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400-115-2002
佛山有完整的家居產(chǎn)業(yè)鏈,陶瓷、衛(wèi)浴、家具是本土的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。大佛山合并至今的10年,可以說是風(fēng)云變幻的10年。這10年,企業(yè)嘗到了經(jīng)濟(jì)騰飛帶來的甜頭,也經(jīng)歷過金融海嘯的洗禮。10年來,大部分企業(yè)和行業(yè)都主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),陶瓷企業(yè)更是大量遷出佛山。10年跌宕,企業(yè)的品牌之爭(zhēng)愈演愈烈,繼出現(xiàn)家電巨頭美的后,陶瓷行業(yè)也有望出現(xiàn)一些“寡頭”企業(yè)。
關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)外遷
提到建陶行業(yè)10年來的發(fā)展,很多陶瓷行業(yè)人士眼前閃現(xiàn)的第一個(gè)事件,基本都是陶瓷企業(yè)外遷。
2008年,佛山市政府連續(xù)出臺(tái)三個(gè)文件,將此前傳說已久的“陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”變成板上釘釘?shù)氖虑?。短短幾年時(shí)間,佛山關(guān)停轉(zhuǎn)移了300多家陶瓷企業(yè),僅保留62家環(huán)保達(dá)標(biāo)的生產(chǎn)型企業(yè)。陶瓷行業(yè)資深策劃人士鄧耀邦認(rèn)為,陶企外遷是一個(gè)被動(dòng)和主動(dòng)的過程,有些企業(yè)是主動(dòng)的,比如新中源2001年就在四川建了生產(chǎn)基地,大部分企業(yè)則受“騰龍換鳥”政策影響,被迫“背井離鄉(xiāng)”。
大部分陶瓷界人士認(rèn)為,當(dāng)年的陶企外遷政策執(zhí)行得過猛、過快,沒有給企業(yè)適當(dāng)?shù)木彌_期,一些企業(yè)在外遷的過程中傷筋動(dòng)骨,至今還沒恢復(fù)元?dú)狻2豢煞裾J(rèn)的是,也有一些像新中源、新明珠這樣的企業(yè),在外遷的過程中,實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)基地的全面布局,為搶占全國(guó)市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外,一些陶瓷企業(yè)搬走后,南莊重現(xiàn)藍(lán)天白云,環(huán)境的改善也讓當(dāng)?shù)匕傩张氖址Q贊。
關(guān)鍵詞:知識(shí)產(chǎn)權(quán)
前不久,蒙娜麗莎集團(tuán)向媒體公布公司與BOBO陶瓷薄板官司的始末。今年初,廣東省高級(jí)人民法院對(duì)蒙娜麗莎集團(tuán)訴佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、佛山市贏誠貿(mào)易有限公司等虛假宣傳及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案作出終審判決,維持佛山市中級(jí)人民法院一審判決:要求佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、深圳市嘉俊建材有限公司停止侵權(quán)并分別賠償蒙娜麗莎公司18萬元和20萬元。
記者了解到,之前,雅士高夫、英皇衛(wèi)浴、歐神諾、東鵬等企業(yè)都曾為知識(shí)產(chǎn)權(quán)與一些“剽竊者”對(duì)簿公堂。陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)說,這些年明顯感覺到企業(yè)越來越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán),相關(guān)官司也越來越多。企業(yè)的專利、商標(biāo)意識(shí)也越來越強(qiáng),專利、商標(biāo)申請(qǐng)很積極。
不過,他也提出,企業(yè)申請(qǐng)的多是一些實(shí)用新型專利、外觀專利,有關(guān)發(fā)明創(chuàng)造的專利幾乎沒有。在蒙娜麗莎董事張旗康看來,這阻礙了行業(yè)的整體進(jìn)步。很多企業(yè)根本不進(jìn)行研發(fā),看到其他企業(yè)的新產(chǎn)品出來后,直接剽竊就行了,創(chuàng)新企業(yè)的成果付諸東流。如此惡性循環(huán),使得陶瓷行業(yè)很難刮起創(chuàng)新之風(fēng)。
