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    備受行業(yè)矚目意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會CERSAIE(以下簡稱“博洛尼亞展”)于9月23-27日舉行，今年參與本屆博洛尼亞展的中國企業(yè)已增至四家，包括鷹牌陶瓷、斯米克瓷磚、冠軍磁磚及東鵬瓷磚。

    其中，鷹牌陶瓷已連續(xù)16年參加博洛尼亞展，鷹牌將現(xiàn)代簡約的風(fēng)格融入中國元素，在36號展館B54號展位重點(diǎn)展示自身的創(chuàng)新產(chǎn)品和企業(yè)形象，同時向國際建陶市場傳達(dá)中國建陶企業(yè)的品牌理念、經(jīng)營理念和產(chǎn)品理念。記者在現(xiàn)場采訪到鷹牌陶瓷總裁林偉。

鷹牌陶瓷總裁 林偉

    產(chǎn)品模仿自然 超越自然 回歸自然

    【記者】：在今年的展會上鷹牌是以白色一個主基調(diào)，也融入書法作品與中國民樂，與簡約的風(fēng)格結(jié)合在一起的展示，您希望“中國瓷鷹牌夢”這樣的一個理念是怎么傳遞出來的？

    【林偉】：首先，鷹牌是屬于中國的鷹牌，在國際的展會上，我們還是希望有更多的中國元素，像書法、音樂等呈現(xiàn)，這些都是中國文化的組成部分；在品牌領(lǐng)域方面，我們在營銷的推廣上能多融入更多的中國文化、元素，這是中國企業(yè)應(yīng)該要去想、去做的事情。

    當(dāng)然我們不能完全依靠本土的文化去走國際化，畢竟是在國際的舞臺上，我們也要兼容并蓄，融入到國際的潮流之中。

    所以我們整個展廳的設(shè)計(jì)比較簡約、明亮，我們的產(chǎn)品也比較多樣，能夠適應(yīng)國際世界的潮流，能獲得國際商家的喜愛。這兩塊并不矛盾，應(yīng)該更多的融合、包容。全球經(jīng)濟(jì)一體，世界離開中國不成為世界，中國如果缺少了世界也很難國際化，我們要有國際的視野去謀事業(yè)，以國際的準(zhǔn)則去定事業(yè)，以本土的文化去干事業(yè)。

    【記者】：博洛尼亞展會被指是“未來陶瓷產(chǎn)品流行趨勢風(fēng)向標(biāo)”，您認(rèn)為未來陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以預(yù)見的趨勢是什么？

    【林偉】：我認(rèn)為陶瓷產(chǎn)品始終脫離不了兩個屬性，一個使用功能，一個是裝飾功能，這個屬性是陶瓷產(chǎn)品本身的屬性和實(shí)質(zhì)。這兩類的產(chǎn)品都是模仿自然界的東西，比如石頭、木頭，現(xiàn)在有很多產(chǎn)品是仿木的、仿石的，這就是是自然界的“兩頭”。“兩頭”之間也有很多的產(chǎn)品，比如自然界的食物、花草、石頭等，但是從主流上來看，還是以仿石、仿木為主。因?yàn)槭^、木頭是自然界歷史最久遠(yuǎn)的，與人類生活息息相關(guān)的東西，我們是模仿自然，又超越自然，最終回歸自然這樣的步驟。

    第一，現(xiàn)在的陶瓷磚的薄板化應(yīng)該是一個潮流，或者是未來發(fā)展的方向，薄板化的背后說明了資源要節(jié)約。資源不只是原材料的資源，包括生產(chǎn)的資源、能耗的資源、建筑物使用的資源；第二，是為了追求自然而又超越自然，石材、木材的優(yōu)勢被我們吸收掉，不足被我們克服掉，所以就需要科技的力量，比如噴墨打印機(jī)，這就是數(shù)字化、智能化的設(shè)備，還有壓擠、拋光、運(yùn)輸、倉儲等，都是往智能化、數(shù)字化的方向去發(fā)展，大大降低了我們生產(chǎn)成本和資源浪費(fèi)，也讓生產(chǎn)的效率進(jìn)一步地提升；第三，在設(shè)計(jì)潮流上，在今天的經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境下，陶瓷產(chǎn)品很多都是素色系列，再通過產(chǎn)品的運(yùn)用和加上其他書法的搭配，會引導(dǎo)出一個很自然、很簡約的生活空間，我想這就是陶瓷產(chǎn)品今后發(fā)展的趨勢。

    國際視野謀事業(yè) 本土文化干事業(yè)

    【記者】：在您剛才提到的三個原則里，在企業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作上，國際化和本化這兩個截然不同的方面您是如何去平衡和運(yùn)作的？

    【林偉】：首先企業(yè)要很清楚自己的定位，企業(yè)的定位不能一概而論，如果企業(yè)要成為世界的品牌，就不能局限于目前，而是更多地放眼于未來。既然要國際化，就要按照國際的準(zhǔn)則來辦事，比如說在國際的貿(mào)易、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、發(fā)明著作等，都要按照國際貿(mào)易的準(zhǔn)側(cè)來定位好自己的路線。如果僅局限于本土市場，就按照本國的政策、規(guī)律來運(yùn)作就可以了。

