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    去米蘭設(shè)計(jì)周“朝圣”，已成為中國(guó)越來(lái)越多室內(nèi)設(shè)計(jì)師、家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)師及周邊產(chǎn)業(yè)人士的四月必備旅程。那么，中國(guó)有沒有可能建立世界級(jí)別的設(shè)計(jì)周？這條通路的發(fā)展邏輯和現(xiàn)實(shí)方式應(yīng)該是什么？在專訪國(guó)際室內(nèi)建筑師設(shè)計(jì)師團(tuán)體聯(lián)盟（IFI）國(guó)際戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)委員、廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周執(zhí)行總監(jiān)張宏毅時(shí)，他簡(jiǎn)潔回答說(shuō)，要堅(jiān)決把設(shè)計(jì)周當(dāng)成一門生意對(duì)待。

廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周執(zhí)行總監(jiān)張宏毅

    記者：目前中國(guó)有多個(gè)設(shè)計(jì)周，運(yùn)營(yíng)8年的廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周有什么特點(diǎn)？

    張宏毅：廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周最大的特點(diǎn)是商務(wù)性。我們關(guān)注設(shè)計(jì)，更關(guān)注設(shè)計(jì)師、品牌商、買家、媒體共通有無(wú)的生意平臺(tái)，我們執(zhí)著于打造以設(shè)計(jì)為核心的成熟商業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)。同時(shí)，廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周由廣州市政府主辦，設(shè)計(jì)周的商業(yè)收益、媒體效應(yīng)也將給城市帶來(lái)巨大收益。

    記者：設(shè)計(jì)創(chuàng)新力的推動(dòng)不重要嗎？比如人們?nèi)ッ滋m看展，主要是為了獲得最新設(shè)計(jì)潮流資訊和靈感。

    張宏毅：你看到的只是表象。設(shè)計(jì)創(chuàng)新推動(dòng)力主要是建立在市場(chǎng)或未來(lái)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上的。設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品商花費(fèi)大量時(shí)間、精力和金錢參展，當(dāng)然是為了展示自己的年度新品和最新設(shè)計(jì)，得到充分的媒體和市場(chǎng)曝光率，但是，對(duì)他們而言，比曝光率更重要的是，是否有隨之而來(lái)的實(shí)在訂單或商業(yè)機(jī)會(huì)。也因此，主辦方的職責(zé)應(yīng)該是建立并催生、研發(fā)各種商業(yè)行為和模式，加大訂單及商業(yè)機(jī)會(huì)產(chǎn)生的概率。事實(shí)上，米蘭展的成功恰恰在于全球經(jīng)濟(jì)收益帶來(lái)的良性循環(huán)。

    應(yīng)米蘭國(guó)際家具展承辦機(jī)構(gòu)COSMIT總經(jīng)理馬爾科·薩貝塔(Marco Sabetta，左2)和意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)董事會(huì)成員，Lucchesedesign創(chuàng)始人弗朗西斯科·盧切斯（Francesco Lucchese，左3）邀請(qǐng)，廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周執(zhí)行總監(jiān)張宏毅2013年1月考察Cosmit辦公室，探討進(jìn)一步國(guó)際合作交流事項(xiàng)。

    記者：中國(guó)有沒有可能建立世界級(jí)別的設(shè)計(jì)周？

    張宏毅：當(dāng)然，這不僅是一個(gè)“為國(guó)爭(zhēng)光”式的美好愿望，更是基于全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必要目標(biāo)。設(shè)計(jì)周是一門生意！一方面我們要為中國(guó)設(shè)計(jì)師和品牌商鋪路，幫助他們走向世界，取得更大話語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)空間；另一方面，也要引入更多國(guó)際資源，產(chǎn)生多方交流和合作，加速本土設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化進(jìn)程。世界級(jí)別的設(shè)計(jì)周，帶來(lái)的不僅是全球的輿論效應(yīng)，更誘人的是擁躉的本土買家和被傾向引導(dǎo)的全球買家。

    廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周致力打造“設(shè)計(jì)+選材”營(yíng)商通路

    記者：廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周是如何進(jìn)行商業(yè)操作的？

    張宏毅：廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周構(gòu)架為“兩獎(jiǎng)兩展N活動(dòng)”。室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的 “金堂獎(jiǎng)”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的 “CDA中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，這兩大公益獎(jiǎng)項(xiàng)將持續(xù)挖掘、表彰中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品及設(shè)計(jì)師，并積極將其影響力擴(kuò)大至全球；與中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“設(shè)計(jì)+選材展” （D+B展）、和美國(guó)InDesign傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦的“亞洲軟裝展”（FA展）是設(shè)計(jì)師、品牌商、買家的展示及商務(wù)平臺(tái)； 《亞洲軟裝趨勢(shì)報(bào)告》、亞洲軟裝風(fēng)尚論壇、亞洲軟裝風(fēng)尚榜、中國(guó)旅游與商業(yè)地產(chǎn)年會(huì)、《繽紛》論壇、China-Designer年會(huì)等N個(gè)活動(dòng)則由產(chǎn)業(yè)鏈的權(quán)威媒體、協(xié)會(huì)及機(jī)構(gòu)主辦，旨在從學(xué)術(shù)、思想、潮流、趨勢(shì)等角度豐富商務(wù)平臺(tái)的水準(zhǔn)。毫不諱言，我們所有行為的出發(fā)點(diǎn)都在于：是否能幫助中國(guó)設(shè)計(jì)師、品牌商更具有優(yōu)勢(shì)的進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。如果你對(duì)廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周有所了解，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們還有馬拉松式的設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)，扎根中國(guó)市場(chǎng)，推及全球，全年無(wú)休。