關(guān)鍵詞:服務(wù)平臺(tái)
10年間,佛山出現(xiàn)了陶瓷專業(yè)展會(huì)陶博會(huì),陶瓷展商貿(mào)平臺(tái)中國(guó)陶瓷城,中國(guó)首個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地,并編制了中國(guó)(佛山)陶瓷價(jià)格指數(shù),加強(qiáng)了對(duì)陶瓷行業(yè)的展商貿(mào)服務(wù),也增強(qiáng)佛山陶瓷在國(guó)內(nèi)外的話語權(quán)。
上世紀(jì)90年底末本世紀(jì)初,石灣的建陶衛(wèi)浴發(fā)展速度相當(dāng)快,但是陶瓷的展銷模式還很傳統(tǒng),不利于陶瓷行業(yè)的品牌推廣以及檔次的提高。在原石灣區(qū)政府的主導(dǎo)和參與下,東鵬陶瓷和星星制冷共同投資了中國(guó)陶瓷城項(xiàng)目。2002年,中國(guó)陶瓷城開業(yè),一年兩屆的陶博會(huì)也開始舉行。
2007 年前后,一些陶瓷企業(yè)把生產(chǎn)基地搬出佛山,政府提出打造產(chǎn)業(yè)總部基地,企業(yè)也有這樣的意向??紤]到企業(yè)要依托佛山的大平臺(tái)發(fā)展,其辦公樓不能搬得太遠(yuǎn)等現(xiàn)實(shí)因素,涵蓋辦公、展示、營(yíng)銷等功能的陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地應(yīng)運(yùn)而生,并成為全國(guó)第一個(gè)專業(yè)的陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地,獲得業(yè)界和政府的一致認(rèn)可。
幾年前,在政府支持下,由中國(guó)陶瓷城牽頭,通過收集70家有影響力的企業(yè)的數(shù)據(jù),編制中國(guó)(佛山)陶瓷價(jià)格指數(shù)。這一指數(shù)納入省物價(jià)局發(fā)布的指數(shù)里,也可以通過央視等媒體向社會(huì)公布,提升了佛山陶瓷區(qū)域品牌的含金量、知名度,也對(duì)企業(yè)決策有一定參考作用。
如今,陶博會(huì)已經(jīng)走過11年,因?yàn)槿肆魃俚仍?,受到越來越多的質(zhì)疑。中國(guó)陶瓷城、陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地執(zhí)行董事周軍表示,陶博會(huì)的地位和影響力還是比較大的,東南亞、越南、韓國(guó)、日本、歐美很多國(guó)家和地區(qū)的采購商,都知道也會(huì)來參加陶博會(huì)。但也要看到,近年來興起了不少同類型展會(huì),如果陶博會(huì)不加強(qiáng)服務(wù)和配套,面臨被擠下去的危險(xiǎn)。
預(yù)測(cè):企業(yè)不再單純做生產(chǎn)
在鷹牌總裁林偉看來,建陶行業(yè)發(fā)展了幾十年,競(jìng)爭(zhēng)格局在不斷變化。上世紀(jì)80、90年代,建陶產(chǎn)業(yè)剛興起時(shí),企業(yè)少,是賣方市場(chǎng),產(chǎn)品供不應(yīng)求。2000年,買方市場(chǎng)出現(xiàn),企業(yè)多,競(jìng)爭(zhēng)的核心是產(chǎn)品。最近幾年,越來越多的企業(yè)在打造品牌,“未來佛山會(huì)出現(xiàn)一些更優(yōu)秀的陶瓷品牌,一些沒有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌會(huì)淘汰。未來的競(jìng)爭(zhēng),也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。”
實(shí)際上,最近幾年,明顯感覺到企業(yè)在走品牌之路。東鵬、新明珠、新中源等企業(yè),也會(huì)借各種指數(shù)、統(tǒng)計(jì)宣傳企業(yè)品牌價(jià)值。
陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)說,本世紀(jì)初,陶瓷企業(yè)的毛利在普遍40%~60%之間,近些年,有些企業(yè)的毛利潤(rùn)已經(jīng)下降到30%~40%。由于利潤(rùn)下降,競(jìng)爭(zhēng)、庫存壓力加大,一些企業(yè)已經(jīng)在謀求轉(zhuǎn)型。很多企業(yè)已經(jīng)不單純做生產(chǎn),比如新中源、新明珠、廣東宏宇也做房地產(chǎn),既可以消化一些產(chǎn)能,還能為企業(yè)增加一個(gè)盈利項(xiàng)目。
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