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    8月30日，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四次會(huì)議通過關(guān)于修改《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的決定，自2014年5月1日起施行。

    其中有一項(xiàng)修改條文被媒體推上了風(fēng)口浪尖，即“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。”

    消息一披露，便掀起了軒然大波，眾多媒體紛紛以“馳名商標(biāo)不能再用于廣告宣傳”為題進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出一片馳名商標(biāo)的繁榮景象。

    馳名商標(biāo)不代表企業(yè)的榮譽(yù)與產(chǎn)品的高質(zhì)量

    根據(jù)百度顯示的數(shù)字，目前我國(guó)已有1624個(gè)馳名商標(biāo)（其中有98個(gè)為外資品牌），在陶瓷行業(yè)內(nèi)，記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，已經(jīng)申請(qǐng)并獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)不下于40家。

    自2001年以來，我國(guó)逐步確立了關(guān)于馳名商標(biāo)的申請(qǐng)、保護(hù)制度，隨著馳名商標(biāo)的含金量越來越大，眾多企業(yè)十分熱衷于馳名商標(biāo)的申請(qǐng)認(rèn)定，不僅如此，某些地方政府從財(cái)政收入里撥出專項(xiàng)資金，用于獎(jiǎng)勵(lì)獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，有些獎(jiǎng)勵(lì)甚至高達(dá)上百萬，更是讓企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定垂涎欲滴。

    一直以來，企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)功能的理解都存在誤區(qū)，實(shí)際上，國(guó)家設(shè)立馳名商標(biāo)認(rèn)證的用意是為了規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，通過打擊模仿抄襲具有較高知名度企業(yè)的非法經(jīng)營(yíng)者，以保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)者的利益。雖然馳名商標(biāo)能在某種程度上反映出企業(yè)的綜合實(shí)力，但馳名商標(biāo)不是一種榮譽(yù)，更不能直接證明企業(yè)產(chǎn)品的高質(zhì)量。

    也就是說，馳名商標(biāo)是一種制度，一種用來規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)建立的特殊制度，而不是一種榮譽(yù)認(rèn)證或質(zhì)量認(rèn)證。而在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，企業(yè)將馳名商標(biāo)作為一種榮譽(yù)和高品質(zhì)的象征，并通過廣告投放大肆宣傳，消費(fèi)者也信以為真，有些消費(fèi)者甚至要求廠家出具馳名商標(biāo)的證明才會(huì)購買產(chǎn)品。

    馳名商標(biāo)的調(diào)整要求企業(yè)專注于產(chǎn)品質(zhì)量

    有媒體報(bào)道，馳名商標(biāo)認(rèn)證制度確立前的20年間，全國(guó)只有不到300個(gè)商標(biāo)獲得了馳名認(rèn)證，而近10幾年來，馳名商標(biāo)總數(shù)增加了1300多個(gè)，平均每年有130多個(gè)商標(biāo)獲得馳名認(rèn)證。

    2008年，“三聚氰胺”事件給人們敲響了重視食品安全的警鐘，國(guó)家質(zhì)檢總局在事件出現(xiàn)后做出了“停止所有食品類生產(chǎn)企業(yè)獲得的國(guó)家免檢產(chǎn)品資格，相關(guān)企業(yè)要立即停止其國(guó)家免檢資格的相關(guān)宣傳活動(dòng)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品和印制在包裝上已使用的國(guó)家免檢標(biāo)志不再有效”的決策。國(guó)家免檢這一認(rèn)證標(biāo)志從此在人們的心里蒙上了陰影。

    反觀此次國(guó)家關(guān)于修改《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的決定，顯然可以減少企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)證的熱情，為使馳名商標(biāo)不至于泛濫，這未免不是一種未雨綢繆的先覺者舉措。

    對(duì)于陶瓷企業(yè)來說，馳名商標(biāo)的光芒或許已不如以前耀眼，但其仍然具有國(guó)家認(rèn)證的權(quán)威性，仍然能從側(cè)面反映出一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力，含金量不會(huì)大打折扣，同時(shí)，此次調(diào)整也給我們陶瓷企業(yè)提了個(gè)老生常談的醒兒：宣傳固然重要，但做好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)生存的第一要素。（文/楊章程）

     注：本言論為作者一家之言，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)。