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    中國陶瓷網訊  “打造全通路，亮劍泛終端”。輝煌水暖集團第十七屆營銷峰會于1月3日-5日在輝煌總部成功舉行。中國經濟體制改革研究會副會長、上海福卡經濟預測研究所所長王德培，輝煌水暖集團董事長王建業(yè)等集團領導及來自全國的總代理齊聚一堂，為應對新形勢下的轉型升級和行業(yè)洗牌而出謀劃策。

輝煌水暖集團第十七屆營銷峰會

    變革創(chuàng)新引領發(fā)展  營銷亮劍再創(chuàng)輝煌

    輝煌水暖集團董事長王建業(yè)在會上致辭并發(fā)表講話，他對過去一年中輝煌在市場建設中取得的驕人銷售業(yè)績和豐碩品牌成果表示了肯定和鼓勵。在如何應對新形勢的發(fā)展變化，真正在未來的發(fā)展中實現共贏的目標時，王董指出“營銷變革與持續(xù)創(chuàng)新才是未來發(fā)展的根本之道”。最后，王董要求各代理商不斷提升和強化自身經營能力，在競爭的浪潮中再創(chuàng)一片新天地！

輝煌水暖集團董事長 王建業(yè)

    輝煌在全通路和泛終端上的毅然亮劍是2014年營銷工作的重點和方向，輝煌水暖集團營銷副總裁胡著高就此進行了規(guī)劃部署。他首先從行業(yè)發(fā)展現狀、競爭對手表現、公司市場現狀等方面進行闡述，從中梳理歸納出輝煌在激烈市場競爭中所面臨的挑戰(zhàn)和機遇。他指出，對于通路和終端不應流于傳統和表面的認識，他要求，工程、零售、連鎖商場等所有渠道全面打通，在終端進行突破和精準推廣，同時借助專賣店形象升級、服務水平提升來增強各代理商的終端競爭力；他表示，營銷中心則需強化部門負責制、精細化管理、以業(yè)績?yōu)閷蜻M行全面績效管理等為代理商提供更完善的服務，最終通過整合內外資源、廠商齊心協力來成就2014輝煌營銷亮劍。

    全方位落實亮劍   多維度助力營銷

    針對如何貫徹和落實輝煌2014營銷亮劍戰(zhàn)略，輝煌水暖集團廚衛(wèi)銷售總監(jiān)宋錫波在會上進行了銷售工作的具體布置。他表示，集團將通過銷售區(qū)域細分來實現渠道進一步下沉，為廣大代理商提供更為完善周到的服務，并借助單店促銷、品牌聯盟等多種促銷形式來推動實現終端爆破。此外，宋錫波就終端建設、服務培訓、團隊管理等方面也給出了詳細而務實的執(zhí)行意見。

    企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實現從來都不是營銷部門能單獨完成的任務，本次峰會上品牌、產品、信息等部門負責人也紛紛發(fā)言助力2014營銷亮劍。輝煌水暖集團品牌部經理曹海榮表示，為順應市場發(fā)展需求輝煌進一步梳理了品牌定位，并推出新一代 SI終端專賣形象店，同時通過多渠道開展品牌整合推廣，從而增強品牌競爭實力，強勢促進終端購買。輝煌水暖集團產品管理總監(jiān)吳賢暉指出，2014年輝煌將開發(fā)出更多性價比高、質量有保障的產品，同時兼顧消費者審美和功能上的需求，并在系列化產品和明星款產品上下功夫，最終達到品牌和銷量雙高的效果。而輝煌水暖集團IT信息部經理羅如健則從客戶門戶管理方面討論了信息化對集團整體營銷戰(zhàn)略的配合和推動。 

    表彰優(yōu)秀提振信心  團隊特訓鼓舞士氣

    對表現優(yōu)異和業(yè)績領先的代理商，輝煌水暖集團從不吝于將最高的榮譽賦予他們。在本次營銷峰會上共開出10大獎項，共有來自全國各地的30多位代理商斬獲殊榮。他們是輝煌最忠實的伙伴和最可靠的戰(zhàn)友，面對日趨激烈的市場競爭，他們總是堅持不懈、迎難而上，積極構建專業(yè)、高效的精英團隊，不斷開拓全新的營銷渠道，為輝煌品牌在當地市場的發(fā)展進行了不懈的努力。

    而遠道而來的和君智業(yè)資深營銷培訓專家張志茹老師開展的特訓課程，進一步鼓舞和激發(fā)了全體代理商的信心和士氣。課程以獨特的席地而坐形式進行，摒棄了以團隊對抗為主的培訓形式，而更多地是強調如何正視自己的內心世界從而塑造更為強大的自我，同時借助問卷、游戲、分享等形式，全體學員經歷了一次獨特而有趣的心靈之旅。代理商在經營管理中可能面臨著種種壓力，擁有一顆堅強而清醒的心靈對自身事業(yè)的發(fā)展必將如虎添翼。

    專家解讀經濟形勢  嘉賓縱論行業(yè)發(fā)展

    本次會議邀請到中國經濟體制改革研究會副會長、上海福卡經濟預測研究所所長王德培親臨現場助陣，他為參會代表作了一場專業(yè)而生動的解讀經濟形勢的主題演講。他結合近年來國際國內的經濟動態(tài)及十八屆三中全會的政策走勢，就未來中國經濟整體走勢及金融、互聯網、環(huán)保、體驗經濟等熱門產業(yè)進行了預測，并特別指出其對房地產及家居建材行業(yè)可能產生的影響。而中國在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程等方面還有著很大的潛力，而隨著居民經濟水平的提升和消費觀念的轉變，以輝煌水暖為代表的中高端衛(wèi)浴品牌將有著更大的市場機會，并鼓勵輝煌及其代理商在后續(xù)發(fā)展中要苦練內功，才能成為在行業(yè)洗牌中生存下來的精英品牌。

     泉州電視臺《品牌泉州》欄目組在會上舉行了行業(yè)高峰論壇，中國經濟體制改革研究會副會長、上海?？ń洕A測研究所所長王德培，和君智業(yè)總裁唐磊兩位嘉賓以及輝煌水暖集團董事長王建業(yè)，輝煌水暖集團營銷副總裁胡著高，輝煌南京營銷中心總經理林清政共同暢論行業(yè)發(fā)展。王德培副會長認為，中國的城市化進程目前僅達到發(fā)達國家的一半，房地產及家具建材行業(yè)在較長時間內仍然有著較好的市場機遇；王董認為，看似飽和的衛(wèi)浴行業(yè)實則缺乏真正的領軍企業(yè)，輝煌正通過營銷管理變革、產品創(chuàng)新、產品鏈擴張等來謀求轉型升級；唐磊總裁對王董關于行業(yè)現狀的結論表示高度贊同，并建議輝煌把握好這種結構性的機會，在行業(yè)整體升級中承擔更多社會責任；胡著高副總裁則在行業(yè)特性、消費特性的分析及具體的營銷策略上進行了分享；南京總代理林清政表示將致力于加強自身團隊建設及公司化運營能力。

    本次營銷峰會是一次精英云集的聚會，既有成功經驗的喜悅分享，也有新一年集團發(fā)展的周密部署，還領略到意見領袖們智慧碰撞的無限精彩。在兩天時間里，各代理商對公司發(fā)展思路、戰(zhàn)略目標有了更深刻的認識，同時對新一階段的營銷工作也信心滿滿，他們將回到各自的戰(zhàn)場亮出營銷利劍，共同打造出更為輝煌的未來！ （輝煌水暖供稿）