服務(wù)熱線
400-115-2002
告別國慶黃金周,在俗稱的“金九銀十”的季節(jié)里,依照慣例,每年的陶瓷行業(yè)開始進(jìn)入了一年中最后一個(gè)銷售旺季,一些企業(yè)新增的生產(chǎn)線也選擇在這一時(shí)期投產(chǎn)。然而,記者從高安產(chǎn)區(qū)多家企業(yè)了解到,今年的9、10月份陶瓷企業(yè)的銷售有點(diǎn)“不給力”,很多企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人表示銷售額不及7、8月份。
記者從高安產(chǎn)區(qū)多家企業(yè)了解到,目前一些外墻磚、瓷片企業(yè)都表示出現(xiàn)了庫存,而按照往年的慣例,這個(gè)時(shí)候應(yīng)該是沒貨賣的。然而,今年進(jìn)入9月后,從銷售業(yè)績來看就出現(xiàn)了下滑,最近更是眼見倉庫庫存增加。一些企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人甚至悲觀地表示行業(yè)開始面臨新一輪的市場考驗(yàn),而且明年的日子會(huì)更加難熬。
新增20余條生產(chǎn)線,寬體窯受寵
據(jù)多數(shù)企業(yè)銷售人員表示,今年下半年市場形勢嚴(yán)峻屬預(yù)料之中的事,從2011年起,泛高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)擴(kuò)張速度開始放緩,沉寂了2年的產(chǎn)區(qū)在今年再次發(fā)力,大部分企業(yè)開始了新一輪增建生產(chǎn)線熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì),截止目前,泛高安產(chǎn)區(qū)今年已新增生產(chǎn)線23條。
據(jù)了解,自8月底起,泛高安產(chǎn)區(qū)一批新建的生產(chǎn)線開始陸續(xù)點(diǎn)火或投產(chǎn),如天瑞陶瓷仿古磚三線、國員陶瓷瓷片三線、瑞源陶瓷拋光磚五線、金凱瑞瓷片線、華碩陶瓷拋光磚四線等等。而且,隨著寬體窯爐的推出,產(chǎn)區(qū)企業(yè)對(duì)這一新型節(jié)能、產(chǎn)能大的窯爐接受度高。如金凱瑞陶瓷推出的瓷片生產(chǎn)線就采用的是寬體窯爐,日產(chǎn)能35000平米。
這些新生產(chǎn)線的投產(chǎn),主要是企業(yè)出于完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品系統(tǒng)考慮,然而,對(duì)于市場和產(chǎn)區(qū)來說,新線的投產(chǎn)就是產(chǎn)能的增加,必定沖擊現(xiàn)有的市場網(wǎng)絡(luò)以及價(jià)格系統(tǒng)。然而,在新生產(chǎn)線的建成投產(chǎn)問題上,應(yīng)該更加積極地看到“企業(yè)的生存狀況較好”這一信號(hào),企業(yè)只有產(chǎn)銷平衡,有利潤空間,才會(huì)有資金擴(kuò)建,更重要的是這些新增的生產(chǎn)線在產(chǎn)品的定位上,已不僅僅是停留在低品位、低價(jià)格上,而是以更加高品質(zhì)、高附加值的形式出現(xiàn)。如天瑞陶瓷三線主要生產(chǎn)噴墨全拋釉仿古磚,國員陶瓷三線則主要生產(chǎn)400×800mm規(guī)格的專窯專燒噴墨瓷片等等。
周邊產(chǎn)區(qū)的興起分食市場蛋糕
天瑞陶瓷董事長付少模告訴記者,9月份他在給業(yè)務(wù)員定10月份的銷售任務(wù)時(shí),把原本計(jì)劃的銷售額下降了近10%,主要是考慮到9月份的銷售形勢不容樂觀。按照往年的銷售慣例,進(jìn)入9月后,銷售會(huì)進(jìn)入一個(gè)更加好的狀態(tài),“但今年有點(diǎn)奇怪,7、8月份的銷售特別好,我們的業(yè)務(wù)員都是超額完成任務(wù),今年的銷售從3月份起就一直供不應(yīng)求。9月份卻反而開始進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)期,周邊產(chǎn)區(qū)的企業(yè)也不斷擴(kuò)張,吞食了一部分市場,預(yù)計(jì)明年的市場會(huì)更加的嚴(yán)峻。正是看到了市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,我原本再增建一條生產(chǎn)線的計(jì)劃也延后了,做事情還是講求一個(gè)‘穩(wěn)’字”。