    鷹牌要走國際化，我們有自己的計(jì)劃，不斷地學(xué)習(xí)國際的文化、國際的設(shè)計(jì)、國際的運(yùn)作方式，這很重要的，也很有必要。但是也不能脫離中國的文化、中國的元素，因?yàn)槲覀兩诖?，長于此，我們對中國文化的了解，對中國元素的把握，肯定比外國人深。我們想要推進(jìn)國際化，要更多地借助中國上下五千年的文化，通過陶瓷的產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營去傳遞中國的文化?；诖?，外國的客戶才會認(rèn)可你。所以，只要定位清晰了，自己的優(yōu)勢把握到位了，想要去平衡它還是比較有益的，不能兩眼盯著歐美的風(fēng)格，也不能丟掉了自己成長的文化。

    將步入不惑之年 無懼外企競爭

    【記者】：今年是鷹牌陶瓷第16次代表中國參加博洛尼亞展，也鷹牌成立的第39個年頭，您怎么樣看待這兩個數(shù)字背后鷹牌所付出的努力？

    【林偉】：一個“16”，一個“39”，這兩個數(shù)字背后都是積累和沉淀，也表明了鷹牌的自主和堅(jiān)持。39年的企業(yè)在中國的制造型企業(yè)當(dāng)中確實(shí)不多，能夠從1998年開始代表中國陶瓷行業(yè)來到意大利博洛尼亞參加展會，確實(shí)表明鷹牌的一個經(jīng)營理念。

    正因?yàn)檫@些沉淀塑造了鷹牌的品牌，擴(kuò)大了鷹牌的經(jīng)營范圍，也表明鷹牌的產(chǎn)品、鷹牌的企業(yè)能得到中國消費(fèi)者甚至是世界消費(fèi)者的認(rèn)可，未來還可以走更長的路。

    【記者】：鷹牌也成立了39年，那40歲對人來說是不惑之年了，對鷹牌來說，步入不惑之年之后，有什么新的規(guī)劃呢？

    【林偉】：三十而立，四十不惑。今天這種新環(huán)境、新形勢下，我覺得四十歲還挺困惑的。到了四十歲，我們對自然、人性和自己的了解可能已經(jīng)很清晰了，可是，今天的選擇性太多，變化太快，所以四十歲還是挺困惑的。這是從我的角度來理解。

    但是，不管是從生命的角度，還是從企業(yè)的角度，鷹牌已經(jīng)走了39年，我想未來它一定還會走下去。我們會非常自覺、非常專注地在陶瓷行業(yè)里發(fā)展，會往多元化的方向發(fā)展，我們也提出了“中國瓷 鷹牌夢”的理念，我們會沿著這個夢想堅(jiān)持做好陶瓷、做好設(shè)計(jì)、做好服務(wù)，我們會更加強(qiáng)化我們的科技夢，更加強(qiáng)化我們的世紀(jì)夢，強(qiáng)化我們的陶瓷夢，最終實(shí)現(xiàn)世界品牌行業(yè)的標(biāo)桿的夢想。

    【記者】：面對國際品牌對國內(nèi)品牌的沖擊，您對未來市場上的競爭有信心嗎？

    【林偉】：我覺得“沖擊”這個詞用得太重，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球一體化，在市場經(jīng)濟(jì)眾就是相互競爭的關(guān)系，你中有我，我中有你。中國的企業(yè)不單是在產(chǎn)品上，還是在裝備上、技術(shù)上，都已經(jīng)參與了世界的環(huán)境，很多企業(yè)已經(jīng)向世界各地輸出產(chǎn)品。我們也歡迎歐美國家，包括意大利、西班牙的陶瓷企業(yè)參與到中國市場，這樣才能相互促進(jìn)、共同提高。

    競爭從長遠(yuǎn)看是需要的，但是我們希望競爭是有序的、有規(guī)則的。所以現(xiàn)在的貿(mào)易保護(hù)或者反傾銷等，都不利于全球一體化的格局。我曾經(jīng)在一次演講中提到了“三計(jì)劃”：第一、當(dāng)時鷹牌第13次來到博洛尼亞，鷹牌是唯一代表中國陶瓷行業(yè)來參加這個展會的，從這個層面來說是鷹牌的驕傲；第二、這13年來僅此鷹牌一家，我是希望有更多的中國企業(yè)可以來參加這個展會。十幾年來中國企業(yè)確實(shí)做好了準(zhǔn)備，取得了長足的進(jìn)步，我們在花色品種、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)管理、品牌運(yùn)作等，都有了長足的進(jìn)步。特別是拋光磚的產(chǎn)品上，所謂“世界的拋光磚看中國”，說明中國的拋光磚在世界陶瓷產(chǎn)業(yè)當(dāng)中占有很高的地位。但是意大利、歐盟、陶瓷協(xié)會還不能把國門打開，不能讓更多的中國企業(yè)來這樣的國際舞臺，這也說明它們開放性也不夠；第三、既然要參加國際的經(jīng)濟(jì)舞臺，我希望更多的中國企業(yè)能夠通過自身的努力，比如按照準(zhǔn)則、遵守國家公約來參加。

    中國企業(yè)還是很開放的，我們不怕競爭，競爭從某個角度來說是好事。既然是市場經(jīng)濟(jì)，那優(yōu)勝劣汰就是競爭。中國的陶瓷業(yè)應(yīng)該是充滿自信的，中國文化上下五千年，中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)絕對是世界的老大，我們的競爭力還是很強(qiáng)的。有競爭的壓力才能促使自己進(jìn)步。所以，歡迎大家來競爭。

    【記者】：好的，謝謝您接受我們訪問！（文/汪天寅 朱晴）