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4月1日至3日,第十四屆中國(guó)國(guó)際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。此次展會(huì)上,斯米克陶瓷推出以晶立方為首的五大“晶光大道”新品系,受到中外客商的高度稱贊和認(rèn)可。記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專程采訪了斯米克瓷磚銷售公司副總經(jīng)理蕭永晉。

斯米克瓷磚銷售公司副總經(jīng)理蕭永晉
全球領(lǐng)先瓷磚LED燈科技美學(xué)
記者:這次展會(huì)上,斯米克陶瓷布展主題是什么?可以介紹下嗎?
蕭總:整個(gè)展館的設(shè)計(jì)和想法,為斯米克參加2013年意大利博洛尼亞展吹響了前奏,實(shí)際上,這次上海展就是一個(gè)前秀。在博洛尼亞展上,斯米克將會(huì)以這次上海展的新品為主,上海展是將在博洛尼亞展的“面貌”提前展示給中國(guó)的消費(fèi)者。去年,斯米克在博洛尼亞展上,取得不錯(cuò)的成效,國(guó)際客戶給予了高度好評(píng),讓中國(guó)的瓷磚形象徹底的改觀。那次展會(huì),斯米克讓中國(guó)露了臉,他們都認(rèn)為中國(guó)磚是一流的,可以做大磚,做成一流的磚。
在2013年,斯米克會(huì)一直以這個(gè)方向?yàn)橹?,我們?個(gè)大的主題,第一是LED屏幕燈,率先登場(chǎng)的滿天星(Starry sky),郁金香(Tulip)與蘇格蘭(Scotland)三大LED 陶瓷,這是個(gè)全新的設(shè)計(jì)和方向,怎么用LED屏幕燈搭配瓷磚的裝飾效果,我們銷售的時(shí)候是一套解決方案,而不是單純的一片磚,這是一個(gè)全新的方案,全世界少見(jiàn)的,這是一個(gè)全新的藝術(shù),不是瓷磚的表現(xiàn),而是藝術(shù)的表現(xiàn),而且LED屏幕燈的顏色可以多色多彩,可稱得是全世界領(lǐng)先。
第二是新推出的晶立方,共有三個(gè)產(chǎn)品(鉑晶石、鈺晶石、木晶石)整合在一起。鉑晶石就是所謂的釉拋磚,鈺晶石是微晶石,木晶石也是全世界領(lǐng)先的,看起來(lái)像石材,摸上去像木頭一樣,有點(diǎn)像鋼琴烤漆的感覺(jué)。大家都喜歡鋼琴烤漆,但是它不能在上面走路,但是木晶石就可以達(dá)到這個(gè)功能,我們推出了9款木晶石產(chǎn)品。這些產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是,它們的顏色都很“正”,何為“正”,就是你看到這些產(chǎn)品,和真的一模一樣,無(wú)法挑剔。為什么斯米克產(chǎn)品比其他品牌產(chǎn)品都要貴?就是因?yàn)楫a(chǎn)品的顏色很正,這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
第三是藝術(shù)陶瓷,就是把古代的畫印到瓷磚上去。此次展會(huì)推出明朝宮廷工筆畫師繆輔的畫作《魚藻圖》和在中國(guó)擔(dān)任清朝宮廷畫師的意大利傳教士郎世寧的畫作《八駿圖》,這兩幅磁磚藝術(shù)畫于去年的意大利博洛尼亞展展出后成為磁磚藝術(shù)界追捧的對(duì)象。技術(shù)上非常有難度,這種技術(shù)在國(guó)外是很難做到的,國(guó)內(nèi)也很少品牌做。
第四是一石多面,亞光、拋光、凹凸面,斯米克陶瓷從今年開始會(huì)有更完整的產(chǎn)品,我們希望每款產(chǎn)品都能做到一石三面。今年的主題是混合鋪貼,亞面、拋光、凹凸的,不同顏色的鋪貼在一起,達(dá)到不一樣的效果。一個(gè)石材三個(gè)表面,我們都有,比如說(shuō)花崗石(凹凸面、亞光面、拋光面)。
第五是大料,大料是2012年斯米克的明星產(chǎn)品,自上市以來(lái)不但在行業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈的轟動(dòng),經(jīng)過(guò)一年的推廣,大料更是贏得了市場(chǎng)一致的贊譽(yù)。此次展會(huì),大料系列最受市場(chǎng)歡迎的卡拉卡特和咖啡玉石。斯米克大料率先采用世界領(lǐng)先3.2m×2.4m的超大規(guī)格,并可無(wú)限延伸、完整圖案,純白的現(xiàn)代格調(diào)充滿浪漫時(shí)尚感,流暢的奢華中突顯脫俗??梢宰龀?m2,或者8m2,我們最大的可以做成4000m2,一個(gè)辦公樓,整個(gè)鋪貼出來(lái),效果非常漂亮壯觀,4000m2是目前做的最大的。
不只是在賣磚,而是在賣解決方案
記者:您提到晶立方,三個(gè)產(chǎn)品的特征體現(xiàn)在哪里?能給消費(fèi)者帶來(lái)哪些不一樣的感覺(jué)?
