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　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)于楓表示，圍繞“佛山陶瓷”集體商標(biāo)工作是今后協(xié)會(huì)工作的重中之重

　　新一屆的佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)理事會(huì)在4月26日召開的會(huì)員代表大會(huì)上順利產(chǎn)生，于楓當(dāng)選為新一屆佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)。作為在行業(yè)資歷深厚的知名人士，于楓對(duì)于行業(yè)發(fā)展及打造“佛山陶瓷”區(qū)域品牌有著自己獨(dú)到的見解，記者近日采訪了履新不久的于秘書長(zhǎng)，從他那里了解到佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)未來1~2年的工作重點(diǎn)。

　　“佛山陶瓷”集體商標(biāo)強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)而非產(chǎn)地

　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)一直堅(jiān)持申請(qǐng)注冊(cè)的“佛山陶瓷”集體商標(biāo)，經(jīng)過前面兩次申請(qǐng)注冊(cè)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局駁回的經(jīng)歷，終于在踏入2013年后，成功注冊(cè)，成為繼“張槎針織”、“瀾石不銹鋼”后的佛山第三件集體商標(biāo)。從2005年首次正式提出申請(qǐng)注冊(cè)開始，8年的持之以恒，終于塵埃落定。于秘書長(zhǎng)告訴記者，“佛山陶瓷”集體商標(biāo)的申請(qǐng)成功不僅能強(qiáng)化佛山陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，還能在維護(hù)佛山陶瓷的品牌上發(fā)揮重要的作用。

　　“協(xié)會(huì)未來1~2年的工作重點(diǎn)，首先就是圍繞‘佛山陶瓷’集體商標(biāo)進(jìn)行推廣，強(qiáng)化佛山陶瓷這個(gè)區(qū)域品牌的品牌優(yōu)勢(shì)及影響力。”于秘書長(zhǎng)說道。“佛山陶瓷”集體商標(biāo)的申請(qǐng)成功給佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)注入了一劑強(qiáng)心劑，但下一步工作的開展還是有不少問題需要理清楚。首先是如何定義“佛山陶瓷”。以往，大家概念中的“佛山陶瓷”肯定是在佛山進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，目前，經(jīng)過前面一輪由政府主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展需要，一大批企業(yè)已經(jīng)把生產(chǎn)基地遷到外地去，留在佛山的只有研發(fā)、銷售的部分，佛山陶瓷更多呈現(xiàn)的是總部經(jīng)濟(jì)模式。為此，于秘書長(zhǎng)覺得要判定是否為“佛山陶瓷”，必須要有三大門檻：第一個(gè)門檻是質(zhì)量。相對(duì)而言，佛山陶瓷整體的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要高于外地產(chǎn)區(qū)。佛山陶瓷行業(yè)在30年的發(fā)展過程中，花色品種、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、配套設(shè)備一直引領(lǐng)全國(guó)的潮流。佛山陶企也自覺制定比其他產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品更嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從而提升企業(yè)品牌、增加產(chǎn)品附加值。于是，質(zhì)量順理成章成為“佛山陶瓷”集體商標(biāo)最核心的要求，這也是最基本的準(zhǔn)入門檻。為此，協(xié)會(huì)將制定一套嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，符合此標(biāo)準(zhǔn)，方才有資格稱得上“佛山陶瓷”。

　　其次必須是原來在佛山注冊(cè)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，即使生產(chǎn)基地外遷出去，企業(yè)的營(yíng)銷中心及總部仍然留在佛山，對(duì)佛山的城市發(fā)展作出一定的貢獻(xiàn)。而對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展產(chǎn)生最直接的貢獻(xiàn)就是繳納稅收，當(dāng)然，解決當(dāng)?shù)貏趧?dòng)就業(yè)也是所考量的貢獻(xiàn)之一。不過，于秘書長(zhǎng)也提出一些需要特別區(qū)分的情況。例如，當(dāng)前，佛山陶瓷總部經(jīng)濟(jì)盛行，吸引了大批外產(chǎn)區(qū)的企業(yè)進(jìn)駐建大型展廳或總部基地，這其中的部分企業(yè)也在佛山當(dāng)?shù)刈?cè)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，雖然也在一定程度上解決了一部分的勞動(dòng)就業(yè)人口，但根據(jù)他們的屬性就不能劃歸為“佛山陶瓷”。此外，有部分外遷的原佛山陶瓷企業(yè)，由于這些企業(yè)的生產(chǎn)基地與所在地政府簽訂了包稅制，反而在佛山產(chǎn)生的稅收極其有限，在稅收標(biāo)準(zhǔn)上就不符合條件，也不能劃歸為“佛山陶瓷”?？偠灾髽I(yè)的產(chǎn)品要想打上“佛山陶瓷”商標(biāo)，必須符合一定的稅收門檻方可。

