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    中國陶瓷網(wǎng)訊  2013上半年已經(jīng)走到終點，許多陶瓷企業(yè)又進入了一個重要的總結(jié)階段，今年做了哪些工作？有何成敗得失？大家總結(jié)一個半年，并為接下來的半年進一步明確方向。

    卓遠陶瓷策劃部經(jīng)理劉娟告訴記者，2013下半年卓遠的工作主要是進行新品推廣，還有計劃在10月份左右召開的經(jīng)銷商峰會；梵高1853營銷總經(jīng)理李笑榮向記者表示，下半年他們的工作主要是開發(fā)新品和新客戶；金艾陶瓷磚營銷副總經(jīng)理劉小良透漏，金艾陶本年度的目標就是達到收支平衡?？磥恚魈沾善髽I(yè)都已將下半年的工作大致規(guī)劃好了。

    通過觀察陶瓷行業(yè)上半年的動態(tài)，記者總結(jié)出較為突出的5個關(guān)鍵詞，僅供參考。

    關(guān)鍵詞一：斷貨

    今年春節(jié)過后開年的3、4月份，著實讓許多陶企欣喜萬分，因為春節(jié)前倉庫里堆積的存貨竟然一度出現(xiàn)斷貨，生產(chǎn)線加班加點，甚至新增生產(chǎn)線都無法滿足市場的“大胃口”。有媒體報道，開年時山東產(chǎn)區(qū)曾出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，許多陶企負責人也表示，他們的某一類產(chǎn)品在開年之初也出現(xiàn)了斷貨。

    不過，對于斷貨現(xiàn)象，許多陶企高層都呼吁要理性看待，不要過于興奮，因為斷貨有許多人力不可控的客觀因素，還有生產(chǎn)計劃策略制定不合理等主觀因素，因此，開年時某一類產(chǎn)品尤其是新品斷貨屬于正?，F(xiàn)象。

    關(guān)鍵詞二：擴容

    全拋釉因其靚麗的花色，一經(jīng)推出，便深受消費者喜愛，今年來在市場上更是反響熱烈，據(jù)悉，今年年初，新明珠陶瓷集團、馬可波羅磁磚、宏宇企業(yè)等陶企紛紛增加全拋釉生產(chǎn)線，被媒體稱作“全拋釉大戰(zhàn)”。記者在采訪俊怡陶瓷企業(yè)市場部經(jīng)理霍靄紅時獲悉，俊怡企業(yè)今年也正在建設(shè)全拋釉生產(chǎn)線。

    不僅如此，一些知名陶企也在擴建自己的生產(chǎn)基地，如嘉俊陶瓷恩平生產(chǎn)基地今年就啟動了二期工程建設(shè)項目，東鵬潔具江西豐城生產(chǎn)基地也在如火如荼的建設(shè)當中。

嘉俊陶瓷恩平生產(chǎn)基地施工現(xiàn)場

    關(guān)鍵詞三：設(shè)計

    6月26日，ICC瓷磚與中國建筑學會室內(nèi)設(shè)計分會（以下稱CIID）在杭州舉辦了“‘InDesign•靈感龍舌蘭’——墨西哥文化薈暨精英設(shè)計師沙龍活動”，讓瑪雅文明與華夏文明進行碰撞。

    作為戰(zhàn)略合作伙伴，嘉俊陶瓷今年第5次攜手CIID，攜手知名設(shè)計師在全國范圍內(nèi)進行設(shè)計巡演，目前已到達深圳、景德鎮(zhèn)、青島、天津、蘭州等5個城市。芒果瓷磚今年開啟了“2013-2014歐洲田園設(shè)計之旅”，目前已經(jīng)攜手設(shè)計師隊伍到訪過佛山、臨沂、昆明、蘇州、長沙等13個城市。

    另外，大唐合盛·瓷磚作為阿姆斯特丹2013世界室內(nèi)設(shè)計大會（WIM）中國代表團戰(zhàn)略合作伙伴，將全程助力中國設(shè)計界向世界發(fā)聲。

    瓷磚的搭配是一個需要獨特視角的工作，如果想要從瓷磚的鋪貼裝修中獲取美感，那么和設(shè)計師的合作不失為一種可靠的方式，而今，設(shè)計師在裝修方面的地位越來越突出，因此，眾多陶企都與設(shè)計師或者設(shè)計師團體有著密切聯(lián)系。

左圖：嘉俊陶瓷攜手CIID走進天津 右圖：芒果瓷磚田園設(shè)計之旅達到長沙站

    關(guān)鍵詞四：打假

    今年年初的1月23日，離農(nóng)歷除夕還間隔著16天日子，佛山市禪城區(qū)工商局和公安局接到舉報說：在禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)沙崗某“微晶石營銷中心”和南莊鎮(zhèn)貝崗工業(yè)區(qū)的4個倉庫內(nèi)，出現(xiàn)涉嫌假冒“新中源”和“圣德保”等商標的微晶石產(chǎn)品。

    禪城區(qū)工商局聯(lián)合公安局立即進行了查封，共查獲假冒產(chǎn)品1萬余箱。4月下旬，這起侵權(quán)案件最終被佛山市公安局和肇慶市公安局聯(lián)合偵破，并抓捕了數(shù)名犯罪嫌疑人和幕后主謀。據(jù)悉，這起侵權(quán)案件牽涉的假冒偽劣產(chǎn)品數(shù)額高達幾百萬元，屬于特大案件。

    上述侵權(quán)事件在行業(yè)內(nèi)引起了高度關(guān)注。實際上，陶瓷行業(yè)內(nèi)一直不乏此類“傍大款”的商標侵權(quán)事件，許多小型企業(yè)想走捷徑，用“搭‘大型知名企業(yè)名氣’便車”的非法手段，賺取非法利益。在6月26日，一批共680箱的名為“冠珠元素”的瓷磚產(chǎn)品在三門峽市被查獲，維護了冠珠陶瓷中國馳名商標的合法權(quán)利。

    關(guān)鍵詞五：回暖

    寒冬漸逝，萬物復蘇，春回大地，北雁南飛，是所謂“回暖”。其實，從“斷貨”和“擴容”兩個關(guān)鍵詞中，就可以窺視陶瓷行業(yè)較去年已有了明顯的回暖狀況。

    據(jù)中國社會科學網(wǎng)消息：2013年第一季度，房地產(chǎn)開發(fā)房屋銷售面積20898萬平方米，同比增加37.1%。另據(jù)中國指數(shù)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，全國52家品牌房企中已有26家在上半年銷售額突破百億，突破600億的有萬科、綠地、保利、中海四家企業(yè)，而融創(chuàng)、碧桂園、華潤等房企的銷售額則同比增長了50%以上。上游反地產(chǎn)的回暖，推動了下游陶瓷行業(yè)的回暖勢潮。

    梵高1853營銷總經(jīng)理李笑榮向記者透漏，今年上半年梵高1853的銷售業(yè)績每個月都比上月遞增至少20%，此外，卓遠陶瓷策劃部經(jīng)理劉娟表示，上半年卓遠的銷售業(yè)績遞增速度可人，然而，劉娟還表示，處于順境中則更要有憂患意識，下半年的工作安排依舊需要步步為營。（文/中國陶瓷網(wǎng)記者 楊章程）