蕭總:這些產(chǎn)品的平整度好,產(chǎn)品的顏色很正,仿石材幾乎是一模一樣,這些是我們的特色,三款產(chǎn)品(鈺晶石、鉑晶石、木晶石),而且三款產(chǎn)品可以混搭鋪貼使用,它們都有各自的功能,不同的亮度需求,不同的價(jià)值,所以可以混合鋪貼搭配使用,產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)我們精心選擇處理過(guò)后,沒(méi)有什么廢品,斯米克陶瓷的產(chǎn)品都可以賣,這是最大的特色。
記者:您提到斯米克的五大方向,接下來(lái)還將會(huì)呈現(xiàn)哪些創(chuàng)新呢?
蕭總:我們不會(huì)局限于瓷磚只搭配瓷磚,未來(lái)的世界,不是單純的賣一塊磚就好了,是賣一個(gè)解決方案。我怎么樣替你解決這個(gè)方案,讓你來(lái)使用,從整體原則來(lái)說(shuō),是往一個(gè)解決方案來(lái)走,千萬(wàn)不要局限你解決這個(gè)方案。我覺(jué)得未來(lái)的世界太棒了,還是回歸于混搭,不要局限于自己的想象力,因?yàn)楝F(xiàn)在的瓷磚做得越來(lái)越逼真,源于石材而勝于石材。
加強(qiáng)零售推廣 多渠道制勝
記者:您提到的大料產(chǎn)品,現(xiàn)在在市場(chǎng)上的情況是怎樣的?
蕭總:還不錯(cuò),越賣越好,開始產(chǎn)品在鋪貼的時(shí)候有點(diǎn)麻煩,后來(lái)發(fā)現(xiàn)原來(lái)就是這樣子,鋪貼問(wèn)題解決后,現(xiàn)在是越賣越好,實(shí)際上大料產(chǎn)品除了家庭使用之外,工程也做得很好,很多酒店等都使用這些大料產(chǎn)品。
記者:有了好的產(chǎn)品,也需要有好的營(yíng)銷模式。斯米克在品牌提升和渠道拓展上有什么計(jì)劃?
蕭總:今年除了推廣活動(dòng)以外,包括小區(qū)推廣,線下推廣加強(qiáng)品牌建設(shè),各地區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè),以及我們的銷售模式與地區(qū)的市場(chǎng)相結(jié)合,我們希望落地到區(qū)域市場(chǎng)去,比如說(shuō)上海市場(chǎng)與杭州市場(chǎng)是完全不同的狀況,所以我們根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng),希望每個(gè)促銷活動(dòng)和方案都能夠進(jìn)行滿足當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求。
把產(chǎn)品呈現(xiàn)到每個(gè)城鎮(zhèn)
記者:很多人都把城鎮(zhèn)化建設(shè)看成建陶發(fā)展的趨勢(shì),斯米克一直是走高端路線,對(duì)你們有什么影響嗎?您怎么看待城鎮(zhèn)化?
蕭總:城鎮(zhèn)化有它的需求在,中國(guó)有全世界最大的市場(chǎng),中國(guó)瓷磚的消費(fèi)占全世界的60%,這么大的市場(chǎng)里面,我們不可能全都占有,目前沒(méi)有一個(gè)品牌超過(guò)30%以上的占有率,也就是說(shuō)在這種情況,設(shè)定好自己的區(qū)塊,能在高價(jià)位上就不要往下走,也下不去,因?yàn)槌杀娟P(guān)系,那么低價(jià)位就不要往上走,也上不去,因?yàn)槠放菩б娴年P(guān)系。我認(rèn)為城鎮(zhèn)化的發(fā)展,只不過(guò)是每個(gè)地方的大小不同。重點(diǎn)是我們用最好最快最有效率的方式把我們的產(chǎn)品呈現(xiàn)到每個(gè)城鎮(zhèn)上去,這是我們做的事情。中國(guó)富起來(lái)了,品質(zhì)需求也高了,這對(duì)斯米克來(lái)說(shuō)太好了。
記者:十八大上“美麗中國(guó)”特別受到關(guān)注。陶瓷行業(yè)的綠色發(fā)展之路越來(lái)越受到關(guān)注,您怎么看?