　　第三個(gè)門檻是企業(yè)的綜合實(shí)力。具體考量的標(biāo)準(zhǔn)包括企業(yè)的規(guī)模、管理制度、環(huán)保達(dá)標(biāo)程度。

　　“從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，以后‘佛山陶瓷’的概念，應(yīng)該著眼于只要企業(yè)在佛山，即使工廠不在佛山，但是營(yíng)銷中心和總部都在佛山，就可符合‘泛佛山陶瓷’的概念。這部分企業(yè)能夠遵循佛山陶瓷地方標(biāo)準(zhǔn)或者品牌的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)佛山城市發(fā)展及佛山陶瓷行業(yè)作出了巨大的貢獻(xiàn)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品就符合‘佛山陶瓷’商標(biāo)的要求。以后會(huì)慢慢淡化佛山產(chǎn)地的概念，我希望推行的是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而不是產(chǎn)地。”于秘書長(zhǎng)表態(tài)。

　　引入評(píng)級(jí)機(jī)制進(jìn)行細(xì)分

　　于秘書長(zhǎng)告訴記者，前一段時(shí)間他在山東、法庫、山西等地考察時(shí)，發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)打著“佛山陶瓷”的幌子，實(shí)際上這些根本都不是佛山的品牌。正由于外面越來越多企業(yè)明目張膽以次充好、混淆視聽，打著“佛山陶瓷”的招牌來銷售自己的產(chǎn)品，這種魚目混珠的行為對(duì)于“佛山陶瓷”的整體形象來說絕對(duì)是一種傷害。“佛山陶瓷”集體商標(biāo)的注冊(cè)成功，對(duì)于保護(hù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)，抑制虛假產(chǎn)品泛濫無疑是一個(gè)利好。因此，制定“佛山陶瓷”集體商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)具有時(shí)代意義及緊迫性。

　　針對(duì)業(yè)界有聲音表示，一些知名的品牌大企業(yè)，由于本身品牌實(shí)力雄厚，覺得自身的品牌已經(jīng)足夠，無需借助“佛山陶瓷”集體商標(biāo)進(jìn)行銷售。于秘書長(zhǎng)則表示，在“佛山陶瓷”集體商標(biāo)這件事情上，政府要扮演好自己的角色，積極介入，重視區(qū)域品牌的建設(shè)打造，引導(dǎo)企業(yè)參與到“佛山陶瓷”集體商標(biāo)的認(rèn)證工作上，提升企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，提高經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。通過區(qū)域品牌的建設(shè)，可以進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，提升區(qū)域品牌的軟硬實(shí)力，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。企業(yè)發(fā)展了，區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升了，必然會(huì)促進(jìn)政府稅收，實(shí)現(xiàn)政企之間的雙贏。

　　而站在品牌大企業(yè)的立場(chǎng)上，可以通過引入評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)來吸引大企業(yè)的參與。于秘書長(zhǎng)介紹說，就如目前的風(fēng)景區(qū)，一般分為3A、4A、5A，達(dá)到不同的條件，授予不同的級(jí)別。完全可以把這個(gè)思路引入到“佛山陶瓷”集體商標(biāo)上，如根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、納稅貢獻(xiàn)、綜合實(shí)力指標(biāo)，制定不同的級(jí)別，品牌大企業(yè)納稅超過一定數(shù)額，質(zhì)量完全符合高標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分為4A、5A級(jí)別的企業(yè)，其余相對(duì)實(shí)力偏弱的，可以劃分為3A級(jí)別的企業(yè)。這些都可以在不違背“佛山陶瓷”集體商標(biāo)宗旨的前提下，根據(jù)實(shí)際情況引入新的評(píng)級(jí)機(jī)制。

