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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊 1月8日，新浪微博宣布成為中央電視臺(tái)馬年春晚二維碼獨(dú)家合作伙伴。央視網(wǎng)、新浪微博、淘寶、昌榮傳播將依托新浪微博2014#讓紅包飛#活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)起央視春晚互動(dòng)合作，在除夕當(dāng)晚送出價(jià)值5億的超級(jí)紅包福利，讓數(shù)億網(wǎng)友與電視觀眾在辭舊迎新之際享受到更多的歡樂(lè)與實(shí)惠。 ​

    據(jù)了解，2014年央視春晚將首次嘗試以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的形式與全球網(wǎng)友互動(dòng)，互動(dòng)會(huì)持續(xù)整個(gè)春節(jié)期間。屆時(shí)，觀眾收看晚會(huì)時(shí)掃描直播畫面上的二維碼，不僅能參與春晚熱點(diǎn)話題的討論，還能登錄新浪微博與春晚的演員和明星進(jìn)行互動(dòng)；直播期間，央視春晚將通過(guò)新浪官方微博對(duì)晚會(huì)進(jìn)行全程圖文播報(bào)，全方位滿足觀眾"看、聊、玩"的需求。

    為了回饋觀眾與網(wǎng)友，新浪微博特別準(zhǔn)備了價(jià)值5億的紅包，將在4個(gè)小時(shí)的直播中通過(guò)"紅包專場(chǎng)"送出，相當(dāng)于每小時(shí)送出1.25億的紅包。零點(diǎn)鐘聲敲響時(shí)，新浪微博還將從參與者中抽出當(dāng)晚的大獎(jiǎng)。​​其中就有新明珠陶瓷集團(tuán)新浪微博送出來(lái)的紅包​。主要@新明珠陶瓷官方微博，參加#新明珠陶瓷集團(tuán)讓紅包飛#活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)領(lǐng)美顏?zhàn)耘纳衿?、神奇蘑菇燈、美甲套裝等精美禮品。

    和春晚相關(guān)的話題在微博上始終保持很高的熱度。2013年除夕夜到大年初一，新浪微博上"春晚"話題的討論量在7個(gè)小時(shí)里突破1900萬(wàn)。距離馬年春晚還有不到1個(gè)月的時(shí)間，@2014年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)新浪官方微博的粉絲數(shù)已超過(guò)200萬(wàn)。去年10月，馬年春晚總導(dǎo)演馮小剛做客新浪微訪談，吸引了超過(guò)4500名網(wǎng)友參與互動(dòng)。​

    此前，春晚導(dǎo)演組就曾透露，馬年春晚將更強(qiáng)調(diào)聯(lián)歡性和互動(dòng)性，力求實(shí)現(xiàn)"全民大聯(lián)歡"。選擇與擁有超過(guò)5億用戶的新浪微博進(jìn)行獨(dú)家合作，體現(xiàn)出馬年春晚節(jié)目組的大膽創(chuàng)新。​

    新浪高級(jí)副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理王高飛表示，微博與央視春晚的此次合作，打破以往僅僅將臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)作為信息聯(lián)合發(fā)布渠道的思維定式。春晚節(jié)目在播出過(guò)程中，觀眾可通過(guò)新浪微博平臺(tái)參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓春晚在真正意義上實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。另一方面，新浪微博上有關(guān)春晚話題的熱度越高，加之#讓紅包飛#巨額獎(jiǎng)品的激勵(lì)，勢(shì)必進(jìn)一步提升春晚的收視率，而春晚高收視率又將帶動(dòng)微博的活躍度和話題量，從而構(gòu)建良性的臺(tái)網(wǎng)生態(tài)體系。

