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    意大利博洛尼亞展在9月23日開幕，參展的中國企業(yè)今年已增至鷹牌陶瓷、斯米克瓷磚、冠軍磁磚以及東鵬瓷磚四家。除參展企業(yè)自身為參展造勢之外，各方報道已隨之鋪天蓋地而來。

    諸如博洛尼亞之類的大型專業(yè)展會，不僅能夠提供商機，促進交流，往往也會展現出行業(yè)當下的流行風潮，藉此亦可一窺行業(yè)的發(fā)展現狀。對本土企業(yè)而言，受邀參加類似的國際展會，不僅能給予其設計團隊以靈感激發(fā)，產品的展示、展臺的布置等方面的經驗也會大有補益。如果說前者是對設計的促進，后者無疑是營銷的成熟。在國內外展會愈來愈多、展會對行業(yè)推動越來越有力的當下，這種“展會營銷”正展現出越來越大的影響力?！　?/p>

    品牌的文化訴求，亦會借助展臺設計、參展產品得到認同。就當下而言，企業(yè)亦是愈來愈自覺地促進并強化著類似的品牌文化認同。

    以展會時間作為參展維度，不難發(fā)現本次展會與之前的上海展彰顯出許多近似的產品流行風潮。要言之，人造石材等新材料的應用所彰顯出的設計感頗為注目，智能化所展現出的“未來式”生活圖景則給人們以驚艷的產品使用體驗。企業(yè)精心挑選產品以備展，而其中的許多產品類型卻殊途同歸地集中到人造石材產品、木紋磚等幾個類型上面。如果說當前終端市場仍以價格親民、花色經典的幾大類拋光、全拋產品為主要類型的話，諸如木紋、仿石材等小眾產品卻挾其設計之長而在各大展會上大放異彩，這種情況卻是頗為耐人尋味的。

    首先，受眾群體更為專業(yè)這一大背景無疑拔高了展會的審美格調，終端市場卻很難忽略價格這一因素，其受眾群體更是要寬泛蕪雜得多。這也無怪乎，許多格調頗高的展會往往在預測潮流方向上頗為敏感，反應當下需求時卻呈現出一定程度的“錯位”。參展、布展的自覺性，使得參展商將之視為撬動營銷的支點，求新求亮之外，還要盡可能地詮釋品牌文化，從而立體化地展現企業(yè)的形象與實力。從某種意義上講，這種與區(qū)別當下市場需求的“疏離感”，也使得展會不至于成為推動模仿的因素，而成其為行業(yè)交流的重要平臺。

    其次，就瓷磚產品而言，噴墨技術的影響與產品設計水乳交融，并進而成為推動闡述品牌理念的利器。噴墨技術應用在自由布料與清晰度展現等方面的發(fā)展，使得噴墨產品的紋理、層次、顏色過渡等指標都不遜于其它印刷方式，表現力與可表現的題材范圍卻大為提高。這對于企業(yè)而言，無疑是一種思維的解放，其品牌所倡導的美學內涵，將會因噴墨的應用而得到更充分的詮釋。

    無獨有偶，其實不僅僅是噴墨應用能夠起到類似的作用。材質、工藝等許多上游產業(yè)的革新，往往都能給整個產業(yè)帶來意想不到的推動，企業(yè)在品牌訴求方面的實現與提倡亦會因之受益匪淺。而諸如博洛尼亞等專業(yè)性會展，往往就成為了品牌訴求遭遇技術革新之后的盛會。