　　城鎮(zhèn)化及新農(nóng)村建設(shè)將拉動(dòng)未來陶業(yè)發(fā)展

　　今年上半年，陶瓷行業(yè)在經(jīng)歷了過去兩年的低迷，尤其是去年3.35%低增長(zhǎng)的慘淡后，實(shí)現(xiàn)銷售的井噴，記者從多家企業(yè)處獲悉，產(chǎn)品脫銷，經(jīng)銷商不斷催發(fā)貨，原來積壓在庫存的產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)掃光，一掃前期的陰霾。生產(chǎn)陶瓷輥棒的金剛企業(yè)集團(tuán)，其相關(guān)人員也告訴記者，由于輥棒供不應(yīng)求，輥棒的生產(chǎn)排期已經(jīng)排到了11月。記者與于秘書長(zhǎng)交流時(shí)，他也表示，行業(yè)這一階段的發(fā)展出乎意料地好，比國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)層面還要好。他了解到，很多大中型企業(yè)這一階段幾乎把庫存消化掉，經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)員等著生產(chǎn)拿貨，企業(yè)在銷售紅火之下，紛紛增開生產(chǎn)線，或找新生產(chǎn)線排產(chǎn)。

　　于秘書長(zhǎng)分析個(gè)中的原因，首先是房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)過這一兩年的政策調(diào)控，剛性需求終于得到釋放，從最近全國(guó)各地房?jī)r(jià)悄然爬升就大概可以了解到房地產(chǎn)市場(chǎng)重新被激活，剛性買房置業(yè)者明顯增多，對(duì)于裝修必須的瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品絕對(duì)是利好信號(hào);其次是政府的利好因素，一部分大型工程項(xiàng)目的上馬，促進(jìn)瓷磚衛(wèi)浴的采購(gòu)。

　　本報(bào)在上一期的專題中，獨(dú)家計(jì)算出1993~2012年，20年間陶瓷行業(yè)的年平均增長(zhǎng)率為15.2%。對(duì)于未來陶瓷行業(yè)的發(fā)展，于秘書長(zhǎng)表示，鑒于未來城鎮(zhèn)化政策的落實(shí)實(shí)施，3億農(nóng)民將變成城鎮(zhèn)居民，進(jìn)一步拉升房地產(chǎn)發(fā)展，從而促進(jìn)瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售。此外，新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快，也使得縣級(jí)及其以下的銷售渠道得到飛速發(fā)展，建陶、衛(wèi)浴企業(yè)若有心進(jìn)一步下沉渠道，深耕渠道銷售，仍然可以找到機(jī)會(huì)。他預(yù)測(cè)，中國(guó)陶瓷行業(yè)長(zhǎng)期以來保持著一個(gè)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，未來10年，估計(jì)還會(huì)保持一個(gè)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，大概平均每年保持10%左右的發(fā)展增長(zhǎng)。

　　瓷磚個(gè)性化發(fā)展是

　　未來大方向

　　相比家電行業(yè)，陶瓷行業(yè)仍屬于粗放型的管理。家電行業(yè)以海爾與美的為例，近幾年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率在5%左右徘徊，正由于營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率不高，家電行業(yè)更強(qiáng)調(diào)成本管理與成本控制，并且多采用定額法進(jìn)行成本計(jì)算與控制，強(qiáng)化內(nèi)部管理、降低耗費(fèi)。同時(shí)，家電行業(yè)的精細(xì)化管理可以體現(xiàn)在生產(chǎn)與銷售職能的分離上。銷售渠道和方式多樣化、體系化，銷售業(yè)務(wù)種類較多，使用各種促銷方法和價(jià)格政策。在價(jià)格的制訂上具有地域性特點(diǎn)，企業(yè)對(duì)價(jià)格、折扣、營(yíng)銷組織管理控制嚴(yán)格,實(shí)行客戶信用期間、信用額度控制，同時(shí)為促進(jìn)銷售，也會(huì)有靈活的折讓政策。

　　據(jù)于秘書長(zhǎng)介紹，與家電行業(yè)相比，陶瓷行業(yè)目前仍然日子比較滋潤(rùn)，企業(yè)的利潤(rùn)普遍都有15%以上，正由于利潤(rùn)不低，大多數(shù)企業(yè)安于現(xiàn)狀，任由粗放式的管理繼續(xù)運(yùn)行。其實(shí)，企業(yè)若轉(zhuǎn)換思維，即使不按照家電行業(yè)實(shí)施嚴(yán)格的精細(xì)化管理，而是在原來基礎(chǔ)上改善提升陳舊的管理模式，開源節(jié)流，仍可進(jìn)一步提高利潤(rùn)比例。