    #讓紅包飛#是新浪微博年底巨獎(jiǎng)回饋網(wǎng)友的一項(xiàng)傳統(tǒng)活動(dòng)，今年已進(jìn)行到第四年。與往年相比，今年#讓紅包飛#持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)、參與方更多、參與形式更多樣、獎(jiǎng)品也更豐厚。從時(shí)間上看，今年的活動(dòng)從1月6日持續(xù)到2月17日，用戶除了發(fā)布微博，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊相關(guān)微博，也可以通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。目前，新浪微博已經(jīng)初步準(zhǔn)備了總價(jià)值高達(dá)10億的"紅包盛宴"，獎(jiǎng)品包括汽車使用權(quán)、數(shù)碼產(chǎn)品以及日用百貨、年貨等不同種類。隨著活動(dòng)的持續(xù)，獎(jiǎng)池規(guī)模也將擴(kuò)大。​

    王高飛表示，春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)送紅包也是中華民族延續(xù)千年的傳統(tǒng)。#讓紅包飛#活動(dòng)旨在將社交媒體與中國(guó)傳統(tǒng)民俗相結(jié)合，讓線下的節(jié)日氣氛通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)席卷全球，為全球華人打造一場(chǎng)充滿喜慶的網(wǎng)絡(luò)狂歡。​

    知名藝人高圓圓也在發(fā)布會(huì)上透露，今年已經(jīng)給自己的粉絲準(zhǔn)備好了"專屬紅包"，會(huì)向粉絲送出一些具有特別紀(jì)念價(jià)值的禮物。"去年沒參加這個(gè)活動(dòng)非常遺憾，所以今年一定要來(lái)體驗(yàn)一下。既是謝謝大家過(guò)去一直支持我，也希望在微博上認(rèn)識(shí)更多的朋友。"​

    新明珠在微博營(yíng)銷領(lǐng)域上經(jīng)過(guò)實(shí)踐與總結(jié)，形成了一套有效的運(yùn)營(yíng)模式。截止到2013年12月31日，集團(tuán)微博活動(dòng)60余次，粉絲量超200萬(wàn)，冠珠微博粉絲也超過(guò)100萬(wàn)，全集團(tuán)各品牌粉絲總共超過(guò)631.09萬(wàn)，成為建材行業(yè)的微傳播傳奇。所以今年新明珠陶瓷集團(tuán)也積極參加托新浪微博2014#讓紅包飛#活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)起央視春晚互動(dòng)合作，快快參加新明珠陶瓷集團(tuán)新浪微博讓紅包飛活動(dòng)，拜年要趁早，今年新明珠陶瓷集團(tuán)新浪微博為大家準(zhǔn)備了大紅包，一定要打起龍馬精神，秣馬厲兵來(lái)?yè)屌叮∽詈笞４蠹夷眉t包馬到成功～評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)@新明珠陶瓷官方微博 就能領(lǐng)美顏?zhàn)耘纳衿?、神奇蘑菇燈、美甲套裝等禮品。

    據(jù)新浪統(tǒng)計(jì)，自1月6日活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，2014年#讓紅包飛#36小時(shí)內(nèi)已經(jīng)送出超過(guò)1億個(gè)紅包，相當(dāng)于每分鐘送出近5萬(wàn)個(gè)紅包，創(chuàng)下社會(huì)化媒體活動(dòng)的新紀(jì)錄，其中@讓紅包飛、@吳奇隆TD、@美的冰箱、@人民日?qǐng)?bào)等10多個(gè)企業(yè)和明星微博送出的紅包數(shù)均超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。36個(gè)小時(shí)內(nèi)，@人民日?qǐng)?bào)派發(fā)紅包單條微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量超過(guò)220萬(wàn)，@樂(lè)天免稅店更是收獲了接近100萬(wàn)的新增粉絲。​

    隨著獎(jiǎng)品的豐富以及參與形式的多樣化，預(yù)計(jì)今年#讓紅包飛#活動(dòng)將吸引更多的網(wǎng)友廣泛參與，也將為參與方帶去更多品牌曝光度以及個(gè)人影響力的提升，從而基于微博平臺(tái)打造一場(chǎng)企業(yè)、名人、普通用戶互動(dòng)傳播的典范。(文/符小燕)​