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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊  近幾年，縱觀中國(guó)建陶衛(wèi)浴行業(yè)，邀請(qǐng)明星做品牌代言人成為一種時(shí)尚風(fēng)潮。但凡有實(shí)力、有能力的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛重拳出擊，尋找?jiàn)W運(yùn)冠軍、演員、歌手、主持人等知名人物為品牌代言人。

    企業(yè)這么做的目的很簡(jiǎn)單，就是希望能夠借助明星的人氣擴(kuò)大品牌的知名度，從而提升銷量，最終獲得經(jīng)濟(jì)效益，例如多年榮獲中國(guó)十大衛(wèi)浴品牌殊榮的“金牌衛(wèi)浴”就連續(xù)三年簽約“金牌跳水王子”田亮為代言人，一度受到行業(yè)內(nèi)外的焦點(diǎn)關(guān)注。

左為金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理曾小羚，右為金牌衛(wèi)浴代言人田亮

    筆者認(rèn)為，企業(yè)請(qǐng)明星代言跟風(fēng)，并未盲目，很多企業(yè)都有自己明確的目的，只是把明星代言作為品牌發(fā)展的一個(gè)過(guò)程，并且考慮到和企業(yè)的發(fā)展階段相一致，與產(chǎn)能、渠道和企業(yè)基礎(chǔ)相匹配。

田亮出席金牌衛(wèi)浴“田亮中國(guó)行”，圖為活動(dòng)啟動(dòng)儀式

    當(dāng)然，請(qǐng)明星代言固然是提升品牌形象的工具，但也要跟品牌的發(fā)展階段相匹配。作為具有十幾年實(shí)力沉淀的金牌衛(wèi)浴，已然是衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，而自2010年開(kāi)始就簽約擁有著上百金牌的奧運(yùn)冠軍田亮，看重的就是田亮內(nèi)外兼修的金牌含量，與其品牌名稱也相互匹配，為金牌衛(wèi)浴的品牌和產(chǎn)品添一抹亮色。

    明星效應(yīng)是企業(yè)所要追求的，而且如今衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌推動(dòng)力越來(lái)越強(qiáng)，不管是品牌、渠道、終端，都需要全新的品牌戰(zhàn)略去推動(dòng)，金牌衛(wèi)浴先人一步，意識(shí)到走品牌路線是必然之路，這確實(shí)是金牌衛(wèi)浴品牌這多年來(lái)高速發(fā)展的體現(xiàn)。

圖為金牌衛(wèi)浴“金牌星跳躍，田亮中國(guó)行”義捐現(xiàn)場(chǎng)

    說(shuō)到明星田亮（金牌衛(wèi)浴代言人），儼然成為2013年下半年來(lái)的話題王之一。源于田亮（金牌衛(wèi)浴代言人）和女兒田雨橙參與湖南衛(wèi)視制作的明星親子真人秀，這檔紅透大江南北的節(jié)目收視率持續(xù)居高不下，并演變成為全民話題。

    在節(jié)目中，田亮（金牌衛(wèi)浴代言人）從一開(kāi)始就表現(xiàn)出的骨子里那天生的一股傲氣，和女兒田雨橙的溝通欠缺，到現(xiàn)在經(jīng)過(guò)五期活動(dòng)后，表現(xiàn)出的大父愛(ài)讓網(wǎng)友們直呼“好感動(dòng)，好父親”，田亮從一個(gè)體育屆的奧運(yùn)冠軍，成功轉(zhuǎn)型為娛樂(lè)大咖。

    據(jù)金牌衛(wèi)浴的負(fù)責(zé)人表示，這幾個(gè)月來(lái)金牌衛(wèi)浴在全國(guó)各地的專賣店確實(shí)因?yàn)榇匀颂锪猎凇栋职秩ツ膬骸返某霾剩玫搅烁嘞M(fèi)者的關(guān)注，很多顧客上門就會(huì)問(wèn)，這是田亮代言的那家金牌衛(wèi)浴嗎？

    這種明星效應(yīng)對(duì)金牌衛(wèi)浴品牌來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。

    本文為企業(yè)供稿