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    “現(xiàn)在高檔的白瓷不好賣了，去年店里的銷量銳減了60%，一些商家都改行了。”老張是福建人，在西安開了一家禮品店，經(jīng)營德化白瓷等禮品。這幾天，他來到福建德化訂購白瓷，但訂單明顯變少，“生意不好做了，只能多進(jìn)一些價格低廉的日用瓷器，薄利多銷”。這只是德化白瓷公務(wù)訂單銳減的一個縮影。德化是中國陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一，被譽(yù)為“中國白的故鄉(xiāng)、瓷藝術(shù)的搖籃”。德化現(xiàn)有陶瓷企業(yè)1400多家，從業(yè)人員10萬余人，是中國重要的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地。然而，伴隨著傳統(tǒng)的高端禮品瓷的訂單減少，不少中小陶瓷企業(yè)也面臨寒冬，千年瓷都在“糾結(jié)”中求轉(zhuǎn)型。

    “陶瓷業(yè)越來越不好做了，不少做了10多年陶瓷的現(xiàn)在轉(zhuǎn)行做房地產(chǎn)和礦業(yè)了。”當(dāng)?shù)匾患宜嚧晒镜目偨?jīng)理蘇建堆感嘆，“陶瓷行業(yè)原創(chuàng)性也明顯不足，在德化，不少陶瓷企業(yè)都缺少自己的品牌，只能做代工，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至彼此間盲目模仿”。他說，“本來就利潤稀薄，傳統(tǒng)的公務(wù)訂單又少了，更是雪上加霜”。

    據(jù)介紹，該公司研發(fā)了一系列高端茶具，有的一套要數(shù)千元。以前以政府和大型企業(yè)的訂單為主，高端茶具等商務(wù)禮品不愁賣。幾年前，一些大企業(yè)采購每次都是幾萬套茶具，現(xiàn)在公務(wù)訂單幾乎絕跡。

    “訂單少了，企業(yè)面臨著危機(jī)，我們也糾結(jié)。”某公司企業(yè)負(fù)責(zé)人說，公司今年開始從商務(wù)禮物轉(zhuǎn)到推廣個性化產(chǎn)品等中低檔產(chǎn)品，同時推廣電商銷售。

    “公務(wù)訂單少了，反而是契機(jī)，更能檢驗產(chǎn)品是否真正適合市場需求。越是危機(jī)，越需要轉(zhuǎn)型升級。”德化縣委書記吳深生說，目前德化正大力通過以文化創(chuàng)意推進(jìn)陶瓷業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從文化、科技、品牌等多方面助推陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一些企業(yè)亦亮點頻出。

    德化春秋陶瓷有限公司郭新端副總經(jīng)理指著自己研發(fā)的新產(chǎn)品精密陶瓷軸承說，公司正投入數(shù)百萬做研發(fā)，高薪聘請科技人才，精密陶瓷一項可創(chuàng)造年產(chǎn)值數(shù)千萬元。