神州陶瓷“路易保羅”品牌總經(jīng)理付建房表示:“今年僅新疆就增建了近10條生產(chǎn)線,而且大部分是高安老板投資的,這個(gè)現(xiàn)象折射出一個(gè)問題就是,高安產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品賣到新疆是完全沒有競爭優(yōu)勢的,運(yùn)費(fèi)太高,那部分市場被當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)以及河南、陜西的企業(yè)所占領(lǐng)。另一方面,隨著河南產(chǎn)區(qū)的興起,我們在華北、西北甚至安徽的一部分市場都被稀釋了不少。而且,不僅僅是外產(chǎn)區(qū)的沖擊,今年高安產(chǎn)區(qū)也增加了幾十條生產(chǎn)線,基本都是大線,要消化這些產(chǎn)能必然要打破現(xiàn)有的市場網(wǎng)絡(luò)布局以及價(jià)格模式,否則這些企業(yè)推出的產(chǎn)品是很難迅速進(jìn)入市場,而企業(yè)要達(dá)到產(chǎn)銷平衡就必須在價(jià)格上做文章,在營銷政策上做推廣。”
同比周邊產(chǎn)區(qū),高安整體產(chǎn)銷形勢穩(wěn)定
據(jù)羅斯福陶瓷營銷總經(jīng)理王備荒表示,9月份他們的銷售狀況比8月份明顯下降,但是800mm規(guī)格的拋光磚產(chǎn)品的銷售量提升上來了,瓷片的銷量有所放緩。這期間由于中秋節(jié)放假,把銷量拉下一點(diǎn),而且,瓷片價(jià)格也開始受到一些本地企業(yè)的沖擊,但總體還是產(chǎn)能過剩的壓力開始暴露出來。
神州陶瓷營銷總經(jīng)理洪科文也表示9月份他們的銷售額不及8月份,中秋節(jié)放假受到了一些波動(dòng),但總體來說還是新增生產(chǎn)線的對(duì)市場的沖擊。10月份的小長假,也給銷量帶來一定的影響。不過,9月底,神州陶瓷已經(jīng)開始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整,開始排產(chǎn)400×800mm瓷片來滿足客戶對(duì)大規(guī)格瓷片的需求。此外,據(jù)透露,公司新品牌“一方盛世”即將于10月面世。對(duì)公司三線的投產(chǎn),董事長已經(jīng)下了命令年底必須點(diǎn)火,年后出產(chǎn)品。通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)品品種來滿足客戶需求,不給競爭對(duì)手有空隙可鉆。
記者從其他產(chǎn)區(qū)了解到,相比之下高安當(dāng)前的產(chǎn)銷形勢已是樂觀,湖北產(chǎn)區(qū)的一些企業(yè)甚至面臨停窯的困境。據(jù)一位經(jīng)銷商表示,目前高安產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品已經(jīng)在市場深入人心,品牌知名度也越來越高。最主要的是高安產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品不僅質(zhì)量穩(wěn)定,而且花色一點(diǎn)也不遜色佛山同類企業(yè),因此,每一個(gè)市場上都有經(jīng)營高安產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品。據(jù)金凱瑞陶瓷營銷總經(jīng)理羅安保表示,高安的產(chǎn)品穩(wěn)定、客戶有錢賺才是最重要的,只有雙方找到一個(gè)共同點(diǎn)才有合作的可能。而高安之所以在眾多新興產(chǎn)區(qū)中脫穎而出,主要是高安產(chǎn)區(qū)的老板認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的根本,因此,高安的磚不比其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品差,再加上花色更新快、服務(wù)好,知名度高,銷量自然要高于其他產(chǎn)區(qū)。而且,高安的老板有沖勁、膽大,這也是在短短幾年內(nèi),高安的磚能夠走出800公里銷售半徑,進(jìn)入西藏、新疆、華北市場。
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