藝同日而語(yǔ)。他們坦言，消費(fèi)者在這里購(gòu)買五金、地板、涂料等建材，也更加舒適愜意了，生意自然就好很多了。

    廣東歐派集團(tuán)有限公司佛山分公司副總經(jīng)理陳善清表示，新華藝的地理位置、市場(chǎng)規(guī)劃比起佛山甚至廣州的其他家居賣場(chǎng)都有一定的優(yōu)勢(shì)，況且佛山家居賣場(chǎng)眾多，新華藝做到了錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。正是基于這種原因，歐派櫥柜非常希望進(jìn)駐新華藝，希望在新華藝拿到“一畝三分地”。

    “新華藝發(fā)展的目標(biāo)不會(huì)是以前舊華藝的批發(fā)市場(chǎng)，而是屬于中高端賣場(chǎng)，而且從規(guī)劃來(lái)看，后期陸續(xù)也引進(jìn)了國(guó)內(nèi)外一流的知名家居品牌。”新華藝的商戶巴洛克地板經(jīng)理湛振森向記者稱，新華藝在軟硬件上日益完善，必將吸引更多的高端品牌進(jìn)駐。

    “希望新華藝在硬件設(shè)施完善的基礎(chǔ)上，能夠有一個(gè)整體的推廣計(jì)劃，把新華藝的品牌形象展示出去，這對(duì)于新華藝的商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)憧憬。”北美楓情地板廣東省總經(jīng)銷吳新強(qiáng)建議，必須整合現(xiàn)有的資源，通過(guò)建設(shè)網(wǎng)上商城、宣傳品牌形象、建立翻譯隊(duì)伍等提高新華藝的服務(wù)水平，這也是新華藝邁向更高臺(tái)階的墊腳石。

    新華藝負(fù)責(zé)人陳海麟表示，新華藝的軟硬設(shè)施正在日益完善，針對(duì)之前商戶反映的停車位不夠、生活配套設(shè)施不齊全等問(wèn)題，新華藝都在陸陸續(xù)續(xù)解決，二期工程就會(huì)有大型停車場(chǎng)，也會(huì)開設(shè)一些飲食店。“我們也提高了新華藝的進(jìn)入門檻，凡是引進(jìn)的品牌都優(yōu)先安排國(guó)內(nèi)外的一流家居品牌。”陳海麟稱，這樣新華藝的商戶就有了質(zhì)量保證，從而形成品牌效應(yīng)。

    形象提升

    新華藝向一流家居賣場(chǎng)邁進(jìn)

    記者了解到，新華藝第一期8萬(wàn)多平方米已完成改造并正式試業(yè)，商戶已基本進(jìn)入營(yíng)業(yè)狀態(tài)。二期項(xiàng)目建設(shè)總面積達(dá)25萬(wàn)多平方米，目前工程正在有條不紊地進(jìn)行。華藝裝飾材料物流城一、二期全面建成后，總建筑面積將達(dá)到33萬(wàn)多平方米，將成為集裝飾建材銷售、采購(gòu)、國(guó)際貿(mào)易、物流配送、餐飲娛樂(lè)于一體的一站式大型綜合營(yíng)銷體。

    據(jù)了解，馬斯登燈飾、北美楓情等一流家居品牌已經(jīng)落戶新華藝，巴洛克地板屬于安置行列，而歐派櫥柜表達(dá)了進(jìn)新華藝的強(qiáng)烈愿望。“如果能夠順利進(jìn)入新華藝，這也預(yù)示歐派櫥柜從傳統(tǒng)的街鋪延伸到家居賣場(chǎng)，用地氣來(lái)接觸消費(fèi)者。”陳善清稱，希望能夠進(jìn)駐新華藝，這樣的合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

    隨著社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，目前佛山家居行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)快速擴(kuò)張的時(shí)期。湛振森向記者介紹，之所以選擇新華藝作為平臺(tái)，主要是這里的市場(chǎng)定位精準(zhǔn)，租金合理，而且“要裝修到華藝”的品牌號(hào)召力依然存在，而且新華藝后期的建設(shè)和推廣十分周密，這是最重要的。

    “我們品牌是在2006年7月進(jìn)入舊華藝的，當(dāng)時(shí)的鋪面面積只有120平方米，也是我們佛山的第一間展廳。”吳新強(qiáng)稱，如今在新華藝已經(jīng)營(yíng)業(yè)的鋪面面積達(dá)到1500平方米，是廣東省木地板行業(yè)最大的展廳。“之所以選擇新華藝并且擴(kuò)充店面面積，一是因?yàn)檫@里地理位置好，二是因?yàn)榭土髁亢懿诲e(cuò)。”吳新強(qiáng)表示，畢竟華藝市場(chǎng)是老招牌，而且環(huán)境、形象等各方面都有了很大的提升。

    新華藝負(fù)責(zé)人陳海麟表示，新華藝在硬件設(shè)施上都有了明顯改善，而管理水平、服務(wù)意識(shí)等軟性建設(shè)也是華藝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容，通過(guò)慢慢積累提升，新華藝將向一流家居賣場(chǎng)的行列邁進(jìn)，爭(zhēng)做行業(yè)的領(lǐng)頭羊。　(文/呂金生 圖/周春)