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    2013年即將過去，對于這一年陶瓷行業(yè)的發(fā)展，很多人給了不同元素的標(biāo)簽。有人說市場形勢回暖了，有人說依然是寒冷冬天，有人說拋光磚會慢慢淡出消費市場，有人說拋釉磚還是無法真正沖擊傳統(tǒng)微晶石……行業(yè)發(fā)展?fàn)砍吨恳粋€陶瓷人，或大或小，總難免“噓寒問暖”。近日，小編為廣大網(wǎng)友盤點了2013年度陶瓷行業(yè)十大關(guān)鍵詞，一起感受2013年建筑衛(wèi)生陶瓷的年度景觀。

    “建陶夢”

    “中國夢”——習(xí)近平主席在十二屆全國人大一次會議上的講話中第一次系統(tǒng)闡發(fā)了這個思想，十八大期間則提出了“建設(shè)美麗中國·實現(xiàn)中國夢”生態(tài)文明新理念。在這樣一個思想高度的指揮下，建陶企業(yè)紛紛響應(yīng)，“建陶夢”不斷被提起。

    2013年佛山秋季陶博會推出了“輝煌30年·陶瓷中國夢”的主題展覽會，作為國內(nèi)最大的建筑衛(wèi)生陶瓷展覽會，佛山陶博會的“陶瓷中國夢”很好的為國內(nèi)陶瓷30年風(fēng)雨歷程的來之不易以及對未來升級發(fā)展的美好展望。

    其中，東鵬瓷磚曾推出“中國夢·東鵬情”的終端系列活動；特地陶瓷的“磚筑中國夢”的全名訂貨會；鷹牌陶瓷打出“中國瓷·鷹牌夢”品牌號召；新明珠企業(yè)亦是做了多場線上線下“明珠夢”活動響應(yīng)；惠達(dá)衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、帝王潔具、金牌衛(wèi)浴、澳斯曼衛(wèi)浴、百德嘉衛(wèi)浴也紛紛在推廣活動中多次提到企業(yè)對于實現(xiàn)“中國夢”的決心。

    “電子商務(wù)”

    今年“雙十一”阿里巴巴平臺共有17家店鋪成交過億，其中，家裝衛(wèi)浴行業(yè)，九牧天貓全網(wǎng)銷售額突破1.2億，摘得行業(yè)銷售桂冠。

    一年向上刷新一次的阿里巴巴平臺“雙十一業(yè)績”，讓各行各業(yè)都窺伺著這個大家能脫口而出卻謹(jǐn)慎對之的“電子商務(wù)”。如何將o2o模式引用到建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展里來，推動行業(yè)進(jìn)步和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，已是建陶精英們時刻在思考的問題。衛(wèi)浴行業(yè)近幾年在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)，不禁讓人感嘆“電商之路”勢在必行的緊迫。衛(wèi)浴企業(yè)先行一步，瓷磚企業(yè)則以設(shè)天貓旗艦店為首期試水，并未見品牌展開大面積推廣和銷售。

    小編認(rèn)為，設(shè)立天貓旗艦店試水電商，一方面讓企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺澄清身份，打擊網(wǎng)絡(luò)非法銷售，維護(hù)品牌形象并做展示，另一方面，通過試水網(wǎng)絡(luò)O2O與當(dāng)下最火熱的營銷模式接軌，參與網(wǎng)絡(luò)銷售，通過實踐去累積經(jīng)驗和探索自身發(fā)展的新里程。

    “上市”

    2013年12月9日，東鵬控股正式在香港主板掛牌上市,股票代號為03386，這意味著，國內(nèi)首家在香港上市的陶瓷企業(yè)正式誕生。

    “東鵬上市”前后一直是業(yè)內(nèi)傳唱的“佳話”，上市成功總體上給更多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)一個信心和引領(lǐng)，然而過分依賴傳統(tǒng)銷售渠道走產(chǎn)品線的陶瓷企業(yè)披荊斬棘走向資本運作，也讓建陶這個低關(guān)注度行業(yè)獲得更多的眼球。

    建筑陶瓷上市企業(yè)不乏東鵬一家，斯米克、亞洲陶瓷、鷹牌陶瓷（已從新加坡退市）、天欣等，但是股市表現(xiàn)可圈可點。鷹牌退市、斯米克表現(xiàn)差強(qiáng)人意等，也讓業(yè)內(nèi)人士對于東鵬上市謹(jǐn)慎觀望。用尹虹博士的話來說“東鵬上市對業(yè)內(nèi)影響小，對其上市后發(fā)展關(guān)注高。”

