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    從叔父輩起，呂良標的家族就開始涉足建材行業(yè)。所以談及投身陶瓷、并以此為終身奮斗目標的選擇，他始終認為這是一件水到渠成的事情。上世紀90年代，呂良標以其敏銳的市場觸覺探知到陶瓷行業(yè)的商機，帶著“敢為人先、百折不撓”的閩商精神，他只身遠赴華北，成為佛山某陶瓷品牌在該地區(qū)的代理商。至此，呂良標正式結(jié)緣陶瓷、結(jié)緣佛山，他的“建陶夢”也雛形漸顯。

    2006年，陶瓷市場品牌力量初顯，受此感召，呂良標投資創(chuàng)立佛山某拋光磚知名品牌；2009年年底，由他投資建立的占地300畝的清遠生產(chǎn)基地投產(chǎn)；2011年，他又將目標瞄準了煤炭和陶瓷化工領(lǐng)域，不僅在山西斥巨資買斷了大型礦山的開采經(jīng)營權(quán)，并在佛山成立以化工原料為主營業(yè)務(wù)的子公司……近20年的時間里，呂良標逐步將其公司的經(jīng)營范圍由流通環(huán)節(jié)延伸到產(chǎn)業(yè)鏈的上游，目標：建陶一體化。

    2013年，佛山市佳達美家陶瓷有限公司成立，該公司由呂良標獨資創(chuàng)辦，并親自掌舵，于他而言，這不僅僅是“大型專業(yè)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)”，更是承擔了圓夢使命的“夢工廠”。

佳達美家陶瓷有限公司董事長 呂良標

    “廣廈”將成 圓夢計劃啟動

    《陶瓷信息》：呂總您好！“建陶一體化”是個很大的詞，您是如何理解的？為什么會選擇以此為目標？

    呂良標：“建陶一體化”并不是一個口號，它對我來說并不大，因為這是一條一步一步走出來的路。

    由于整個家族都在做建材相關(guān)的生意，上世紀90年代我做出人生的第一個大的決定時，選擇了陶瓷行業(yè)，源于我對這個行業(yè)的了解和認知，那是一個毫無顧忌的年代，只要敢想敢做，就一定能成功，我們現(xiàn)在說那屬于建陶行業(yè)的粗獷暴利時代。這個時代在21世紀初漸顯頹勢，在經(jīng)過一大堆品牌、產(chǎn)品的狂轟濫炸后，消費者和市場回歸理性，品牌的力量乍現(xiàn)，那時候，記得是在2006年，我首次嘗試在佛山投資做了一個品牌，現(xiàn)在那個品牌已經(jīng)成了行業(yè)里拋光磚的強勢品牌。但不久后，行業(yè)風(fēng)向又有轉(zhuǎn)變——從無視品牌建設(shè)的盲區(qū)進入了忽視產(chǎn)品本身的誤區(qū)，在高喊“品牌，品牌！”的時候，產(chǎn)品質(zhì)量開始無法保證，消費者的質(zhì)疑越來越多。

    所以在2009年，我在廣東清遠投資購進300畝地，建起了生產(chǎn)線。真正涉足生產(chǎn)環(huán)節(jié)后，發(fā)現(xiàn)問題也不少，為了降低生產(chǎn)成本，確保產(chǎn)品質(zhì)量，2011年時我在山西買下了一座優(yōu)質(zhì)煤山的開采權(quán)和經(jīng)營權(quán)，同年又在廣東佛山成立了一家陶瓷化工企業(yè)。

    給消費市場帶來買得起、信得過，同時能給經(jīng)銷商減輕壓力、實現(xiàn)利益最大化的產(chǎn)品才是我的目標，在我的理解中，所謂的“建陶一體化”只是一種手段，一個過程。

    《陶瓷信息》：我們是否可以理解，您的“建陶一體化”其實是一個項目？

    呂良標：杜甫曾用“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”呼求社會的安穩(wěn)。我不敢自比“詩圣”，但也希望可以打造一座讓廣大消費者信賴的“廣廈”。

    《陶瓷信息》：目前這座“廣廈”建到了哪一高度？

    呂良標：目前，華北地區(qū)包括北京、天津、淄博、石家莊、營口、太原、西安等北方重鎮(zhèn)設(shè)有經(jīng)銷分公司；而至2012年時，原材料供應(yīng)和產(chǎn)品生產(chǎn)等方面從源頭得到嚴格控制，缺的只是一個品牌。 所以今年年初時我們成立了佛山市佳達美家陶瓷有限公司，同時推出了“佳達美家”“德強”“喜家居”三個品牌。從目前的形勢看，可以說“廣廈”已初成，大家已經(jīng)可以安心“入住”。

    顛覆傳統(tǒng)的“夢工廠”

    《陶瓷信息》：既然已經(jīng)走到了達成夢想的最后一步，那么對于承擔了圓夢使命的佳達美家，想必您非常重視。

    呂良標：瓷磚是我的事業(yè)，也是我的夢想。如果說“做好它”是我的夢想，那么佳達美家就是成就這一夢想的“造夢工廠”，它出品的，不僅是產(chǎn)品，不僅是品牌，更是一種責(zé)任和態(tài)度。責(zé)任在于給消費者安心消費，態(tài)度則是對經(jīng)銷商客戶的鼎力支持，不論是工程還是家裝，都確保利潤最大化。

