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    隨著時(shí)代節(jié)奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字輩產(chǎn)物越來(lái)越熱。微博、微信、微小說(shuō)、微電影這些時(shí)下潮流大行其道，開(kāi)始受到越來(lái)越多人的追捧，我們顯然已經(jīng)跨入了“微時(shí)代”。而微電影更是在這個(gè)時(shí)候抓住了時(shí)代的脈搏，成為品牌宣傳的又一利器。

新明珠官方微博擁有超200萬(wàn)粉絲

    微博：超200萬(wàn)粉絲

    在微博以高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)引領(lǐng)著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展的時(shí)代，新明珠集團(tuán)不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團(tuán)優(yōu)勢(shì)發(fā)力終端，給消費(fèi)者帶來(lái)良好體驗(yàn)的同時(shí)，也將在微博上為廣大微友提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。新明珠集團(tuán)一直重視應(yīng)用這一主流媒體工具與網(wǎng)友進(jìn)行積極互動(dòng)，每天精心搜羅各類行業(yè)有價(jià)值的內(nèi)容和咨詢與網(wǎng)友分享，力爭(zhēng)為他們帶來(lái)更新、更貼心的用戶體驗(yàn)。據(jù)悉，新明珠官方微博粉絲在9月超100萬(wàn)基礎(chǔ)上，短短3個(gè)月，新明珠官方微博粉絲又超過(guò)200萬(wàn)，再創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿。

    近些年來(lái)，新明珠在微營(yíng)銷領(lǐng)域一直進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，取得了相當(dāng)可觀的成績(jī)，也總結(jié)出了一些成功的經(jīng)驗(yàn)。譬如在微博的運(yùn)營(yíng)上，作為一個(gè)情感產(chǎn)品，200萬(wàn)粉絲數(shù)的累積絕非一蹴而就，其背后得益于新明珠集團(tuán)不斷攀升的影響力和網(wǎng)絡(luò)組長(zhǎng)期以來(lái)的精耕細(xì)作。

    通過(guò)組織系列微博活動(dòng)，結(jié)合時(shí)事百態(tài)、社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題等，反應(yīng)熱烈，收到眾多網(wǎng)友的關(guān)注及支持。在舉辦的活動(dòng)里面，有評(píng)論數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人次的；有轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)50萬(wàn)人次的；有閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)人次的。今年截止到12月5日，集團(tuán)微博活動(dòng)46次，粉絲量超200萬(wàn)，成為建材行業(yè)的微傳播傳奇。

    微信：以“微”力體現(xiàn)貼心服務(wù) 

    目前，新明珠陶瓷集團(tuán)及旗下13個(gè)品牌都在微信平臺(tái)上開(kāi)通了公眾賬號(hào)。新明珠集團(tuán)微信通過(guò)發(fā)布集團(tuán)、品牌新聞、終端促銷資訊，舉行粉絲互動(dòng)活動(dòng)等方式，已經(jīng)積累了一定的粉絲量，微信影響力初現(xiàn)。 

    據(jù)了解，新明珠集團(tuán)各官方微信向粉絲精心推送新聞資訊、產(chǎn)品信息、最新活動(dòng)等消息，只要關(guān)注就能實(shí)時(shí)看到新明珠每天的動(dòng)態(tài)，和新明珠共同成長(zhǎng)。此外，新明珠各官方微信還設(shè)置了許多產(chǎn)品和裝修知識(shí)回饋粉絲。只要發(fā)送相應(yīng)的編號(hào)，就可以了解相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。記者了解到，雖然新明珠集團(tuán)采用的是訂閱號(hào)，但是只要在“新明珠陶瓷集團(tuán)”官方微信里，分別發(fā)送“1、2、3、4、5、6”就能瀏覽瓷磚基礎(chǔ)知識(shí)、家居用磚指南、瓷磚的鋪貼與使用、瓷磚的日常保養(yǎng)和清潔、瓷磚與風(fēng)水、裝修常見(jiàn)問(wèn)題等，相當(dāng)于一部關(guān)于瓷磚的裝修寶典。具有服務(wù)號(hào)的各種功能，讓消費(fèi)者更能享受五星級(jí)的享受。 

    對(duì)于微博營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，微信營(yíng)銷更具有精準(zhǔn)性推送，確保信息的廣泛傳播效果。據(jù)了解，在2013年，新明珠旗下薩米特陶瓷積極鼓勵(lì)全國(guó)終端網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)設(shè)微信公眾平臺(tái)，并逐步取得開(kāi)創(chuàng)性效果。據(jù)了解，包頭薩米特就是薩米特終端率先借微信平臺(tái)推廣活動(dòng)的一個(gè)成功例子。4月中旬，包頭家天下家居建材聯(lián)盟五一特價(jià)惠前夕，包頭薩米特借助微博先行預(yù)熱，通過(guò)開(kāi)設(shè)活動(dòng)微信公眾賬號(hào)，并開(kāi)展一系列特價(jià)惠活動(dòng)宣傳活動(dòng)，員工之間、團(tuán)隊(duì)之間的相互轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，活動(dòng)信息四處“漂流”，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。在廠商頻繁借五一名義“造節(jié)”促銷，透支消費(fèi)者購(gòu)物熱情的大環(huán)境下，這場(chǎng)特價(jià)惠以1500多單成績(jī)圓滿結(jié)束，包頭薩米特則以近300單衛(wèi)冕全場(chǎng)下單量冠軍。 

