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    8月30日，第十二屆全國人民代表大會常務委員會第四次會議通過關于修改《中華人民共和國商標法》的決定，自2014年5月1日起施行。

    其中有一項修改條文被媒體推上了風口浪尖，即“生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”

    消息一披露，便掀起了軒然大波，眾多媒體紛紛以“馳名商標不能再用于廣告宣傳”為題進行傳播，網(wǎng)絡上呈現(xiàn)出一片馳名商標的繁榮景象。

    馳名商標不代表企業(yè)的榮譽與產品的高質量

    根據(jù)百度顯示的數(shù)字，目前我國已有1624個馳名商標（其中有98個為外資品牌），在陶瓷行業(yè)內，記者粗略統(tǒng)計了一下，已經申請并獲得了中國馳名商標的企業(yè)不下于40家。

    自2001年以來，我國逐步確立了關于馳名商標的申請、保護制度，隨著馳名商標的含金量越來越大，眾多企業(yè)十分熱衷于馳名商標的申請認定，不僅如此，某些地方政府從財政收入里撥出專項資金，用于獎勵獲得馳名商標的企業(yè)，有些獎勵甚至高達上百萬，更是讓企業(yè)對馳名商標的認定垂涎欲滴。

    一直以來，企業(yè)與消費者對馳名商標功能的理解都存在誤區(qū)，實際上，國家設立馳名商標認證的用意是為了規(guī)范市場競爭秩序，通過打擊模仿抄襲具有較高知名度企業(yè)的非法經營者，以保護合法經營者的利益。雖然馳名商標能在某種程度上反映出企業(yè)的綜合實力，但馳名商標不是一種榮譽，更不能直接證明企業(yè)產品的高質量。

    也就是說，馳名商標是一種制度，一種用來規(guī)范市場競爭建立的特殊制度，而不是一種榮譽認證或質量認證。而在現(xiàn)實社會中，企業(yè)將馳名商標作為一種榮譽和高品質的象征，并通過廣告投放大肆宣傳，消費者也信以為真，有些消費者甚至要求廠家出具馳名商標的證明才會購買產品。

    馳名商標的調整要求企業(yè)專注于產品質量

    有媒體報道，馳名商標認證制度確立前的20年間，全國只有不到300個商標獲得了馳名認證，而近10幾年來，馳名商標總數(shù)增加了1300多個，平均每年有130多個商標獲得馳名認證。

    2008年，“三聚氰胺”事件給人們敲響了重視食品安全的警鐘，國家質檢總局在事件出現(xiàn)后做出了“停止所有食品類生產企業(yè)獲得的國家免檢產品資格，相關企業(yè)要立即停止其國家免檢資格的相關宣傳活動，其生產的產品和印制在包裝上已使用的國家免檢標志不再有效”的決策。國家免檢這一認證標志從此在人們的心里蒙上了陰影。

    反觀此次國家關于修改《中華人民共和國商標法》的決定，顯然可以減少企業(yè)對馳名商標進行認證的熱情，為使馳名商標不至于泛濫，這未免不是一種未雨綢繆的先覺者舉措。

    對于陶瓷企業(yè)來說，馳名商標的光芒或許已不如以前耀眼，但其仍然具有國家認證的權威性，仍然能從側面反映出一個企業(yè)的綜合實力，含金量不會大打折扣，同時，此次調整也給我們陶瓷企業(yè)提了個老生常談的醒兒：宣傳固然重要，但做好產品永遠是企業(yè)生存的第一要素。（文/楊章程）

     注：本言論為作者一家之言，不代表本網(wǎng)觀點。