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    中國陶瓷網(wǎng)訊  微信息化即一端接入消費者，一端接入線上、線下商戶，能夠更快速便捷推銷產(chǎn)品，這種新型的營銷模式也越來越為企業(yè)認可?；萑f家陶瓷堅信只有與時俱進，才能拉近企業(yè)與消費者之間的距離。繼首部微電影《觸動愛》喜獲中國陶瓷行業(yè)年度新媒體傳播大獎后，惠萬家陶瓷在微營銷的征途上不斷創(chuàng)新，繼續(xù)推出第二部微電影《愛如初》，且分別在微博、微信、微漫畫的傳播渠道上取得了各種喜人的突破。

電影工廠部分評論截圖

    微電影： 20萬點擊傳遞品牌理念

    微電影與傳統(tǒng)的廣告片存在很大的不同，它是人們?nèi)藗兦楦薪涣鞯囊环N間接方式，也為企業(yè)的品牌營銷迎來了全新的“微時代”?；萑f家陶瓷繼2012年在行業(yè)上率先推出首部微電影《觸動愛》獲得網(wǎng)友熱烈反響后，今年加大制作成本深度挖掘生活情感于父親節(jié)6月15日強勢推出親情片《愛如初》，在短短10天時間里點擊率高達20多萬。本次微電影由國際小姐中國賽區(qū)總冠軍王玉瑤主演，短短的7分鐘影片，通過一個簡單而動人的生活細節(jié)，提出很多我們以為一輩子都不會忘記的事情，就在我們念念不忘的時候，卻被遺忘了……”的生活領(lǐng)悟，激發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友對父親關(guān)懷情感的各種思考：@達人彤彤“虧欠父母太多，自己為人父母才能切身體會的到”；@瓏曉君89 ：“央求您呀 下輩子還做我的父親 我的老父親”；@情相係：“我父親是好人，時光你別傷害他”；@諾諾zrvme：“長大了的小樹想對父親說：你永遠是我的大樹！”……

微電影《愛如初》專題

    惠萬家陶瓷親情片《愛如初》是通過講述故事把品牌的訴求點與情感訴求點通過視頻的方式傳遞給網(wǎng)友，從而在父親節(jié)前后引發(fā)微博一場激烈的話題討論#讓父愛不再沉默#。電影被微博上的多個網(wǎng)絡(luò)紅人如電影工廠、電影集結(jié)號、全球時尚、精彩語錄、全球熱門排行榜等收錄，且影片共獲得了4000多次的點擊、轉(zhuǎn)發(fā)與播放?！稅廴绯酢返膭∏楸磉_擯棄了之前拍攝《觸動愛》時過多廣告植入的方式，而是通過無形地情感抒發(fā)來影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾之間的情感紐帶，提升惠萬家陶瓷在網(wǎng)絡(luò)上的親和力與忠誠度。

    微活動： 23萬粉絲見證30萬轉(zhuǎn)發(fā)的奇跡

    微博成為當今互動溝通的主流媒體工具，是社會最高效、最速度的傳播工具。為了和粉絲建立更大的實時互動，從6月15日起惠萬家陶瓷在新浪微博組織了一場聲勢浩大的看微電影回答問題贏禮品活動，吸引了近20萬粉絲參與，活動瀏覽量高達477萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量30萬次。本次活動是以新浪微博為平臺，是惠萬家陶瓷面向全體網(wǎng)友發(fā)起的有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，活動共分了三期進行，自6月15日活動開啟到結(jié)束就引起了眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。活動結(jié)束后，主辦方通過新浪微博第三方抽獎系統(tǒng)為獲獎參與者送出各種獎品。

惠萬家官方微博截圖

    據(jù)了解，惠萬家陶瓷自2010年建立官方微博后，陸續(xù)推出了如母親節(jié)、父親節(jié)、國慶節(jié)等各種微博有獎活動，均得到了廣大網(wǎng)友的大力支持與轉(zhuǎn)發(fā)。隨著微博溝通交流的普及化，惠萬家陶瓷在微博上非常注重信息傳遞的內(nèi)容性，除了向粉絲第一時間傳遞品牌產(chǎn)品的優(yōu)惠信息外，還將品牌的“貼心關(guān)愛惠澤萬家”的愛家生活如裝修、健康、風水、創(chuàng)意等家居信息傳遞給網(wǎng)友。正是由于這份與消費網(wǎng)友之間用心的溝通，惠萬家陶瓷官方微博的粉絲關(guān)注數(shù)量才會不斷增加。

    微信：42%粉絲增加量互動更親密

    據(jù)了解，微信在短短的1年半時間里，用戶激增至3億，“及時互動”是微信玩家對這項新事物溝通工具愛不釋手的最主要原因。面對如此龐大的消費群體，將微信服務(wù)當成一個產(chǎn)品來運營，是惠萬家陶瓷一直在思考并在努力的目標。為了進一步通過“微營銷”手段來開拓市場、贏得受眾，惠萬家陶瓷在6月16日父親節(jié)當天推出“幸福父愛杯子永在”的微信有獎活動，除了獲得了42%的粉絲增長率外，還有大量的參與者通過朋友圈分享到QQ平臺上，大大提高了本次微信活動的曝光率。

第三期微博活動轉(zhuǎn)發(fā)截圖

    惠萬家陶瓷微小組負責表示：“為了更大程度地與粉絲進行互動，我們采用了回答問題闖關(guān)的形式來開展這次微信活動。因為趣味性強、獎品豐富，粉絲用戶都會實實在在地把問題答完之后進入下一關(guān)的，準確度很高。”用微信做活動是惠萬家陶瓷開拓微信營銷工具的新嘗試，即把微信當做企業(yè)整個營銷服務(wù)的一個重要環(huán)節(jié)，而不是獨立為了做品牌推廣而做微信。

    微漫畫：讓愛觸動你的神經(jīng)

    為了配合微信與微博各項創(chuàng)新營銷活動，惠萬家陶瓷繼續(xù)延續(xù)2012年微漫畫設(shè)計風格，以“感謝這些年，我一直愛著的父親”為主題分別制作了“嬰兒時”、“童年時”、“青少年時”、“長大成人后”4輯微漫畫。通過簡單的素描形式真實再現(xiàn)孩子與父親每一階段的對比成長經(jīng)歷。通過感人的漫畫情節(jié)配合溫情的微電影預(yù)告片，惠萬家陶瓷在父親節(jié)前4天通過微信每日推送一輯進行活動預(yù)熱。微漫畫樸素而內(nèi)涵的情感表達方式感動了不少粉絲，更有粉絲在后臺留言表示會繼續(xù)關(guān)注，并抒發(fā)了自己對父親的關(guān)懷情感。

部分網(wǎng)絡(luò)紅人收錄與轉(zhuǎn)發(fā)截圖

    惠萬家陶瓷利用微電影《愛如初》為宣傳契機，通過微博、微信、微漫畫為宣傳渠道進行了一系列的創(chuàng)新活動嘗試，取得了突破性的成績，打破了傳統(tǒng)紙媒與電視媒體的宣傳模式，多渠道對品牌形象進行宣傳，預(yù)示著惠萬家陶瓷將全面進入“微媒體”時代，加強企業(yè)與消費者的互動，滿足受眾的多樣性需求，通過多種方式來提升惠萬家陶瓷的自身競爭力。（新明珠市場三部 簡倩敏）