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    隨著市場經(jīng)濟(jì)的演變，催生了各行業(yè)不斷的繁榮與發(fā)展。其中陶瓷行業(yè)更是在中國改革開放的經(jīng)濟(jì)浪潮之下得以迅猛的發(fā)展與壯大。而各種陶瓷產(chǎn)品也是百花齊放，其中早在十年前，微晶石就已經(jīng)面世。但市場反應(yīng)不溫不火，沒有大范圍普及生產(chǎn)和市場推廣。近兩年，由于一批實力企業(yè)在微晶技術(shù)方面的不斷探索，以及在技術(shù)上的日趨成熟，才不斷被市場所認(rèn)可和追捧。那么現(xiàn)在微晶石產(chǎn)品的市場情況到底如何？2013年，已登上主流舞臺的“微晶石”產(chǎn)品又將有怎樣的趨勢?近日，本網(wǎng)記者有幸采訪到歐御皇庭品牌總經(jīng)理黃曉松，黃總就目前市場上的主流產(chǎn)品“微晶石”進(jìn)行了綜合分析。

    歐御皇庭微晶石品牌總經(jīng)理 黃曉松

    微晶石性能優(yōu)越受追捧

    近幾年以來最熱門的產(chǎn)品非“微晶石”莫屬。相對于仿古磚、木紋磚等，微晶石光澤透亮的表面更易獲得目前市場上主流消費人群的喜愛與追捧。黃曉松在接受記者采訪時表示：“相對于拋光磚，微晶石逼真的仿石材、仿玉石效果更能滿足消費者對天然裝飾材料的追求，同時與噴墨的結(jié)合令微晶石的花色、圖案更為豐富，可選擇性更強。而相對于同樣擁有以上兩點特性的全拋釉，微晶石溫潤的質(zhì)感則更顯高端。同時，其耐磨度與抗污能力也強于全拋釉”。

    隨著行業(yè)內(nèi)如雨后春筍般新興的微晶石品牌，不難看出，2013，微晶石將延續(xù)并繼續(xù)開疆拓土般的占領(lǐng)主流產(chǎn)品市場。

    二次燒技術(shù)成熟：加速市場競爭 價格面臨下降

    微晶石的工藝從最早的自然結(jié)晶到如今應(yīng)用噴墨技術(shù)更完美呈現(xiàn)天然石材與玉石紋理。2010年仿石材微晶石悄然興起，當(dāng)時以一次燒工藝為主，時至今日，二次燒工藝已經(jīng)非常成熟，生產(chǎn)微晶石的企業(yè)也相應(yīng)增加。在一次燒成熟的同時，微晶石的二次燒工藝開始“粉墨登場”。據(jù)了解，歐御皇庭微晶石成為最早一批使用二次燒工藝的專業(yè)微晶石生產(chǎn)企業(yè)。同時也是目前行業(yè)內(nèi)少有的采用二次燒的專業(yè)微晶石生產(chǎn)企業(yè)之一。

    歐御皇庭品牌總經(jīng)理黃曉松表示：二次燒不僅符合節(jié)能減排的大趨勢，也符合市場發(fā)展的需求，同時也有效的解決了微晶石長期存在的缺陷。比如微晶石在切割過程中易崩角，在燒制過程中存在真空、有氣泡等問題運用二次燒技術(shù)都能夠得到很好的解決。盡管剛開始由于不穩(wěn)定造成了一些損失，但隨著歐御皇庭引進(jìn)相關(guān)技術(shù)以及科研人員，這些問題都得到迎刃而解。據(jù)了解，目前歐御皇庭位于廣東肇慶的生產(chǎn)基地，其窯爐達(dá)到480米，每條線日均能夠出貨1.5萬平方米左右，出貨優(yōu)等率達(dá)到了91%以上。其產(chǎn)品長期以來堅持二次燒成并采用5D高清數(shù)碼噴墨，產(chǎn)品具有玻璃晶體高度晶化，高鏡面效果等。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2013年，隨著二次燒工藝基本成熟并直接引發(fā)微晶石原本高昂的成本下調(diào)，也將影響市場上微晶石的價位。

    此外，激烈的市場競爭也引導(dǎo)了微晶石價格的下降，在一些行業(yè)媒體的終端市場調(diào)查中已經(jīng)有個別城市的微晶石的價格降到與拋光磚同等水平，大部分業(yè)內(nèi)人士相信微晶石的價格在2013年還將迎來一次大幅下調(diào)。

    雖然面臨著市場價格的競爭，但黃曉松表示：歐御皇庭不會參與任何價格戰(zhàn)，而是嚴(yán)格執(zhí)行市場區(qū)域的代理保護(hù)以及銷售價格保護(hù)，并作為歐御皇庭基本的銷售策略，以維護(hù)區(qū)域代理商的利益為準(zhǔn)則。

    微晶石品牌定位將呈現(xiàn)兩極分化

    微晶石因其質(zhì)感與裝飾效果，一面世就被行業(yè)與企業(yè)定位為高端產(chǎn)品，價格也水漲船高。黃曉松認(rèn)為：與拋光磚類似，微晶石產(chǎn)品本身并不存在高端與低端，定位不同取決于企業(yè)的運作模式。

    在2013年，除了原有一線品牌用微晶石補充產(chǎn)品線外，單品牌微晶石企業(yè)也將呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。

    隨著國家房地產(chǎn)政策以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程對市場需求的影響勢必將延續(xù)到品牌定位上。“就目前微晶石產(chǎn)品的運作情況來看，定位高端且市場不錯的仍然是原本就一直走高端路線已經(jīng)有一定沉淀的企業(yè)，而新興的品牌則大多以搶占拋光磚、全拋釉市場為主，奉行下沉路線，不僅價格親民且布局也逐步向三四級市場推進(jìn)。如行業(yè)趨勢所走的那樣，隨著市場需求的增加，若繼續(xù)定位不清晰，不上也不下的微晶石企業(yè)或?qū)⒈惶蕴顺龈偁?rdquo;，黃曉松說到。

    據(jù)了解，歐御皇庭作為微晶石界的一顆冉冉升起的新星，其高端的品牌定位以及優(yōu)良的產(chǎn)品得到了廣大客戶的認(rèn)可。其專業(yè)化，規(guī)?；纳a(chǎn)技術(shù)團(tuán)隊一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，在緊貼潮流脈搏的同時，歐御皇庭融匯創(chuàng)新，并不斷的研發(fā)出更貼近于市場需求的新產(chǎn)品。（文/中國陶瓷網(wǎng)記者 張建華）