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    中國陶瓷網(wǎng)訊  百度數(shù)據(jù)研究中心公布了2013最新的家裝行業(yè)報告：2013年第一季度家裝行業(yè)日均搜索指數(shù)（每天相關(guān)搜索量）為256萬，墻面地面材料是網(wǎng)民最關(guān)注的家裝品類，關(guān)注度近三成。在百度搜索墻地磚品牌關(guān)注度上，冠珠陶瓷獲得了5.2%的關(guān)注度，排行陶瓷行業(yè)第二位，薩米特陶瓷獲得4.2%的關(guān)注度，排行陶瓷行業(yè)第六位。也就是說，每100人搜索瓷磚品牌，就有近5-6位網(wǎng)友在關(guān)注冠珠陶瓷、薩米特陶瓷！

在百度搜索墻地磚品牌關(guān)注度上，冠珠陶瓷排名第二位，薩米特陶瓷排名第六位

    冠珠、薩米特繼去年雙雙上榜“十大墻地磚品牌”后，持續(xù)受到用戶關(guān)注，品牌效應(yīng)及關(guān)注度得到明顯提升。另外，一些熱門的關(guān)鍵詞，如“仿古磚十大品牌”、“瓷磚十大品牌排名”、“拋光磚”、“仿古磚”、“田園風(fēng)格陶瓷”，在百度排名靠前，甚至第一，直接引來流量甚至銷售。

    據(jù)統(tǒng)計，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。作為中國陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)跑者的新明珠陶瓷集團在不斷做好產(chǎn)品的同時，也十分注重看重網(wǎng)絡(luò)影響力，逐步開始實行網(wǎng)絡(luò)營銷。通過品牌網(wǎng)站、博客、官方微博、官方微信、手機網(wǎng)等不同媒介開展各類活動，得到了網(wǎng)友們的持續(xù)關(guān)注，品牌美譽度和知名度得到較大提升。

    官方微博，粉絲互動更精準

    截至2012年12月底，我國微博用戶規(guī)模為3.09億。新明珠陶瓷集團官方微博開通一年多來，已擁有4萬多名粉絲，且粉絲數(shù)量還在持續(xù)增長中。今年上半年，新明珠陶瓷集團官方微博除了定期發(fā)布集團及各品牌相關(guān)新聞、終端信息外，還結(jié)合新明珠陶瓷集團成立二十周年的年度主題“大器明珠·筑夢中國”舉辦一系列活動。

大器明珠 專題網(wǎng)站

    4月18日-5月6日期間，舉辦了“我們的明珠夢職業(yè)達人微博秀”選拔活動，為銳意進取的員工打造一個夢想孵化平臺。截止5月6 日，在“我們的明珠夢”微博平臺上轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀明珠夢的網(wǎng)名閱讀量超過11萬。5月10日，新明珠陶瓷集團評出20個“最具價值夢想獎”，并為這些夢想者頒發(fā)證書及獎金。根據(jù)獲獎?wù)叩膲粝胍?，新明珠將舉公司之力提供必要的資源和路徑助其圓夢如。

    5月9日-5月13日期間，新明珠陶瓷集團官方微博又舉辦了“中國夢·明珠夢·給媽媽的祝福”有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，給天下的母親傳遞兒女愛的祝福。截止5月14 日，閱讀量超過36萬，粉絲數(shù)量激增至42605人，轉(zhuǎn)發(fā)量突破38577人次。5月29日-6月2日期間，“筑夢中國•致我們逝去的童年”有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動舉行，為網(wǎng)名們提供懷念童年的平臺。

    官方微信，一對一的互動交流

    截止2013年1月，微信用戶已突破3億，而微信面世還不到兩年時間。也就是說，每100個中國人中，就有23人在使用微信。微信的覆蓋面積之廣、傳播速度之快讓人不得不稱贊。新明珠陶瓷集團迅速進軍微信營銷領(lǐng)域，建立專屬微信平臺宣傳企業(yè)、品牌和產(chǎn)品。新明珠陶瓷集團及旗下14個品牌都在微信平臺上開通了公眾賬號，邁出了建陶行業(yè)微信營銷的新步伐。目前，新明珠集團微信通過發(fā)布集團、品牌新聞，終端促銷資訊，舉辦粉絲互動活動等，已經(jīng)積累了一定的粉絲量，微信影響力初現(xiàn)。

薩米特微電影 專題網(wǎng)站

    新明珠各官方微信設(shè)置了許多產(chǎn)品和裝修知識回饋粉絲。只要發(fā)送相應(yīng)的編號，就可以了解相對應(yīng)的內(nèi)容。如在“新明珠陶瓷集團”官方微信里，只要分別發(fā)送“1、2、3、4、5、6”就能瀏覽瓷磚基礎(chǔ)知識、家居用磚指南、瓷磚的鋪貼與使用、瓷磚的日常保養(yǎng)和清潔、瓷磚與風(fēng)水、裝修常見問題等，相當于一部關(guān)于瓷磚的裝修寶典。而在“冠珠衛(wèi)浴”官方微信里，輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞就能了解冠珠衛(wèi)浴的品牌簡介、最新產(chǎn)品、服務(wù)方式、加盟方式等。可以說，微信甚至能夠完成部分資訊和客服的工作。