    在過去的十年，建材市場從最初的批發(fā)模式到精細化經(jīng)營，經(jīng)銷商經(jīng)歷了猶如云霄飛車般的大起大落。經(jīng)常有人說重在觀念的轉(zhuǎn)變，但在具體執(zhí)行時，經(jīng)銷商由此需承擔的風(fēng)險和壓力是常人無法想象的。這一次，我們將以減輕經(jīng)銷商壓力為出發(fā)點，從產(chǎn)品體系規(guī)劃、推行方案等方面全力支持，讓他們毫無壓力的走自己想走的路。

    《陶瓷信息》：對于佳達美家的未來，您是如何規(guī)劃的？

    呂良標：創(chuàng)立伊始，我們就確立了“打造世界品牌，創(chuàng)建時尚美家”的企業(yè)目標。為此，我們不惜重金禮聘國內(nèi)外知名專業(yè)人才，打造一支經(jīng)驗豐富、能力超凡的頂級“夢之隊”，從生產(chǎn)、管理、營銷等各方面提升企業(yè)的綜合實力。

    公司目前主要生產(chǎn)微晶石、全拋釉、拋光磚、瓷片、仿古磚及相關(guān)配件等各種中高檔建筑陶瓷制品。其中，秉承“為家居文化奉獻藝術(shù)精品，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足高端需求”為宗旨的“佳達美家陶瓷”融匯現(xiàn)代的設(shè)計理念與傳統(tǒng)經(jīng)典的藝術(shù)時尚，致力于將歐洲皇室貴族文化與現(xiàn)代人居空間緊密結(jié)合，創(chuàng)造高貴、優(yōu)雅、唯美、風(fēng)尚的空間環(huán)境；“德強陶瓷”自五千年的東方文明中采擷藝術(shù)靈感，創(chuàng)造了極具東方風(fēng)韻的瓷磚產(chǎn)品，并奉行“以德服人心，以德強天下”之文化準則；“喜家居陶瓷”源于傳承中國的喜文化，從品質(zhì)之美、精神之美的層面不斷延伸“和諧美居”的觀念，成就富有中國文化色彩的陶瓷藝術(shù)。

    這三個品牌，各有側(cè)重，各有優(yōu)勢，全面出擊，我們勢能實現(xiàn)市場全覆蓋。

    目前，我們的產(chǎn)品已全面通過國家強制性3C認證、ISO9002：2008質(zhì)量管理體系認證、建材環(huán)保產(chǎn)品認證和陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認證，產(chǎn)品各項性能指標均符合國家標準，綠色健康、低碳環(huán)保，屬A類建材產(chǎn)品。

    《陶瓷信息》：據(jù)了解，佳達美家從成立至今不足半年，但是已經(jīng)受到了高度關(guān)注，具體情況是怎樣的？您能給我們詳細介紹一下么？

    呂良標：是的，成立僅半年，我們的優(yōu)勢就已經(jīng)凸顯出來了。我們在華夏陶瓷城新裝修的展廳完工不足一個月，已經(jīng)先后接待了來自營口、杭州、貴陽等多地經(jīng)銷商和建材采購團的考察參觀，得到了高度認可。通過精心設(shè)計的展廳高檔大氣，產(chǎn)品搭配得宜，將我們每一件產(chǎn)品的優(yōu)點凸顯出來，企業(yè)的品牌文化和理念得以完美詮釋。

    新媒體助力商業(yè)模式轉(zhuǎn)型

    《陶瓷信息》：聽起來這個“夢工廠”已經(jīng)開始正常運轉(zhuǎn)，下一步您打算如何繼續(xù)呢？

    呂良標：下一階段的目標是讓更多人知道我們的理念，然后或以消費者、或以加盟者的身份等各種方式進駐“廣廈”。

    這其中，為了適應(yīng)新生代消費群依賴網(wǎng)絡(luò)、傳播多樣的特性，我們將全面啟用網(wǎng)絡(luò)資源進行推廣；同時，面對他們高要求、快速消費的習(xí)性，加強對智能軟件的利用等，如啟用ipad設(shè)計軟件，實現(xiàn)空間的無限替換，便于消費者選擇。這些，都將逐步由公司總部推行到各終端。這其中，公司將提供大力支持。

    《陶瓷信息》：您覺得從目前的進程來看，距離您夢想達成的那天還有多久？

    呂良標：其實自佳達美家誕生之日起，“建陶一體化”就已經(jīng)實現(xiàn)了，從原材料采購到生產(chǎn)，到品牌運作，直至產(chǎn)品鋪貼至室內(nèi)空間，均在掌控之中，在某種程度上，我已經(jīng)在部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了夢想?，F(xiàn)在的問題只是時間，讓受益的群體從小部分擴散至大部分，乃至全部，現(xiàn)在，我們每一天都在朝著這個目標努力。未來，觸手可及。（文/張園 攝影/歐寶瑤）