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    中國陶瓷網(wǎng)訊  12月28日，“新形象·新渠道·新模式”歐雅陶瓷2014品牌創(chuàng)新營銷峰會在佛山高明碧桂園鳳凰酒店隆重舉行，歐雅集團(tuán)董事長霍炳祥、歐雅集團(tuán)營銷總經(jīng)理羅成、歐雅集團(tuán)企業(yè)顧問劉勇、歐雅企業(yè)市場部經(jīng)理李和權(quán)、意利寶營銷總經(jīng)理鄧文峰、金歐雅營銷總經(jīng)理于加運(yùn)、珈瑪營銷總經(jīng)理鄒文軍以及意利寶、金歐雅、珈瑪三個品牌來自全國各地的經(jīng)銷商共800多人出席了此次會議。

歐雅陶瓷2014年品牌創(chuàng)新營銷峰會現(xiàn)場

    新形象 品牌形象全面升級

    2013年，歐雅企業(yè)加強(qiáng)了對終端形象的建設(shè)，對終端店面建設(shè)的扶持投入近5000萬，打造了多個終端精品專賣店。在此次的峰會上，歐雅企業(yè)提出了“新形象·新渠道·新模式”的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中，關(guān)于“新形象”的打造，歐雅企業(yè)營銷總經(jīng)理羅成在峰會的報告中就表示，歐雅企業(yè)在2014年將會持續(xù)加大專賣店建設(shè)的扶持力度，通過塑造差異化品牌形象，提高市場終端形象的競爭力。屆時將有6000萬的專賣店建設(shè)扶持款項，也將對意利寶、珈瑪?shù)目偛空箯d進(jìn)行尊尚升級，為終端形象升級提供范本。

    除了在終端形象提升加大投入外，“新形象”的提升打造，還離不開在品牌宣傳推廣上的投入。尤其是網(wǎng)絡(luò)浪潮的來襲，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成不可擋之勢，網(wǎng)絡(luò)推廣也成為企業(yè)宣傳的重心之一。歐雅企業(yè)在2013年就已經(jīng)與新浪、百度、搜狐等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，通過硬廣、軟廣、關(guān)鍵詞搜索等多種方式進(jìn)行品牌推廣，并取得了顯著成效，品牌形象得到了提升。在這種形勢下，歐雅企業(yè)將加大對網(wǎng)絡(luò)推廣的投入力度，不僅開通了意利寶、金歐雅、珈瑪三個品牌的官方微信平臺，加強(qiáng)與經(jīng)銷商、消費(fèi)者的交流，而且還將加大線上線下的合作，全方位提升品牌知名度和美譽(yù)度。

歐雅企業(yè)營銷總經(jīng)理羅成進(jìn)行演講

    新渠道 打造強(qiáng)勢終端

    2014年，歐雅企業(yè)將全面引導(dǎo)經(jīng)銷商經(jīng)銷渠道多元化發(fā)展，市場部或者各品牌銷售部的人員將會協(xié)助有實力的經(jīng)銷商建立及培訓(xùn)銷售團(tuán)隊，實行公司化運(yùn)營，一對一幫助經(jīng)銷商開拓建設(shè)銷售渠道，協(xié)助經(jīng)銷商工程及家裝合作、促銷活動等多方渠道實現(xiàn)利潤最大化，占領(lǐng)更多的市場份額。羅總明確表示，明年將在每個品牌里挑選一批對公司忠誠度較高，且具備潛力的優(yōu)秀經(jīng)銷商，重力扶持幫助他們成為當(dāng)?shù)財?shù)一數(shù)二的強(qiáng)勢經(jīng)銷商。

    據(jù)了解，歐雅企業(yè)為了幫助經(jīng)銷商更好地開拓新渠道，在峰會上推出了性價比高且十分適合工程需求的拋光磚新品“郁金香”，還將在明年推出數(shù)款由意大利意達(dá)加公司提供西班牙原創(chuàng)設(shè)計的仿古磚，滿足經(jīng)銷商在零售、家裝渠道開拓的需求。

晚會拍賣現(xiàn)場，經(jīng)銷商積極參與。

    新模式 拉動品牌張力

    2014年，歐雅企業(yè)將進(jìn)一步升級服務(wù)模式，不僅將通過每月公司內(nèi)部人員培訓(xùn)來穩(wěn)步提升公司各職能人員的工作技能水平和服務(wù)水平，確保營銷團(tuán)隊能更好地為經(jīng)銷商服務(wù)，還將加大物流配送、財務(wù)監(jiān)督等方面的力度，讓經(jīng)銷商能更為放心、省心。據(jù)了解，歐雅企業(yè)明年在終端培訓(xùn)、促銷活動扶持方面也還將進(jìn)一步加大，在每月一場大型區(qū)域培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，將針對經(jīng)銷商的實際需求進(jìn)行培訓(xùn)，而在促銷活動方面，將在今年成功方案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行改變，通過創(chuàng)新的促銷模式來幫助經(jīng)銷商提高銷量，提升各品牌在終端的影響力。

    羅總在峰會中表示，除了在促銷模式的創(chuàng)新外，歐雅企業(yè)還會將奧米茄·寶邑、歐美·博瑯尼這兩個仿古磚品牌的成功運(yùn)作經(jīng)驗運(yùn)用在其他品牌，幫助經(jīng)銷商在仿古磚方面帶來更多的利潤增長點。

優(yōu)秀經(jīng)銷商頒獎現(xiàn)場