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400-115-2002
新一屆佛山陶博會開展在即,博洛尼亞展消聲未遠。九、十兩月份不僅是泛家居業(yè)的黃金季,也堪稱行業(yè)交流、盛會不斷的“分享季”。今年此時更可謂大事連連,除了這些展會之外,日本驪住集團收購德國高儀同樣也引起不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
高儀是以五金產(chǎn)品著稱的歐洲單品強勢品牌,驪住是綜合建材的知名集團。這種資本市場層面的收購,很大程度上展現(xiàn)出的是種資源的融合互補,而非傳統(tǒng)意義上“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”。驪住收購高儀,泛家居領(lǐng)域單品類會展之間的交流、影響與融合,實際上昭示著一種泛家居業(yè)大融合的趨勢。
以博洛尼展為例,新材料的應(yīng)用常常從建筑陶瓷行業(yè)興起,進而波及到廚衛(wèi)行業(yè),或者反其道而行之;審美趣味則日漸統(tǒng)一,比如都傾向于追求自然、簡潔、現(xiàn)代風(fēng)格等等??梢赃@么講,幾乎任何一種調(diào)子的瓷磚產(chǎn)品,都能從衛(wèi)浴產(chǎn)品里找出與之匹配的風(fēng)格;而整體衛(wèi)浴對審美趣味的追求,也漸漸波及到瓷磚領(lǐng)域。
因此筆者預(yù)計,本次陶博會同樣會顯示出這種泛家居融合的趨勢。
任何趨勢都是其來有自的。泛家居業(yè)之所以呈現(xiàn)此種業(yè)態(tài),首先當然因為其產(chǎn)品在功用層面的高度相關(guān)性。除個別換修外,裝修群體很少會只選購某一種產(chǎn)品而不顧其它,這幾乎給泛家居的融合帶來天然的商機。其次是渠道拓展的近似性,操作手法的趨近、經(jīng)銷商群體的高度重合,以及流通賣場勢力的崛起,都在推動著泛家居業(yè)的融合大勢。對于廠家而言,如果想順勢而起,勢必不能對這一趨勢不管不顧。
傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展常因渠道結(jié)構(gòu)的變化而影響至上游生產(chǎn)鏈,即由泛家居業(yè)的發(fā)展便可見一斑。
渠道的深耕,營銷策略的細化,將使得這種融合絕非是單純意義的商業(yè)模式變化,或者表面上粗放的聯(lián)合,而是有著更深層次的內(nèi)涵。這種內(nèi)涵,常常會在產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計上有所體現(xiàn)。
市場上的賣家愈來愈注重改善用戶體驗以招徠顧客,這反過來也推高了消費者的要求與審美能力。于是,市場競爭趨于良性,消費者能夠接受并逐漸樂于接受更具設(shè)計感的產(chǎn)品。然而對于生產(chǎn)者而言,泛家居業(yè)提供的產(chǎn)品更多時候是由不同廠家生產(chǎn)的,產(chǎn)品的功用限制、品牌自身的定調(diào)注定其只能為市場提供“某一類”產(chǎn)品。而這些單個品類、風(fēng)格的產(chǎn)品,則共同組成整個市場的數(shù)據(jù)庫。從某種意義上講,消費者的購買行為是從這種最終數(shù)據(jù)庫中產(chǎn)生,而很少直接指向某一個別廠家。消費者需求的變化,使得商家更加注重外部的變化,以使得自身的產(chǎn)品能夠跟得上時代的變化,跟得上需求的變化,從而具有更高的匹配性以及設(shè)計風(fēng)格的可辨識度。
然而一切變化又同時是循序漸進的。性躁者不足與語變,盲目躁進同樣會使自己失去市場。須知整個產(chǎn)業(yè)鏈是由不同的環(huán)節(jié)及利益體組成,任何意義的改變都需要所以參與者去適應(yīng),產(chǎn)品風(fēng)格的進化如此,商業(yè)模式的進展同樣如此。終端市場上面,一些快速擴張的一站式購物平臺之所以沒有收獲如期的回報,其原因就在于步子跨得太大,而沒有照顧到當前的市場現(xiàn)實。另一方面,如果說有任何一種形式可以兼顧行業(yè)的當下情況與發(fā)展前沿,能夠在當下基礎(chǔ)上預(yù)示出未來可能的發(fā)展軌跡,那當然就是行業(yè)會展了。期待本次陶博會能為大家?guī)聿灰粯拥挠^感,just enjoy it !
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