    在 “設(shè)計(jì)營(yíng)商法則”推動(dòng)下，越來(lái)越多中國(guó)優(yōu)秀品牌企業(yè)通過國(guó)際交流項(xiàng)目和獎(jiǎng)項(xiàng)贊助等方式參與設(shè)計(jì)周。

    記者：對(duì)，廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周相關(guān)新聞的曝光率特別高。

    張宏毅：設(shè)計(jì)在商業(yè)化的環(huán)境里才能進(jìn)步；而商業(yè)化的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售又需要設(shè)計(jì)的大力參與和輔助，他們是相輔相成、互為促進(jìn)的關(guān)系。可在中國(guó)，整個(gè)行業(yè)做得還大大不夠，商業(yè)落地做得總?cè)狈Φ讱?。廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周這幾年為客戶研發(fā)了多個(gè)營(yíng)銷模式，協(xié)助他們?cè)诠こ糖篮蜕虡I(yè)層面進(jìn)行有效、精準(zhǔn)溝通。不僅如此，我們也成為了國(guó)際資源進(jìn)入中國(guó)的首站，帶動(dòng)和促進(jìn)了多項(xiàng)設(shè)計(jì)及周邊產(chǎn)業(yè)合作。

    記者：國(guó)際化這塊，設(shè)計(jì)周具體怎么實(shí)現(xiàn)的？

    張宏毅：舉例說(shuō)比較實(shí)在些。廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周是國(guó)內(nèi)目前唯一獲得國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)（ICSID）、國(guó)際室內(nèi)建筑師團(tuán)體聯(lián)盟（IFI）認(rèn)證并全球同步推廣的設(shè)計(jì)周。2012年IFI全體董事會(huì)成員受邀成為金堂獎(jiǎng)國(guó)際評(píng)審，并將其50周年全球慶典啟動(dòng)儀式落點(diǎn)在“金堂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮舉行，金堂獎(jiǎng)的內(nèi)容被IFI官方網(wǎng)站詳盡報(bào)道，傳播到全世界；今年廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周又成為2013阿姆斯特丹世界室內(nèi)設(shè)計(jì)大會(huì)中國(guó)區(qū)唯一官方代表機(jī)構(gòu)，被大會(huì)授權(quán)策劃、組織中國(guó)代表團(tuán)及“中國(guó)日”相關(guān)活動(dòng)。這些舉措都極大幫助我們?yōu)橹袊?guó)設(shè)計(jì)發(fā)聲，擴(kuò)大中國(guó)設(shè)計(jì)在世界平臺(tái)上的影響力。

    廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周執(zhí)行總監(jiān)張宏毅與2013世界室內(nèi)設(shè)計(jì)盛會(huì)執(zhí)行總監(jiān)Kees Spanjers經(jīng)過多次商討確認(rèn)終落實(shí)9月6日，為2013阿姆斯特丹世界室內(nèi)設(shè)計(jì)大會(huì)“中國(guó)日”，中國(guó)設(shè)計(jì)師將首次集體登上世界室內(nèi)設(shè)計(jì)大會(huì)舞臺(tái)。

    記者：那“國(guó)際化”如何轉(zhuǎn)化為您說(shuō)的“生意”呢？

    張宏毅：現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)不只是注意力經(jīng)濟(jì)，當(dāng)世界輿論重視中國(guó)，設(shè)計(jì)界及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)潛力自然會(huì)顯現(xiàn)，這是我們堅(jiān)持依托世界三大世界組織同步推廣、并每年親歷各國(guó)進(jìn)行傳播宣傳的重要原因。同時(shí)，在過去幾年，我們和意大利室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)共同建立了“意大利設(shè)計(jì)向中國(guó)”項(xiàng)目，旨在促進(jìn)中意兩國(guó)的設(shè)計(jì)交流與商務(wù)合作；也積極幫助國(guó)內(nèi)頂級(jí)品牌切入國(guó)際設(shè)計(jì)資源支持和品牌管理指導(dǎo)，這樣的例子很多?？v觀各國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展史，很大因素都建立在對(duì)海外市場(chǎng)的推廣和占有上。進(jìn)攻就是最好的防守，中國(guó)設(shè)計(jì)要積極走全球。

    2011年起廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周聯(lián)手意大利室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)啟動(dòng)“意大利室內(nèi)設(shè)計(jì)向中國(guó)”項(xiàng)目，促進(jìn)中意設(shè)計(jì)師及品牌項(xiàng)目對(duì)接，圖為2012年設(shè)計(jì)周結(jié)束后，雙方代表在意大利維琴察辦公室商討此項(xiàng)合作未來(lái)五年深入合作計(jì)劃。

    記者，最后問您一個(gè)問題，現(xiàn)在主要城市都有各自的設(shè)計(jì)周，您對(duì)此如何評(píng)價(jià)？

    張宏毅：這只說(shuō)明我們的國(guó)家、政府、民眾愈發(fā)認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的價(jià)值。“設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值”是廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周一貫的理念，我們很樂于見到這一理念成為共識(shí)。不同城市各有其背景，各有特色特點(diǎn)，是好事。中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展不過剛起步，潛力很大，大家可以努力的也很多，我相信我的同行們都盼望越來(lái)越多的人能關(guān)注、參與各項(xiàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)，共同挖掘、推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)的進(jìn)步和商業(yè)化進(jìn)程。