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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊  2013年6月26日，由國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第十屆“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京隆重舉行！這是世界和中國(guó)品牌領(lǐng)域最盛大的會(huì)議！在這個(gè)基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，匯亞磁磚以30.84億元的品牌價(jià)值再次榮登《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，品牌價(jià)值比去年同期增值9.69億元，排名上升55位！

    在本年度的榜單中，中國(guó)工商銀行以2416.85億元人民幣的品牌價(jià)值位居榜首，緊隨其后的是國(guó)家電網(wǎng)(2356.57億元)、中國(guó)移動(dòng)通信(2279.45億元)、CCTV(1682.37億元)和中國(guó)人壽(1558.76億元)。其中建材行業(yè)榮登榜單的企業(yè)數(shù)量占500強(qiáng)企業(yè)的8.80%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，從品牌價(jià)值角度分析，這些品牌已經(jīng)進(jìn)入世界級(jí)品牌陣容。

匯亞磁磚營(yíng)銷(xiāo)副總羅勇（左數(shù)第二位）上臺(tái)領(lǐng)取“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榮譽(yù)

    價(jià)值量化 目標(biāo)精準(zhǔn)

    世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)2003年成立于美國(guó)紐約，被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，其專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府。從品牌重視，到品牌建設(shè)，再到品牌管理規(guī)劃，品牌已經(jīng)成為中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)管理的重心所在，品牌價(jià)值評(píng)估也越發(fā)體現(xiàn)出其重大意義。

    2012年伊始，匯亞營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理梁風(fēng)華首次提出“鑄劍12、礪劍13、亮劍14”的三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，2013是匯亞營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的提升年。匯亞自2012年6月28日首登《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，更加直觀地了解自身的品牌價(jià)值，通過(guò)科學(xué)合理的市場(chǎng)預(yù)估，朝著2013年品牌價(jià)值再提升的發(fā)展目標(biāo)，從產(chǎn)品、門(mén)店、渠道、推廣、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)等全面夯實(shí)基礎(chǔ)，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，走品牌精準(zhǔn)打造路線，力求品牌價(jià)值最大化。

    多方提升 鑄就新價(jià)值高度

    在過(guò)去的一年，全體匯亞人風(fēng)風(fēng)火火地踐行著匯亞營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理梁風(fēng)華的三年戰(zhàn)略規(guī)劃，全方位推進(jìn)匯亞的品牌價(jià)值提升。

    在產(chǎn)品研發(fā)方面，匯亞始終堅(jiān)持走原創(chuàng)路線，加大產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)程，連續(xù)兩年在秋季陶博會(huì)期間推出匯亞創(chuàng)新發(fā)明的跨界石系列，集?；u的品質(zhì)與拋釉微晶石的靚麗于一身，帶動(dòng)了整個(gè)陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前兩代跨界石均已獲得多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，并且成功通過(guò)科技成果鑒定。同時(shí)也獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，面世不久便上升為匯亞產(chǎn)品品類(lèi)的銷(xiāo)售冠軍。匯亞的產(chǎn)品是精而寬，全線開(kāi)花，2013年的瓷片、全拋釉、微晶石、啞光仿古磚新品也陸續(xù)推出多款最新潮流的花色，且平整度、光澤度、耐磨度等品質(zhì)方面是穩(wěn)中有升。匯亞的產(chǎn)品力為匯亞的品牌口碑打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    在展廳建設(shè)方面，匯亞總部展廳與終端店面形象均煥然一新。2012年10月16日，總部展廳——跨界生活館重裝落成。展示面積約4000平米，在“匯”理念的引領(lǐng)下融合了百家的精華，混搭了多種材料、風(fēng)格于一身，成為新一代展廳的模范代表。在總部的引領(lǐng)下，匯亞各地經(jīng)銷(xiāo)商紛紛裝新店、建大店，店面形象一個(gè)更比一個(gè)佳。2013年，匯亞終端店面形象也比2012年再上新臺(tái)階，整體更顯時(shí)尚、奢華，眾多消費(fèi)者指定將樣板間搬回家就是對(duì)匯亞展廳形象的最大認(rèn)可。

    在渠道拓展方面，匯亞新開(kāi)網(wǎng)點(diǎn)100多個(gè)，并且深植于終端，更加注重提升經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)作和服務(wù)的規(guī)范化與專(zhuān)業(yè)化，同時(shí)加大在家裝、工程、小區(qū)、分銷(xiāo)等渠道的推廣力度。匯亞出口銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)則通過(guò)參加國(guó)際性展會(huì)，拓寬匯亞在海外的銷(xiāo)售渠道，尤其在今年上半年的莫斯科展和廣交會(huì)，創(chuàng)下了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售新高。

    在推廣方面，匯亞已形成自身的營(yíng)銷(xiāo)模式，各地?zé)峄鸪斓嘏e辦簽售會(huì)、砍價(jià)會(huì)、團(tuán)購(gòu)、開(kāi)業(yè)等活動(dòng)，尤其是運(yùn)城、張家港、常州、永興、岳陽(yáng)、十堰、七臺(tái)河、昆明等地，人氣火爆，不斷掀起銷(xiāo)售熱潮。

    在服務(wù)方面，匯亞繼續(xù)深入推行終端的“七星真情服務(wù)”，將服務(wù)前移、細(xì)化，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。同時(shí)，匯亞也不斷完善服務(wù)體系，推出《匯亞報(bào)》、《營(yíng)銷(xiāo)寶典》、終端立式觸屏智能導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)等多種銷(xiāo)售輔助工具，不斷完善信息交流平臺(tái)。

    在團(tuán)隊(duì)打造方面，匯亞先后舉辦了五期營(yíng)銷(xiāo)精英特訓(xùn)營(yíng)，著重傳遞正能量、提升執(zhí)行力；同時(shí)通過(guò)活動(dòng)推廣，提升團(tuán)隊(duì)的協(xié)作與效率，并且形成系統(tǒng)的會(huì)議制度、激勵(lì)政策、銷(xiāo)售技巧等。

    匯亞此次蟬聯(lián)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，是全體匯亞人在過(guò)去一年同心協(xié)力，從方方面面不斷提升，一點(diǎn)一滴累積而成。新的品牌價(jià)值，新的品牌高度，匯亞人將繼續(xù)鞭策自己，踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印地走向新的品牌目標(biāo)！（文/陳黎黎）