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    如今個性化消費理念逐據(jù)上風，消費者不再愿意被動地接受同質(zhì)化產(chǎn)品，而是要求參與到個性化產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)過程中去，充分表達自身的意愿。通過個性化定制網(wǎng)絡(luò)平臺，由專業(yè)設(shè)計團隊與終端用戶進行一對一的互動交流服務(wù)，并通過制造業(yè)完成產(chǎn)品生產(chǎn)，物流完成運輸，最終為顧客提供與眾不同的個性化產(chǎn)品。

    需求的多元化與不確定性，使得廠商很難對市場作出準確的判斷。銷售模式也將會由傳統(tǒng)推廣銷售向由消費者帶動的銷售模式轉(zhuǎn)變。個性化設(shè)計定制是實現(xiàn)差異化、個性化消費的最優(yōu)策略。也是制造業(yè)依靠知識和人力資本投入，提升勞動生產(chǎn)率，推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一條重要的路徑。建立功能多元化、使用簡單化、服務(wù)專業(yè)化、生產(chǎn)互動化的個性化產(chǎn)品定制平臺，將用戶的個性化需求傳遞到制造業(yè)中，實現(xiàn)各種定制服務(wù)，這同時也為制造業(yè)創(chuàng)造了新的商機。

    在定制生產(chǎn)中，企業(yè)要按訂單來生產(chǎn)，而且定制的速度越來越快。由于主動權(quán)掌握在客戶手中，制造商只有建立面向顧客的、可重組的業(yè)務(wù)流程、柔性生產(chǎn)線，建立信息化平臺，整合設(shè)計、創(chuàng)新人才等才能適應未來的新變化。 目前設(shè)計定制在服裝、家具等行業(yè)已經(jīng)普遍流行起來。窗簾布的個性化噴繪技術(shù)也在應用中。日用陶瓷禮品、陶瓷藝術(shù)品的個性化定制也已在逐步開展。這兩年，建筑陶瓷制造技術(shù)發(fā)生了巨大的變化。數(shù)碼印刷、雕刻技術(shù)的引進和國產(chǎn)化，正在興起的大規(guī)格、薄型易切割的陶瓷產(chǎn)品的推出，以及未來3D、4D打印技術(shù)的工業(yè)化，將使得個性化、小批量、多尺寸的個性化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計定制成為可能。

    產(chǎn)品差異化主要依靠設(shè)計來實現(xiàn)。其效果表現(xiàn)在產(chǎn)品的色彩、質(zhì)感以及器型的設(shè)計上。只有經(jīng)過精心設(shè)計，美觀、實用、個性的產(chǎn)品，才是客戶認同的好產(chǎn)品。設(shè)計創(chuàng)新將成為企業(yè)最重要競爭力。設(shè)計是使產(chǎn)品眼前一亮的重要因素，在滿足消費者心理需求中扮演著關(guān)鍵角色。過去的價格、質(zhì)量、營銷方式的競爭，必將讓位于明天的設(shè)計競爭。創(chuàng)意的創(chuàng)新將成為企業(yè)成長的主要推動力。

    以佛山為中心的珠三角，是家居用品制造產(chǎn)業(yè)最發(fā)達、最集中的地區(qū)，配套完善。該地區(qū)擁有家居產(chǎn)業(yè)的頂級設(shè)計師，為實現(xiàn)以房地產(chǎn)業(yè)為服務(wù)對象的個性化設(shè)計定制，創(chuàng)造了充分必要的有利條件。佛山有如此獨特的地理、制造、設(shè)計、品牌優(yōu)勢，在未來新一輪的競爭中應該未雨綢繆，爭得先機。（作者/徐平）