    而“薩米特陶瓷”官方微信針對微電影《為愛瘋狂》的發(fā)布，前期做了一系列“戀愛十天”的互動活動，引來不少粉絲圍觀。冠珠衛(wèi)浴和薩米特衛(wèi)浴編輯衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的服務(wù)布局，主創(chuàng)了微信售后服務(wù)平臺，成為經(jīng)銷商與消費者了解產(chǎn)品性能的好工具。在出現(xiàn)一些常規(guī)問題時，只需要輸入相關(guān)指令，便可以馬上自行解決！

    品牌手機網(wǎng)站，方便快捷瀏覽信息

    截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶比例為74.5%，智能終端和手機上網(wǎng)的數(shù)量已經(jīng)超越了筆記本和固定PC機上網(wǎng)的數(shù)量。

新明珠旗下各品牌手機網(wǎng)站

    借此契機，新明珠陶瓷集團率先開通旗下冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷、惠萬家瓷磚、金朝陽陶瓷、康建運動陶瓷、路易摩登、新明珠地產(chǎn)、新明珠報、德美瓷磚、五福陶瓷、百順瓷磚、愛空間、蒙地卡羅陶瓷共14個手機網(wǎng)站，開啟了陶瓷企業(yè)迎接網(wǎng)絡(luò)營銷大潮的先河。

    通過手機網(wǎng)站技術(shù)，將企業(yè)、產(chǎn)品以及相關(guān)信息圖文并茂地呈現(xiàn)給所有無線終端用戶。手機用戶可以輕松瀏覽各品牌的產(chǎn)品、公告、新聞、活動、圖片、峰會等消息，方便快捷且信息量更大。

    專題網(wǎng)站，迅速吸引眼球

    目前，新明珠集團及各品牌均建立了自己的品牌網(wǎng)站。各品牌網(wǎng)站在做好日常網(wǎng)站開發(fā)及維護的同時，還會根據(jù)各個時間段集團或品牌的工作重心制作專題網(wǎng)站。針對“420”蘆山地震后新明珠陶瓷集團通過舉辦一系列活動支持災(zāi)區(qū)群眾，新明珠陶瓷集團網(wǎng)站制作了“明珠祈福·雅安平安”的專題網(wǎng)站；針對“新明珠陶瓷集團2013年五四青年節(jié)‘我們的明珠夢’演講比賽”制作了“大器明珠·筑夢中國”專題網(wǎng)站；針對薩米特陶瓷微電影《為愛瘋狂》的發(fā)布制作了“薩米特·為愛瘋狂”的專題網(wǎng)站。這些專題網(wǎng)站有創(chuàng)意，整體效果和諧，憑借強有力的視覺效果和有趣的瀏覽體驗，迅速吸引了用戶的眼球，使這些活動得到更大關(guān)注，同時也極大提升了集團及品牌的知名度。

明珠祈福專題網(wǎng)站

    新明珠陶瓷集團在中國改革開放大潮中努力拼搏，一躍成為中國建陶產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、綜合實力最強的陶瓷企業(yè)集團。2013年，新明珠陶瓷迎來了成立20周年華誕，在中國經(jīng)濟加速轉(zhuǎn)型升級的背景下，新明珠陶瓷的發(fā)展也進入了一個新的臺階。2013年，新明珠陶瓷集團繼續(xù)狠抓品牌建設(shè)、加大科技創(chuàng)新力度，完善產(chǎn)品線，加快全家居產(chǎn)品系統(tǒng)的整合與配套。而各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段的運用，將直接吸引5.64億甚至更多網(wǎng)民的關(guān)注，讓新明珠的品牌和產(chǎn)品得到另一個窗口展示，從而打開一個前所未有的網(wǎng)絡(luò)消費市場。

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    百度數(shù)據(jù)研究中心秉承專業(yè)、嚴謹、科學(xué)、客觀的研究態(tài)度，通過專注為各行業(yè)、企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和咨詢服務(wù)，提高客戶的品牌傳播效果，成為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)權(quán)威的數(shù)據(jù)研究機構(gòu)，百度報告數(shù)據(jù)和信息，主要通過百度進行搜索的用戶調(diào)研獲得的相關(guān)檢索數(shù)據(jù)；通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進行深入訪談，對相關(guān)行業(yè)主要情況進行了解，并獲得市場等方面數(shù)據(jù)。(文/梁薇薇)