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    進(jìn)入十二月下旬，一年一度的圣誕和元旦即將來臨，很多衛(wèi)浴企業(yè)目前已經(jīng)打出了“雙旦”促銷的宣傳，一方面是提前作戰(zhàn)拼銷量;另一方面也是在為雙蛋造勢(shì)。目前有衛(wèi)浴商家坦言，盡管已經(jīng)打出了雙旦折扣，但效果不是很好。由此看來，這場(chǎng)“雙旦”促銷戰(zhàn)要為飽受銷量考驗(yàn)的企業(yè)減輕壓力還真讓人有些擔(dān)憂。

   促銷頻繁 消費(fèi)者：便宜也只當(dāng)看客

   今年，衛(wèi)浴行業(yè)的促銷隨處可見。即便是不參與促銷的商家，在平時(shí)也會(huì)有內(nèi)部折扣。因此，對(duì)于降價(jià)促銷等活動(dòng)，很多消費(fèi)者也已經(jīng)見怪不怪了。如今，人們的生活水平提高了，就算要買衛(wèi)浴產(chǎn)品也并不一定要等到活動(dòng)促銷。再加上，千篇一律的促銷方式讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞。因此，即便是便宜，很多消費(fèi)者也只是當(dāng)看客。

   銷量沖擊 企業(yè)：無奈也要最后一搏

   事實(shí)上，頻繁促銷對(duì)于一些企業(yè)來說實(shí)屬無奈。今年，受房地產(chǎn)調(diào)控、原材料成本上漲等因素的影響，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的銷售態(tài)勢(shì)都不太樂觀，尤其是一些中小企業(yè)，甚至出現(xiàn)了生存危機(jī)。據(jù)悉，一些企業(yè)為了保障利潤(rùn)空間，縮減成本，陸陸續(xù)續(xù)關(guān)閉了一些門店。還有一些企業(yè)出現(xiàn)了貨物囤積的現(xiàn)象。面對(duì)巨大的銷量壓力，企業(yè)只能選擇低價(jià)促銷。

   很多人說，無論是房地產(chǎn)調(diào)控還是物價(jià)上漲，對(duì)于大企業(yè)的影響不大。的確，大型衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了預(yù)防危機(jī)的能力。但仍然有一些大品牌通過促銷來拼銷量，因?yàn)槌艘恍┩獠恳蛩?，衛(wèi)浴行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。因此，盡管促銷越來越不受青睞，但很多企業(yè)還是愿意為之一搏，在“雙旦”來臨之際打一場(chǎng)大的促銷戰(zhàn)。

   小編總結(jié)：頻繁不等于平凡 促銷也可變營(yíng)銷

   “促銷”一直被認(rèn)為是企業(yè)吸引消費(fèi)者購(gòu)買欲的有力武器，在行業(yè)不景氣的情況下多一些無可厚非。但頻繁不等于可以平凡，衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于耐消品，它不像一些小物件一樣使用周期比較短。因此，企業(yè)要想激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲就要將促銷變成一種營(yíng)銷。

   首先，促銷不能只是簡(jiǎn)單的低價(jià)出售。而是要將消費(fèi)者的需求融入促銷中。例如年輕人比較喜歡音樂，企業(yè)可以舉辦一場(chǎng)小型的音樂會(huì)等等，根據(jù)消費(fèi)者的需求來做促銷，才能提高關(guān)注度。

   其次，企業(yè)促銷不能只是為了提銷量，銷庫(kù)存。而是要將其作為一個(gè)增加客源的方式。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)還要做好售后服務(wù)，讓消費(fèi)者買的安心。這樣才能得到消費(fèi)者的信賴。