　　同時(shí)，于秘書長(zhǎng)根據(jù)陶瓷本身就是一個(gè)裝修材料的屬性，提供出了一個(gè)思路，即根據(jù)市場(chǎng)越來越細(xì)分的趨勢(shì)，如大理石、木紋磚、微晶石等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，瓷磚產(chǎn)品個(gè)性化將是未來不容置疑的大方向。以往做拋光磚、仿古磚等大眾化產(chǎn)品，其單片利潤(rùn)雖然不高相對(duì)比較穩(wěn)定，依靠整體產(chǎn)量獲利，但時(shí)下隨著個(gè)性化產(chǎn)品需求大增，也呈現(xiàn)下跌的勢(shì)頭，反而如微晶石、木紋磚、大理石等高端、個(gè)性化強(qiáng)的產(chǎn)品，其利潤(rùn)一致看好。80后置業(yè)者更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化需求，除了變化效果多的微晶石、木紋磚、大理石，一些引入了功能性效果的瓷磚，如負(fù)離子瓷磚、抑菌抗菌瓷磚、防靜電瓷磚、防滑瓷磚都具有一定的市場(chǎng)，企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)的變化，因應(yīng)發(fā)展，多生產(chǎn)個(gè)性化的產(chǎn)品。

　　石灣陶藝家應(yīng)鼓勵(lì)多

　　”走出去“交流

　　據(jù)悉，也就是在今年上半年，“石灣公仔”作為中國(guó)地理標(biāo)志，最終獲得中國(guó)工商總局批準(zhǔn)通過。記者從于秘書長(zhǎng)處得知，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)為“石灣公仔”成功申報(bào)中國(guó)地理標(biāo)志做了大量前期工作，申報(bào)成功后立即出臺(tái)了相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　在于秘書長(zhǎng)看來，石灣公仔雖然為民窯，但是樸拙考究的造型、別致新穎的釉色，在陶瓷藝術(shù)品中本身極具收藏價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)力，但是相對(duì)而言，在全國(guó)的影響力仍然不大，大師作品叫價(jià)也不如其他兄弟窯口高。同級(jí)別的大師，醴陵的釉下彩瓶、宜興的紫砂壺，價(jià)格往往是石灣作品的幾倍到十倍。于秘書長(zhǎng)覺得，造成這種現(xiàn)狀，還是有跡可循。首先，傳統(tǒng)藝人觀念根深蒂固。這里所指的觀念并非創(chuàng)作的思路、手法，而是指“走出去”的觀念。佛山的陶藝家，并不像其他窯口的藝術(shù)家勇于走出去辦展覽、與外面世界交流，更多是守在本土等知音上門購(gòu)買作品。歷史的觀念仍然在影響著一代代的陶藝家，他們或者舍不得自己掏錢辦展覽，覺得有麝自然香，除非是免費(fèi)的才勉為其難答應(yīng)舉辦，至于到外省辦展覽，多數(shù)嫌麻煩干脆不應(yīng)允。除了陶藝家的個(gè)人因素，與政府的推廣力度也有關(guān)系。佛山不像景德鎮(zhèn)、德化、龍泉、宜興、醴陵等陶瓷藝術(shù)出名的地區(qū)，陶瓷作為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏囊粡埫仨毣ㄗ畲蟮木θゴ蛟?。佛山相?duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，陶瓷僅僅為其中一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，還不屬于佛山機(jī)械裝備、鋁型材、家電、家具等幾大支柱產(chǎn)業(yè)之列。佛山政府自然會(huì)分散精力，也不會(huì)給予全部的關(guān)注。不過，佛山政府近年已經(jīng)出臺(tái)了不少支持石灣公仔發(fā)展的政策，對(duì)于陶藝界也是福音。此外，陶藝廠及工作室在平常的管理中，也不太注重藝術(shù)家走出去的需求，沒有形成一種氛圍。

　　于秘書長(zhǎng)也指出，當(dāng)前不少陶藝家都在等政府扶持，政府沒有扶持、資助計(jì)劃，陶藝家就不肯動(dòng)，個(gè)展也等著政府出面補(bǔ)貼，有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)。政府不可能一幫到底，陶藝界必須形成自身的造血功能，學(xué)會(huì)自救。他表示，協(xié)會(huì)會(huì)搭建陶藝家與政府溝通的橋梁，把陶藝家的需求準(zhǔn)確及時(shí)告訴政府，同時(shí)將政府的政策、想法第一時(shí)間傳達(dá)給陶藝界，但是佛山陶藝界還是必須提升自身影響力，這就要從走出去交流開始。