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    進(jìn)入十二月下旬，一年一度的圣誕和元旦即將來(lái)臨，很多衛(wèi)浴企業(yè)目前已經(jīng)打出了“雙旦”促銷(xiāo)的宣傳，一方面是提前作戰(zhàn)拼銷(xiāo)量;另一方面也是在為雙蛋造勢(shì)。目前有衛(wèi)浴商家坦言，盡管已經(jīng)打出了雙旦折扣，但效果不是很好。由此看來(lái)，這場(chǎng)“雙旦”促銷(xiāo)戰(zhàn)要為飽受銷(xiāo)量考驗(yàn)的企業(yè)減輕壓力還真讓人有些擔(dān)憂(yōu)。

   促銷(xiāo)頻繁 消費(fèi)者：便宜也只當(dāng)看客

   今年，衛(wèi)浴行業(yè)的促銷(xiāo)隨處可見(jiàn)。即便是不參與促銷(xiāo)的商家，在平時(shí)也會(huì)有內(nèi)部折扣。因此，對(duì)于降價(jià)促銷(xiāo)等活動(dòng)，很多消費(fèi)者也已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。如今，人們的生活水平提高了，就算要買(mǎi)衛(wèi)浴產(chǎn)品也并不一定要等到活動(dòng)促銷(xiāo)。再加上，千篇一律的促銷(xiāo)方式讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞。因此，即便是便宜，很多消費(fèi)者也只是當(dāng)看客。

   銷(xiāo)量沖擊 企業(yè)：無(wú)奈也要最后一搏

   事實(shí)上，頻繁促銷(xiāo)對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)實(shí)屬無(wú)奈。今年，受房地產(chǎn)調(diào)控、原材料成本上漲等因素的影響，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)都不太樂(lè)觀(guān)，尤其是一些中小企業(yè)，甚至出現(xiàn)了生存危機(jī)。據(jù)悉，一些企業(yè)為了保障利潤(rùn)空間，縮減成本，陸陸續(xù)續(xù)關(guān)閉了一些門(mén)店。還有一些企業(yè)出現(xiàn)了貨物囤積的現(xiàn)象。面對(duì)巨大的銷(xiāo)量壓力，企業(yè)只能選擇低價(jià)促銷(xiāo)。

   很多人說(shuō)，無(wú)論是房地產(chǎn)調(diào)控還是物價(jià)上漲，對(duì)于大企業(yè)的影響不大。的確，大型衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了預(yù)防危機(jī)的能力。但仍然有一些大品牌通過(guò)促銷(xiāo)來(lái)拼銷(xiāo)量，因?yàn)槌艘恍┩獠恳蛩?，衛(wèi)浴行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。因此，盡管促銷(xiāo)越來(lái)越不受青睞，但很多企業(yè)還是愿意為之一搏，在“雙旦”來(lái)臨之際打一場(chǎng)大的促銷(xiāo)戰(zhàn)。

   小編總結(jié)：頻繁不等于平凡 促銷(xiāo)也可變營(yíng)銷(xiāo)

   “促銷(xiāo)”一直被認(rèn)為是企業(yè)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的有力武器，在行業(yè)不景氣的情況下多一些無(wú)可厚非。但頻繁不等于可以平凡，衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于耐消品，它不像一些小物件一樣使用周期比較短。因此，企業(yè)要想激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲就要將促銷(xiāo)變成一種營(yíng)銷(xiāo)。

   首先，促銷(xiāo)不能只是簡(jiǎn)單的低價(jià)出售。而是要將消費(fèi)者的需求融入促銷(xiāo)中。例如年輕人比較喜歡音樂(lè)，企業(yè)可以舉辦一場(chǎng)小型的音樂(lè)會(huì)等等，根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)做促銷(xiāo)，才能提高關(guān)注度。

   其次，企業(yè)促銷(xiāo)不能只是為了提銷(xiāo)量，銷(xiāo)庫(kù)存。而是要將其作為一個(gè)增加客源的方式。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)還要做好售后服務(wù)，讓消費(fèi)者買(mǎi)的安心。這樣才能得到消費(fèi)者的信賴(lài)。