    “收購”

    隨著2013年9月26日，日本驪住集團(tuán)收購德國高儀衛(wèi)浴之后，全球收購兼并潮至此走向頂峰。2013年一年來建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的收購行為，不經(jīng)讓人感嘆，營銷模式獨特、品牌知名度高、渠道完善都不足夠讓企業(yè)在固本的基礎(chǔ)上發(fā)展壯大。

    2013年6月初，歐洲私募公司Cinven以14.9億歐元（約合19.8億美元）的價格，收購陶瓷制造企業(yè)CeramTec；4月12日，總部位于馬來西亞的陶瓷品牌尼羅集團(tuán)(Niro)已成功全資收購西班牙知名墻地磚制造商西格尼奧公司；4月5日，世界著名時裝品牌意大利古奇公司宣布對意大利老牌陶瓷企業(yè)理查德·吉諾里做出競標(biāo)并購報價；4月3日，莫霍克工業(yè)公司宣布，已以約15億美元現(xiàn)金加股票的方式完成了對Marazzi集團(tuán)的收購。

    此外，在市場的驅(qū)動下，國內(nèi)收購則以中國聯(lián)塑集團(tuán)對佛山南海益高衛(wèi)浴的收購較為搶眼。不少業(yè)內(nèi)人士坦言，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的競爭與合作將迎來新階段，泛家居成趨勢，而隨著國內(nèi)品牌企業(yè)的不斷壯大，將來或?qū)⒊霈F(xiàn)本土品牌收購國際品牌的案例。此外，新明珠集團(tuán)對于新中源酒店的低調(diào)收購，也讓不少人唏噓成交雙方的用意。

    “抱團(tuán)”

    2013年12月3號，海南三亞，由建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)二十家龍頭企業(yè)出資成立的中陶投資發(fā)展有限公司，成為行業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的代表。以往一些協(xié)會、商會或過于政治化，或偏向于商業(yè)化。至此中陶公司的成立，為行業(yè)聯(lián)盟發(fā)展帶來了新曙光，二十家強(qiáng)勢企業(yè)60余個知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢必將打造出家居建材行業(yè)一個新氣象。

    據(jù)了解，2013年以來，廣東地區(qū)家居建材行業(yè)，已經(jīng)大小成立了包括佛山潔具行業(yè)協(xié)會、佛山浴室柜聯(lián)盟、中山淋浴房協(xié)會、佛山市建材協(xié)會的多個企業(yè)聯(lián)盟組織。其目的均為了協(xié)調(diào)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)間的交流合作和發(fā)展壯大。

    “拋釉磚”

    自2013年開年以來，陶瓷企業(yè)頻頻發(fā)出回暖信號，上半年銷售也如愿一路走俏。小編了解過多家企業(yè)上半年銷售情況，大多表示，自2012年年末開始，全拋釉產(chǎn)品頗受終端消費者喜歡，不少品牌一天的終端活動就能獲得幾百萬的銷售額，而拋釉磚是絕對的主力軍。

    拋釉磚，它能體現(xiàn)出“不是天然石材，勝似天然石材；不是木板，勝似木板”的效果，如今市面上出現(xiàn)的花色豐富、紋路清晰的瓷磚產(chǎn)品，幾乎都屬于拋釉磚。拋釉磚表面釉層有啞光、柔光、亮光等不同品種，它可以是微晶石、全拋釉、瓷片、仿古磚等等。

    近一兩年市場上流行的大理石瓷磚，由于定位清晰，緊緊抓住名貴天然石材紋理進(jìn)行仿制，且仿制逼真度高，從而使拋釉磚從其它類瓷磚中脫穎而出，并能夠與天然石材在市場上一較高低。而部分全拋釉產(chǎn)品則以價格適中、花色豐富、紋理清晰等中庸而全的特點，贏得了最“大眾”的消費群青睞。

    “標(biāo)準(zhǔn)制訂”

    2013年7月中旬，一則有關(guān)水龍頭“鉛含量超標(biāo)”的新聞引爆了衛(wèi)浴水暖市場。在業(yè)內(nèi)人士不斷的吶喊和權(quán)威檢測的公開公正中，事件方得到客觀報道和認(rèn)識。然而，事件的背后撇開“恐怖營銷”等陰謀不談，“衛(wèi)浴水暖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”制定變得更加緊迫。

