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    根據(jù)美國商務部在12月24日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，11月份美國獨棟房屋銷售量為46.4萬棟，環(huán)比下降2.1%，同比上升16.6%。目前美國獨棟房屋的銷售量已連續(xù)兩個月超過2008年同期水平，10月份的銷售量達到2008年同期以來最高水平。

    另外，根據(jù)12月18日美國商務部發(fā)布的建造業(yè)的最新數(shù)據(jù)，11月份美國新屋營建許可證達100.7萬件，同比增長7.9%，其中獨棟房屋為63.4萬件，多戶單位為34.6萬件。

    11月份開工的新屋為109.1萬套，同比增長29.6%，其中新建獨棟房屋72.7萬棟，多戶單元35.4萬套。

    11月份完工的新屋達82.3萬套，同比增長21.6%，其中獨棟房屋為59.6萬棟，多戶單元為22.1萬套。

2007-2013年美國獨棟房屋銷售量（單位：千套）

近12個月美國獨棟新屋銷售走勢（單位：千套）

2013年11月份美國新屋建造數(shù)據(jù)（單位：千套）

    近幾個月來美國樓市受貸款利率上揚的影響正逐步減小，表現(xiàn)較為強勁，惠及當?shù)卮纱u行業(yè)的發(fā)展。據(jù)美國石材、瓷磚經(jīng)銷商MS國際公司總裁雷·沙哈(Raj Shah)介紹，“下半年的經(jīng)濟形勢與上半年差不多，就業(yè)率、住房行業(yè)、利率、股市等都在向好的方向發(fā)展，促進市場需求，我們經(jīng)?？吹矫绹沾尚袠I(yè)有大的投資舉措。”

    在今年的美國瓷磚市場上，達泰陶瓷公司無疑是最意氣風發(fā)的受益者。隨著房屋建筑市場的復蘇，達泰憑借其在建筑商群體中強大的品牌影響力，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新、強化營銷等策略促使其業(yè)績在過去的18個月中蒸蒸日上。

    然而，美國市場逐步釋放的積極信號并沒有讓企業(yè)放松警惕，當?shù)刂饕奶沾善髽I(yè)、經(jīng)銷商都在密切跟進住房市場、商業(yè)地產(chǎn)的穩(wěn)定情況，貸款的供應量，消費者信心以及能源價格。為應對以上諸多挑戰(zhàn)與不確定因素，有的生產(chǎn)企業(yè)已采取措施，升級廠房的生產(chǎn)設備，提高生產(chǎn)效率。

    正如美國弗羅里達陶瓷公司(Florida Tile)營銷總監(jiān)西恩·希羅娜(Sean Cilona)所言，美國瓷磚市場仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，包括如何提高消費者信心，進行消費，購買價位較高的產(chǎn)品。“長期以來，所有人都在擔憂、保守中過日子，不敢有大的舉動。”

    據(jù)悉，原材料成本的高漲已是美國陶瓷行業(yè)一種集體性的擔憂。克羅斯維爾陶瓷公司(Crossville)副執(zhí)行總裁馬克·司農(nóng)(Mark Shannon)表示：“為應對原材料的供應問題，我們通過與TOTO合作，將廢棄的原材料循環(huán)利用。這不僅僅符合可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念，也減少了外部因素對我們以及TOTO的生產(chǎn)活動的不利影響。”據(jù)悉，達泰也一直在尋求其他替代資源。

    “在海外，其他市場的通貨膨脹與貸款利率變動導致匯率變化較大，影響了我們制定長期進口計劃的能力了。在國內，關稅的一般特惠制無法續(xù)期，導致了進口產(chǎn)品價格明顯走高。”雷·沙哈表示。

    隨著瓷磚需求的增大，競爭也愈來愈激烈。自2012年中期以來，美國的家居建材賣場加大了瓷磚的銷售，進一步加劇瓷磚零售商之間的競爭。另一迅速發(fā)展的趨勢便是越來越多瓷磚零售商，如Lumber Liquidators、Tile Shop等，直接面向消費者，在終端的影響力越來越大，這促使專注于批發(fā)、工程渠道的陶瓷企業(yè)進一步加大工程渠道的營銷力度。

    隨著消費者對瓷磚需求的增多，營銷人員開始改變策略以直接對接消費者，尤其是增強媒體的宣傳力度，采用虛擬展示、電子手冊，手機應用軟件等形式提供豐富的產(chǎn)品信息吸引消費者。（記者 林映迎）