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    根據(jù)美國(guó)商務(wù)部在12月24日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，11月份美國(guó)獨(dú)棟房屋銷售量為46.4萬棟，環(huán)比下降2.1%，同比上升16.6%。目前美國(guó)獨(dú)棟房屋的銷售量已連續(xù)兩個(gè)月超過2008年同期水平，10月份的銷售量達(dá)到2008年同期以來最高水平。

    另外，根據(jù)12月18日美國(guó)商務(wù)部發(fā)布的建造業(yè)的最新數(shù)據(jù)，11月份美國(guó)新屋營(yíng)建許可證達(dá)100.7萬件，同比增長(zhǎng)7.9%，其中獨(dú)棟房屋為63.4萬件，多戶單位為34.6萬件。

    11月份開工的新屋為109.1萬套，同比增長(zhǎng)29.6%，其中新建獨(dú)棟房屋72.7萬棟，多戶單元35.4萬套。

    11月份完工的新屋達(dá)82.3萬套，同比增長(zhǎng)21.6%，其中獨(dú)棟房屋為59.6萬棟，多戶單元為22.1萬套。

2007-2013年美國(guó)獨(dú)棟房屋銷售量（單位：千套）

近12個(gè)月美國(guó)獨(dú)棟新屋銷售走勢(shì)（單位：千套）

2013年11月份美國(guó)新屋建造數(shù)據(jù)（單位：千套）

    近幾個(gè)月來美國(guó)樓市受貸款利率上揚(yáng)的影響正逐步減小，表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，惠及當(dāng)?shù)卮纱u行業(yè)的發(fā)展。據(jù)美國(guó)石材、瓷磚經(jīng)銷商MS國(guó)際公司總裁雷·沙哈(Raj Shah)介紹，“下半年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與上半年差不多，就業(yè)率、住房行業(yè)、利率、股市等都在向好的方向發(fā)展，促進(jìn)市場(chǎng)需求，我們經(jīng)?？吹矫绹?guó)陶瓷行業(yè)有大的投資舉措。”

    在今年的美國(guó)瓷磚市場(chǎng)上，達(dá)泰陶瓷公司無疑是最意氣風(fēng)發(fā)的受益者。隨著房屋建筑市場(chǎng)的復(fù)蘇，達(dá)泰憑借其在建筑商群體中強(qiáng)大的品牌影響力，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新、強(qiáng)化營(yíng)銷等策略促使其業(yè)績(jī)?cè)谶^去的18個(gè)月中蒸蒸日上。

    然而，美國(guó)市場(chǎng)逐步釋放的積極信號(hào)并沒有讓企業(yè)放松警惕，當(dāng)?shù)刂饕奶沾善髽I(yè)、經(jīng)銷商都在密切跟進(jìn)住房市場(chǎng)、商業(yè)地產(chǎn)的穩(wěn)定情況，貸款的供應(yīng)量，消費(fèi)者信心以及能源價(jià)格。為應(yīng)對(duì)以上諸多挑戰(zhàn)與不確定因素，有的生產(chǎn)企業(yè)已采取措施，升級(jí)廠房的生產(chǎn)設(shè)備，提高生產(chǎn)效率。

    正如美國(guó)弗羅里達(dá)陶瓷公司(Florida Tile)營(yíng)銷總監(jiān)西恩·希羅娜(Sean Cilona)所言，美國(guó)瓷磚市場(chǎng)仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，包括如何提高消費(fèi)者信心，進(jìn)行消費(fèi)，購(gòu)買價(jià)位較高的產(chǎn)品。“長(zhǎng)期以來，所有人都在擔(dān)憂、保守中過日子，不敢有大的舉動(dòng)。”

    據(jù)悉，原材料成本的高漲已是美國(guó)陶瓷行業(yè)一種集體性的擔(dān)憂。克羅斯維爾陶瓷公司(Crossville)副執(zhí)行總裁馬克·司農(nóng)(Mark Shannon)表示：“為應(yīng)對(duì)原材料的供應(yīng)問題，我們通過與TOTO合作，將廢棄的原材料循環(huán)利用。這不僅僅符合可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念，也減少了外部因素對(duì)我們以及TOTO的生產(chǎn)活動(dòng)的不利影響。”據(jù)悉，達(dá)泰也一直在尋求其他替代資源。

    “在海外，其他市場(chǎng)的通貨膨脹與貸款利率變動(dòng)導(dǎo)致匯率變化較大，影響了我們制定長(zhǎng)期進(jìn)口計(jì)劃的能力了。在國(guó)內(nèi)，關(guān)稅的一般特惠制無法續(xù)期，導(dǎo)致了進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格明顯走高。”雷·沙哈表示。

    隨著瓷磚需求的增大，競(jìng)爭(zhēng)也愈來愈激烈。自2012年中期以來，美國(guó)的家居建材賣場(chǎng)加大了瓷磚的銷售，進(jìn)一步加劇瓷磚零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)。另一迅速發(fā)展的趨勢(shì)便是越來越多瓷磚零售商，如Lumber Liquidators、Tile Shop等，直接面向消費(fèi)者，在終端的影響力越來越大，這促使專注于批發(fā)、工程渠道的陶瓷企業(yè)進(jìn)一步加大工程渠道的營(yíng)銷力度。

    隨著消費(fèi)者對(duì)瓷磚需求的增多，營(yíng)銷人員開始改變策略以直接對(duì)接消費(fèi)者，尤其是增強(qiáng)媒體的宣傳力度，采用虛擬展示、電子手冊(cè)，手機(jī)應(yīng)用軟件等形式提供豐富的產(chǎn)品信息吸引消費(fèi)者。（記者 林映迎）