日韩黄色免费,秋霞最新岛国,9999色草,啪啪无码视频中文字幕,国产成人另类一区二区,中文字幕AV自拍,不卡无毛特黄视频,中文字幕人妻久久不卡,久久色欲伊人久久

    自中國在2001年申辦奧運(yùn)會成功后，體育事業(yè)在中國獲得了空前發(fā)展的機(jī)會——NBA 中國賽、世界一級方程式、網(wǎng)球大師賽等一系列頂級的體育賽事相繼落戶中國。伴隨著國民生活水平的提高，體育需求也明顯地走進(jìn)了人們的生活中。陶衛(wèi)行業(yè)的企業(yè)家們也希望借助體育事業(yè)的高速發(fā)展帶動其企業(yè)發(fā)展。他們都清醒地認(rèn)識到，能參與到一些全球性高端的體育賽事中必然會得到一次效果極佳的“全球廣告”機(jī)會。

    隨著8月15日，新潤成正式牽手中甲日之泉俱樂部，成為陶衛(wèi)行業(yè)第一家正式贊助足球俱樂部的品牌，陶衛(wèi)行業(yè)體育營銷的話題再次擺到了臺面，同樣作為體育營銷的堅定實(shí)踐者之一，益高衛(wèi)浴也一直致力于體育營銷的品牌開拓，隨著體育營銷實(shí)踐的日漸深入，益高衛(wèi)浴通過體育營銷在品牌建設(shè)方面獲得了哪些突破？目前益高衛(wèi)浴在體育營銷的道路上面對哪些現(xiàn)實(shí)問題？未來他們又將如何把體育營銷推向一個新的高度？圍繞這一系列疑問，中國陶瓷網(wǎng)記者有幸采訪到在體育營銷方面走在行業(yè)前列的益高衛(wèi)浴品牌部經(jīng)理劉繼勇。

佛山市南海益高衛(wèi)浴有限公司品牌部經(jīng)理 劉繼勇

    體育營銷讓大眾認(rèn)識陶衛(wèi)企業(yè)

    陶瓷行業(yè)近年來在體育事業(yè)中的曝光率并不亞于其他行業(yè)，而且投入力度都非常大。其中2006年馬可波羅陶瓷冠名CBA 東莞新世紀(jì)球隊、2008年的金意陶全程贊助英超豪門切爾西的中國之行、2010年杭州諾貝爾磁磚買斷中超杭州綠城三年的冠名權(quán)等，陶瓷行業(yè)對于體育營銷的熱情高漲可見一斑。這些體育營銷事件讓本身低關(guān)注度、低認(rèn)知度的陶瓷行業(yè)迅速廣為人知。

    所謂體育營銷，就是借助體育活動而進(jìn)行其他產(chǎn)業(yè)的營銷。劉繼勇在接受記者采訪時表示，體育營銷可以達(dá)到快速提升和擴(kuò)大品牌知名度與美譽(yù)度的效果。同時劉繼勇認(rèn)為，體育更能扭轉(zhuǎn)目前陶瓷衛(wèi)浴品牌競爭力低下的局面。在體育營銷的浪潮下迅速地將人們對體育的喜好轉(zhuǎn)換成對贊助企業(yè)產(chǎn)品的心理上的接受，全方位利用熱烈的體育活動氛圍促成了直接的消費(fèi)偏好和購買欲望。

    體育營銷要結(jié)合企業(yè)整體戰(zhàn)略需求

    據(jù)了解，益高衛(wèi)浴出于企業(yè)本身的發(fā)展戰(zhàn)略需求，于2003年起步中國，并在2005年正式進(jìn)入中國市場建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)。劉繼勇介紹到，益高衛(wèi)浴經(jīng)過整個品牌的發(fā)展和沉淀，截止到目前，益高衛(wèi)浴在國內(nèi)一線城市戰(zhàn)略布局的覆蓋基本完成，覆蓋率基本達(dá)到90%以上。從整個益高衛(wèi)浴企業(yè)來說，益高衛(wèi)浴第一階段的整體戰(zhàn)略發(fā)展意圖已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

    2012年則是出于整個企業(yè)的第二次飛躍發(fā)展的戰(zhàn)略需要，益高衛(wèi)浴除了在工廠建設(shè)、產(chǎn)能生產(chǎn)以及產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力之外。益高衛(wèi)浴也開始了在市場上做一些品牌的形象提升，做一些能夠開始提升品牌的舉措，劉繼勇說到。

    在談到益高衛(wèi)浴當(dāng)初跟國家游泳隊進(jìn)行合作的初衷是什么時，劉繼勇表示，益高衛(wèi)浴跟國家游泳隊合作是經(jīng)過了一個長期相互之間的考察與了解的精密選擇，益高衛(wèi)浴本身也是結(jié)合行業(yè)的實(shí)際情況以及企業(yè)內(nèi)部的需求才決定跟國家游泳隊合作，這也是益高衛(wèi)浴整體發(fā)展戰(zhàn)略需求的一部分。劉繼勇強(qiáng)調(diào)，益高衛(wèi)浴一直在走出一條有特殊化和差差異化的營銷之路。

    據(jù)了解，國家游泳隊在選擇合作伙伴方面門檻還是比較高的。每個行業(yè)只選擇一個頂尖品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作，比如家電行業(yè)國家游泳隊就選擇了美的，IT行業(yè)則選擇了宏基，都是選擇每個行業(yè)比較大的龍頭企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。益高衛(wèi)浴也憑借自己的綜合實(shí)力以及品牌的美譽(yù)度最終國家游泳隊在衛(wèi)浴行業(yè)選擇益高衛(wèi)浴進(jìn)行戰(zhàn)略合作伙伴。