蕭總:這條路必須要走,但需要付出代價(jià),很多中國(guó)企業(yè)品牌的瓷磚價(jià)格賣得便宜,在國(guó)外市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì),但犧牲了環(huán)保。斯米克一直都很重視環(huán)保工作,所以為什么我們產(chǎn)品賣得貴,因?yàn)槲覀冏⒅丨h(huán)保,廢水會(huì)處理后再排出去,廢氣經(jīng)過(guò)過(guò)濾再排出,我們廠里有吸塵,空氣可以循環(huán)使用,我們一直在注重環(huán)保,我覺(jué)得這事情是好事情,應(yīng)該做。但是在未來(lái),某些小廠會(huì)撐不住,資金能力方面,會(huì)耗不下去。
我們已經(jīng)看到了曙光
記者:您能簡(jiǎn)單介紹下斯米克的發(fā)展情況嗎?未來(lái)期待是什么?
蕭總:我們過(guò)去是以?;u起家,在行業(yè)內(nèi)最早做?;u,引用意大利的技術(shù)裝備,至今還是。我們的?;u是摻入石粉進(jìn)去,很多企業(yè)沒(méi)有,這樣對(duì)于產(chǎn)品的硬度是相對(duì)要強(qiáng),產(chǎn)品的亮度維持得更長(zhǎng)久。我們從?;u之后進(jìn)入到瓷片釉面磚,大概在2000年左右。去年市場(chǎng)環(huán)境的因素,做得比較辛苦一點(diǎn)。今年開春形勢(shì)狀況良好,幾個(gè)月的銷售都很不錯(cuò),我們會(huì)看到斯米克陶瓷往全新概念的品牌方向發(fā)展,?;u依舊是我們的強(qiáng)項(xiàng),我們有著“工程一哥”的稱號(hào),在零售方面肯定要大力發(fā)展。
記者:士氣很重要,我聽(tīng)說(shuō)斯米克年初的經(jīng)銷商會(huì)議反響很好。上市公司連續(xù)三年虧損就有可能要停牌,今年對(duì)你們來(lái)說(shuō)是非常關(guān)鍵的一年,你們?cè)诮衲陼?huì)采取什么措施來(lái)扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面?
蕭總:實(shí)際上,我們前兩年?duì)顩r有些問(wèn)題,2013年我們?cè)诤芏嗍虑樘幚砩?,從效率方面、產(chǎn)品方面、出口方面等,都做了改善轉(zhuǎn)變。這幾個(gè)月的效益出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)變,包括我們推廣部分,過(guò)去我們很多做法懸在空中,現(xiàn)在落實(shí)到地面來(lái),今年會(huì)變好,我們已經(jīng)看到這個(gè)曙光了。
記者:面對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境,斯米克陶瓷接下來(lái)會(huì)怎樣應(yīng)對(duì)?
蕭總:第一、這個(gè)行業(yè)本身是產(chǎn)品導(dǎo)向,過(guò)去有些企業(yè)耍噱頭,噱頭吹得大就會(huì)爆裂,發(fā)現(xiàn)原來(lái)這是假的,所以回到原點(diǎn),消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品好不好,有沒(méi)有虛假,這個(gè)是很清楚的。第二是品牌效益,過(guò)去有些企業(yè)不注重品牌,只要便宜就好了,當(dāng)你有錢了以后,產(chǎn)品能不能使用更長(zhǎng)久些。產(chǎn)品的品質(zhì)和高度是未來(lái)的趨勢(shì),我們斯米克幾乎是超越意大利品質(zhì)。有這個(gè)品質(zhì),我們就不擔(dān)心斯米克未來(lái)的走向,因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè),只要你的產(chǎn)品好,問(wèn)題就不大。
記者:可以用一句話來(lái)概括2013年的斯米克陶瓷嗎?
蕭總:斯米克文藝復(fù)興,再創(chuàng)王者之風(fēng)。斯米克陶瓷一直是一流品牌,最近兩年效益不太好,現(xiàn)在已經(jīng)迎頭趕上,產(chǎn)品開發(fā)一下子就起來(lái)了,所以我們稱為斯米克文藝復(fù)興,再創(chuàng)輝煌,我們一定會(huì)成為中國(guó)十大品牌之一,我說(shuō)的是量,品質(zhì)方面我們一向是領(lǐng)先的。
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