     微信一對(duì)一的傳播性和及時(shí)性是其一大特色。新明珠集團(tuán)表示，目前已利用這一特性編輯衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的服務(wù)布局，全新主創(chuàng)了微信售后服務(wù)平臺(tái)，成為經(jīng)銷商與消費(fèi)者了解產(chǎn)品性能的便利工具。 

冠珠陶瓷出品微電影《致夢(mèng)想》劇照

    微電影：視頻營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌突圍

    微電影是新明珠微營(yíng)銷的又一個(gè)新方向。2012年，惠萬(wàn)家率先推出新明珠首部微電影《觸動(dòng)愛(ài)》，新穎的傳播方式及溫馨甜蜜的劇情，獲得網(wǎng)友與消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴與好評(píng)。從2013年5月份到現(xiàn)在，半年時(shí)間內(nèi)，新明珠就已經(jīng)拍攝了5部微電影： 5月20日，借“我愛(ài)你”的主題日，薩米特首部微電影《為愛(ài)瘋狂》在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等多個(gè)視頻網(wǎng)站成功上線，吸引了大批年輕及潛在客戶的高度關(guān)注。上線短短10天內(nèi)，《為愛(ài)瘋狂》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率近八千次，在薩米特官方微博里更被網(wǎng)友瘋狂閱讀80萬(wàn)余次，轉(zhuǎn)發(fā)量五萬(wàn)余次，評(píng)論近十萬(wàn)多條。6月16日父親節(jié)，惠萬(wàn)家繼續(xù)加推親情大片《愛(ài)如初》，推出以來(lái)在各大視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率高達(dá)20多萬(wàn)，在微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)30萬(wàn)次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中國(guó)夢(mèng)”主題的微電影《致夢(mèng)想》，陣容強(qiáng)大，成為陶瓷行業(yè)最值得期待的微電影，8月并在佛山總部南莊電影院進(jìn)行首次公映，觀影人數(shù)多達(dá)1000人，至今《致夢(mèng)想》的媒體關(guān)注度已超過(guò)1000萬(wàn)人/次，帶動(dòng)品牌魅力深入民心。2013第三屆北京國(guó)際微電影節(jié)頒獎(jiǎng)典禮將于2013年12月20日下午將在北京大學(xué)隆重舉行。冠珠衛(wèi)浴微電影《心謠》突圍而出，憑借萬(wàn)千感動(dòng)與期待入圍終審評(píng)選。2013年10月17下午，德美首部微電影《中國(guó)合租人》首映禮在佛山南莊吉利廣場(chǎng)金逸影城隆重舉行，不足一月的短暫時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)有超過(guò)上百萬(wàn)的點(diǎn)播，在新浪、搜狐、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站正式上映以來(lái)，短短數(shù)天時(shí)間就受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，得到廣大網(wǎng)民的支持和可認(rèn)。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“微時(shí)代”的到來(lái)，微電影營(yíng)銷已經(jīng)成為營(yíng)銷界具有較強(qiáng)潛力的新興營(yíng)銷模式，這種方式具有參與度高、話題性強(qiáng)的獨(dú)有特質(zhì)，使受眾在接受信息時(shí)眼前一亮。尤其是陶瓷行業(yè)是一個(gè)基礎(chǔ)性的行業(yè)，關(guān)注度比較低。這就需要企業(yè)加大對(duì)大眾消費(fèi)者的品牌意識(shí)灌輸，而這種營(yíng)銷方式正好符合這種要求，既有娛樂(lè)性而且還可以達(dá)到自己的商業(yè)目的。

    在這個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的時(shí)代，未來(lái)的營(yíng)銷方式將是多種多樣的，要想讓自己的品牌脫穎而出，就必須努力提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，加大自主創(chuàng)新，培育高端品牌等。而且要讓自己的品牌要故事化，讓別人能夠更好的接受自己。就像德芙巧克力一樣，把自己品牌故事化，這樣會(huì)打動(dòng)很多人。讓別人很好的記住自己。

    微時(shí)代，微感動(dòng)，相信從感性層面拉近客戶與消費(fèi)者之間的距離的品牌，新明珠集團(tuán)各品牌不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團(tuán)優(yōu)勢(shì)發(fā)力終端，給消費(fèi)者帶來(lái)良好體驗(yàn)的同時(shí)，也將在微傳播營(yíng)銷上緊抓時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)大有作為。依靠“小微博”，凝聚“大力量”。（符小燕）