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    日前，我國政府推出一系列全球廣告，在cnn等國際主流媒體上投放，意在重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽(yù)。對此，國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部副部長石耀東博士認(rèn)為，這一行為體現(xiàn)了我國政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切，展現(xiàn)了中國制造的軟實(shí)力。

    “軟實(shí)力”一詞，最早由美國哈佛大學(xué)約瑟夫.奈教授提出。與硬實(shí)力相比，較實(shí)力則更加注重品牌、文化、形象、理念、價(jià)值觀等因素。據(jù)最新出版的《中國建筑衛(wèi)生陶瓷年鑒(2008*首卷)》資料顯示，我國早在1993年就以建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量分別超過5.3億平方米和3300萬件，超越意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國而成為世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國。2008年建筑陶瓷磚產(chǎn)量超過57.7億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過1.5億件，占據(jù)世界總產(chǎn)量的半壁江山，且以年均遞增近20%的速度在增張。而且陶瓷生產(chǎn)用設(shè)備(壓機(jī)、窯爐等)和生產(chǎn)工藝等均達(dá)到或超過世界先進(jìn)水平?？梢?，我們這個(gè)陶瓷大國的位置目前是十分穩(wěn)牢的，無人能及的，但我國陶瓷業(yè)的競爭實(shí)力，特別是軟實(shí)力方面，與國際陶瓷強(qiáng)國相比，差距十分明顯。

    或許是崇洋心理作祟，或許是國外陶瓷品牌的壽命長、影響大、根基深，或許是洋品牌的軟實(shí)力確實(shí)不可小覷，即便是價(jià)格高出國產(chǎn)陶瓷品牌許多，消費(fèi)者仍會鐘情洋品牌，為洋品牌買單。其實(shí)，這就是最簡單不過的軟實(shí)力較量的例證。

    在國際市場，中國制造的陶瓷產(chǎn)品，走出國門不是新鮮事，但國產(chǎn)品牌輸出國際市場，卻要算作是新聞，絕大多數(shù)情況是甘為他人作嫁。在國內(nèi)市場，國外品牌仍把持高端市場，涉足中檔市場，而國產(chǎn)品牌，如千軍萬馬般在中低檔市場這根獨(dú)木橋上拼個(gè)你死我活，絕大多數(shù)是自相博殺?；蛟S這種羞于啟齒的現(xiàn)實(shí)有傷自尊和士氣，但承認(rèn)現(xiàn)實(shí)不是落后的表現(xiàn)，更具積極的意義。

    我國政府旨在重新打造和鞏固“中國制造”在全球市場聲譽(yù)的廣告，提升“中國制造”的國際形象，這為我國陶瓷業(yè)樹立了一個(gè)典范和榜樣。提升軟實(shí)力，并非一蹴而就之功，需要長期的不懈努力。而眼下的陶瓷企業(yè)，資金、技術(shù)、產(chǎn)品等硬實(shí)力已經(jīng)今非昔比，下一步應(yīng)在軟實(shí)力打造上下一番真功夫、長期功夫。我們已不缺硬實(shí)力，但軟實(shí)力現(xiàn)在確實(shí)真“軟”，急需強(qiáng)健，急需硬起來。

    面對新的國際競爭形勢，我國陶瓷業(yè)需未雨綢繆，明天的競爭，或許是軟實(shí)力的硬競爭、硬較量，目前我們的軟實(shí)力還技不如人，迎頭趕上，別無選擇。昨天已經(jīng)過去，永不復(fù)還今天已經(jīng)和我們在一起，但很快也會消逝惟有明天，充滿希冀和夢想。明天的競爭主流是軟實(shí)力，而我們今天就需要把軟實(shí)力做硬。