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    今年的七夕情人節(jié)，說起陶瓷圈兒最引人注目的事件，不得不提新明珠集團出品的微電影《致夢想》的上映?！吨聣粝搿诽柗Q“陶瓷行業(yè)第一部真正意義上的“微”電影”，“小電影、大制作、大內(nèi)涵”，“拍攝規(guī)格開創(chuàng)了行業(yè)之最”……且不談影片本身的好與不好，我們先來捋一捋《致夢想》從無到有的來龍去脈。

    開幕：華麗亮相

    《致夢想》并非從“養(yǎng)養(yǎng)在深閨人未識”到“一朝成名天下知”的一鳴驚人之作。7月8日，一則題為《陶瓷行業(yè)最值得期待的“微”電影——冠珠傾情演繹<致夢想>》的新聞亮相各大行業(yè)媒體，“冠珠陶瓷隆重開拍陶瓷行業(yè)迄今為止內(nèi)涵最豐富的一部電影，以關注青春、人性和社會的情懷向平凡而偉大的夢想致敬……”打響了《致夢想》的宣傳第一炮。

陶瓷行業(yè)最值得期待的“微”電影——冠珠傾情演繹《致夢想》

    預熱：連環(huán)宣傳

    7月9日，冠珠陶瓷官網(wǎng)發(fā)布《陶瓷行業(yè)演員陣容最強大的“微”電影——解密珠<致夢想>（一）》。

突出“行業(yè)演員陣容最強大”的新聞圖片

    緊接著，《陶瓷行業(yè)演員陣容最強大的“微”電影——解密珠<致夢想>》系列宣傳連環(huán)出擊。

7月13日：冠珠《致夢想》男女主角劇照曝光：
斗帥斗萌斗滄桑——解密冠《致夢想》（二）

7月15日：“小范冰冰”落魄街頭派傳單——解密冠《致夢想》（三）

7月16日：中戲驕子擔綱《致夢想》 盡顯“拼命”風采
——解密冠《致夢想》（四）

　　　7月17日：意外！《致夢想》男主角街頭遭群毆
——解密冠珠《致夢想》（五）

7月18日：《致夢想》更多“艷”照曝光 多人爭搶“龍?zhí)椎?rdquo;
——解密冠珠《致夢想》（六）

7月19日《致夢想》溫情劇照：致每一個心中有愛的人
——解密冠珠《致夢想》（七）

   在7月12日，細心地讀者會發(fā)現(xiàn)，各大行業(yè)媒體都刊登了這樣一條新聞：《陶瓷行業(yè)最值得期待的“微”電影——冠珠<致夢想>舉行媒體交流會》?？梢姽谥樘沾蓪Α吨聣粝搿返男麄鞣Q得上是不遺余力，見縫插針。

7月12日:陶瓷行業(yè)最值得期待的“微”電影
——冠珠《致夢想》舉行媒體交流會

    宣傳：劇情造勢

    7月20日，距離《致夢想》的上映時間七夕情人節(jié)還有20余天時間，冠珠陶瓷開始透露劇情以吸引眼球。

7月20日：冠珠《致夢想》劇情泄密：“負二代”要逆天

7月23日：冠珠《致夢想》劇情再泄密：乖乖女追夢玩私奔

    7月24日，冠珠《致夢想》海報曝光。當日，冠珠陶瓷在官網(wǎng)通報了一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果：冠珠《致夢想》受熱捧：天涯四天訪問量突破4萬。17日至20日，為《致夢想》宣傳造勢的帖子《“小范冰冰”落魄街頭派傳單》爆紅天涯，在不足四天的時間里訪問量達到41230人次。

7月24日：冠珠《致夢想》海報曝光：浪漫七夕，因夢相約

7月24日：冠珠《致夢想》受熱捧：天涯四天訪問量突破4萬

    倒計時：雙管齊下

    從8月3日起，冠珠《致夢想》首映進入倒計時，看點、劇透成為宣傳噱頭。“掃描二維碼，‘碼’上有獎！”的微信、微博活動也進行的如火如荼。

    8月3日冠珠《致夢想》首映進入“夢想十天”倒計時，冠珠陶瓷撰文提前揭秘五大看點。

8月5日：“夢想十天”劇透：播種夢想——冠珠《致夢想》首映8天倒計時

8月6日：冠珠《致夢想》微信有獎活動揭曉啦！

8月6日：“夢想十天”劇透：耕耘夢想——冠珠《致夢想》首映7天倒計時

8月7日：“夢想十天”劇透：不棄夢想——冠珠《致夢想》首映6天倒計時

8月8日：“夢想十天”劇透：夢想花開——冠珠《致夢想》首映5天倒計時

    首映：千人逐夢

    8月13日，七夕情人節(jié)終于到了，冠珠《致夢想》首映禮在佛山南莊文化中心隆重舉行。冠珠陶瓷邀請相關媒體人士、冠珠陶瓷員工代表和部分“夢迷”共一千余人參加了此次首映禮。

8月13日：沒有夢想 謝絕觀影——冠珠《致夢想》千人首映禮

    微電影《致夢想》是否擔得起青春勵志的美名，能夠給觀眾、消費者、冠珠陶瓷帶來什么收獲？我們暫時不得而知。但是，冠珠陶瓷為宣傳造勢所做的努力我們有目共睹。那么行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)在微電影營銷方面做過哪些嘗試呢？微電影拍攝意義何在呢？敬請留意中國陶瓷網(wǎng)近期推出的文章。（文/中國陶瓷網(wǎng)記者 王曉培）

相關鏈接：
最浪漫的七夕禮物——冠珠《致夢想》微電影
http://v.qq.com/boke/page/f/4/z/f0116vhg34z.html