    “按照新的節(jié)能減排國家標(biāo)準(zhǔn)，建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)60%以上的生產(chǎn)線不能達(dá)標(biāo)。”在11月召開的2014中國國際陶瓷技術(shù)裝備及建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產(chǎn)品展覽會新聞發(fā)布會上，中國建材聯(lián)合會會長喬龍德指出，很多節(jié)能減排的新標(biāo)準(zhǔn)已出臺，但行業(yè)實施的辦法路徑還沒有找到。

    據(jù)了解，中國建材聯(lián)合會和中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會正著實制定《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)兼并重組指導(dǎo)意見》。同時，《建材行業(yè)加快與推進(jìn)節(jié)能減排的實施方案》已經(jīng)制定，包括從技術(shù)、政策、標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證評估機(jī)構(gòu)突破等方面，都有新的目標(biāo)。

    小編在同業(yè)內(nèi)人士交流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范等問題時，他們反饋行業(yè)目前仍舊存在混亂，首先是標(biāo)準(zhǔn)制定上沒有一個統(tǒng)一的步調(diào)，其次已有的標(biāo)準(zhǔn)在實施執(zhí)行的力度上的不夠，再次區(qū)域性、階段性等企業(yè)發(fā)展差異導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)實施的難度加大。

    “擴(kuò)產(chǎn)”

    我國瓷磚行業(yè)產(chǎn)能過剩由來已久，巨大的瓷磚生產(chǎn)能力曾一度讓全球的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)驚嘆。而且行業(yè)市場陰晴不定，減產(chǎn)停窯頻現(xiàn)，固本擴(kuò)產(chǎn)也不是異事。

    小編了解到，今年新明珠集團(tuán)、馬可波羅、宏宇企業(yè)、俊怡企業(yè)等陶企紛紛增加全拋釉生產(chǎn)線，不僅如此，一些知名陶企也在擴(kuò)建自己的生產(chǎn)基地，如博德投資60億元的陽西生產(chǎn)基地；嘉俊陶瓷恩平生產(chǎn)基地今年啟動了二期工程建設(shè)項目；東鵬潔具江西豐城生產(chǎn)基地正在建設(shè)；中盛將拿地投產(chǎn)全新生產(chǎn)線等等。

    “轉(zhuǎn)型升級”

    當(dāng)全國三分之二的城市上演了揮之不去的“霧霾”時，除開生活污染、汽車尾氣排放，人居生活環(huán)境的改善開始強(qiáng)烈的逼仄被貼上“有污染”標(biāo)簽的企業(yè)。

    “轉(zhuǎn)型升級”這一概念已經(jīng)出來好些年。面對陶瓷行業(yè)的迅速發(fā)展，今年部分區(qū)域政府出臺“煤改氣”的強(qiáng)制實行命令，讓不少陶瓷企業(yè)“倒吸一口氣”。“一刀切”的做法，看出了政府對于環(huán)境效益重視的程度，也給不少企業(yè)帶來了生存壓力。區(qū)域性、階段性、品牌性等發(fā)展差異，讓政策的實施充滿的地域特點。

    有人曾調(diào)侃說“有陶瓷廠的地方就沒有藍(lán)天”，其實也不盡其然，因為作為陶瓷企業(yè)集聚地——佛山，還是能看見藍(lán)天的。

    “招工難”

    “招工難，已經(jīng)不是工廠車間的獨有的了。”近日，小編在佛山某招聘會上，聽到不少陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)感嘆。隨著企業(yè)品牌意識的不斷加強(qiáng)，市場營銷型人才的需求量爆發(fā)式的在行業(yè)被搜索開來。

    小編作為一個行業(yè)伯樂群的管理員，深有感觸，幾乎每天有企業(yè)在招培訓(xùn)、策劃、設(shè)計等市場營銷類人才。當(dāng)然，這也同企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐密切相關(guān)，企業(yè)對于品牌終端建設(shè)的重視及形象傳播的升級領(lǐng)悟，讓今年陶瓷行業(yè)對于人才的需求又出現(xiàn)一個新的需求點。此類人才招聘主要集中幾個特點，兩年左右行業(yè)經(jīng)驗，有一定的活動策劃、培訓(xùn)及執(zhí)行能力，對產(chǎn)品有一定的了解，思維活躍等等。（文/中國陶瓷網(wǎng)記者 嚴(yán)張）