    體育營銷沒有最好只有適合

    作為衛(wèi)浴行業(yè)唯一一家贊助國家游泳隊的企業(yè)，益高衛(wèi)浴從2012年開始正式牽手國家游泳隊簽訂三年的戰(zhàn)略合作，今年已經(jīng)進(jìn)入第二個合作年頭的益高衛(wèi)浴在給業(yè)界帶來了諸多驚喜的同時，其品牌知名度也得到了迅速的提升。

    劉繼勇表示，益高衛(wèi)浴與國家游泳隊合作過程中雖然存在一些變化的因素。但其實(shí)跟做市場、做銷售、做品牌，體質(zhì)還是一致的。在合作的一年多以來，給益高衛(wèi)浴帶來最大的驚喜則是國家游泳隊近年來突出的成績表現(xiàn)，特別是階段性的成績特別突出。

    據(jù)悉，在中國游泳史上，國家游泳隊這兩年所取得的成績還是非常矚目的。國家游泳隊在中國給國民的這種認(rèn)識度還有在世界上的一個認(rèn)知度都實(shí)現(xiàn)了一個飛躍性的大跨越。特別是在去年倫敦奧運(yùn)會上中國游泳隊歷史上取得了五枚金牌的歷史最好成績。劉繼勇介紹到，國家游泳隊隊所取得的這些成績迅速的讓益高衛(wèi)浴的品牌知名度在國內(nèi)外都得到了迅速的提升。

    至于哪種體育營銷模式為業(yè)界最為看好和采用，劉繼勇認(rèn)為，體育營銷模式關(guān)鍵是看企業(yè)怎么去評估，他覺得主要還是要貼切于企業(yè)的發(fā)展需求，同時也有利于幫助企業(yè)推動銷售那才是最好的。不適合企業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向模式，就算再好也是沒用。

    劉繼勇同時也強(qiáng)調(diào)，每家企業(yè)的營銷思路和戰(zhàn)略需求都不一樣，公司體系和經(jīng)銷商政策等等都不一樣。不能說哪種就絕對的好，哪種就絕對的不好。企業(yè)在執(zhí)行過程中關(guān)鍵還得進(jìn)行有效的整合。企業(yè)每個階段發(fā)展戰(zhàn)略需求不同推廣方式肯定也會不一樣。他個人認(rèn)為體育營銷模式?jīng)]有最好，只有適合那才是最好的。

    體育營銷能夠拉近與消費(fèi)者的溝通

    體育項目憑借本身的權(quán)威性以及無疆界，沒有語言阻礙等諸多特性。所以在品牌建設(shè)上來說，這個傳播面是非常廣泛的。

    益高衛(wèi)浴也正是看中了體育項目的這些優(yōu)勢因素，并在營銷的過程中去全方位的運(yùn)用和植入。劉繼勇表示，體育項目的這些優(yōu)勢因素能夠快速的去跟消費(fèi)者有一個直接的溝通，從而達(dá)到品牌跟消費(fèi)者之間的溝通。

    他認(rèn)為，在品牌建設(shè)來說這些元素能夠起到非常大的助推作用。因為一個真真正正的品牌還是要考慮跟消費(fèi)者的互動與溝通。有效的溝通才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌才能更遠(yuǎn)的發(fā)展。

    劉繼勇接著說到，品牌建設(shè)前期必須要有跟消費(fèi)者一個有效的溝通，不管什么模式和手段，都是為了快速的讓品牌與消費(fèi)者達(dá)成一種有效的溝通。所以說體育項目在這塊可以起到一個很好的助推力作用。

    益高衛(wèi)浴未來的品牌營銷之路

    不謀一城者不足以謀天下，未來益高衛(wèi)浴與國家游泳隊如何進(jìn)一步的結(jié)合以達(dá)到品牌效應(yīng)最大化。劉繼勇在接受記者采訪時透露，益高衛(wèi)浴與國家游泳隊合作考慮的是一個系統(tǒng)和長遠(yuǎn)的計劃，所以他們從一開始就做了一個三到五年的計劃。

    眾所周知，游泳是一個世界性的項目，而且游泳跟水聯(lián)合在一起，然而衛(wèi)浴也是跟水有很大關(guān)系。劉繼勇表示，衛(wèi)浴離開水也實(shí)現(xiàn)不了它本身的屬性，所以水文化是益高衛(wèi)浴與國家游泳隊合作的一個對接口。也是益高衛(wèi)浴所倡導(dǎo)的“水舞天下”一個品牌文化的內(nèi)涵。

    劉繼勇表示，益高衛(wèi)浴之前一直都在宣傳自己的水文化，未來他們也將會無限的放大自己的水文化產(chǎn)品內(nèi)涵。本次跟國家游泳隊合作也是想展現(xiàn)出益高衛(wèi)浴積極向上、自強(qiáng)、努力拼搏的一種體育競技精神。

    益高衛(wèi)浴水文化內(nèi)涵的豐富性和有效的表現(xiàn)性，通過國家游泳隊的競技精神引申出益高的品牌內(nèi)涵表現(xiàn)的淋漓盡致。劉繼勇表示，益高衛(wèi)浴要借助國家游泳隊積極向上、自強(qiáng)不息的精神，像國家游泳隊一樣立足中國走向世界，放眼天下的這種王者霸氣。他強(qiáng)調(diào)，益高衛(wèi)浴不單單是要做強(qiáng)，而且還要引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)，使中國的衛(wèi)浴能夠沖向世界，立足世界，這也是益高衛(wèi)浴跟國家游泳隊合作內(nèi)涵的一個有效補(bǔ)充和延伸。（文/中國陶瓷網(wǎng)記者 張建華）