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    隨著中國(guó)融入全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)程的加快以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速崛起，中國(guó)已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟(jì)地區(qū)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)設(shè)施比較完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟且勞動(dòng)力成本較低，具有成為全球衛(wèi)浴五金制造中心的優(yōu)勢(shì)，五金制造業(yè)外向型發(fā)展特征明顯。

    衛(wèi)浴兩極分化趨勢(shì)擴(kuò)大

    在全球競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，為了獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位和提高競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)資本是行業(yè)運(yùn)行的另一個(gè)主題。2004年蘇泊爾、華帝先后上市，宏寶也在為上市積極努力，萬(wàn)和的資本市場(chǎng)運(yùn)作也不會(huì)因與粵美雅重組失敗而停止。從資本角度講，當(dāng)前的主要特點(diǎn)是資本的擴(kuò)張?jiān)诩觿?。從?jìng)爭(zhēng)行為上看，企業(yè)間資源共享的合作在增加。

    據(jù)了解，未來(lái)幾年將是衛(wèi)浴行業(yè)的高速震蕩期，這種高速震蕩帶來(lái)的直接后果是，導(dǎo)致目前衛(wèi)浴品牌陣營(yíng)中兩極分化的趨勢(shì)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)今后幾年真正能夠在市場(chǎng)上存活的衛(wèi)浴企業(yè)可能沒(méi)有現(xiàn)在這么多。

    相關(guān)調(diào)查顯示，一線品牌在南京市場(chǎng)都有30%-50%不等的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)?cè)龇?。某一線品牌衛(wèi)浴經(jīng)營(yíng)公司表示“這是近年來(lái)增長(zhǎng)率最高的一次”。針對(duì)家居建材行業(yè)的不尋常表現(xiàn)，南京裝飾材料商貿(mào)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曲直表示，南京家居市場(chǎng)整體上漲，但是同時(shí)也出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。“好的越好，差的被洗牌，殘酷競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)促進(jìn)商家良性發(fā)展。”

    部分衛(wèi)企陷入創(chuàng)牌誤區(qū)

    目前，國(guó)外很多的中小品牌都很有特色，一個(gè)只有五六個(gè)人組成的小團(tuán)隊(duì)，都可以打造和支撐起一個(gè)個(gè)性品牌。比如一個(gè)小小的軟裝燈光設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們通過(guò)自己的個(gè)性設(shè)計(jì)獲得無(wú)數(shù)客戶的慕名而來(lái)，他們憑借自己的資金情況做出適合自己的品牌宣傳計(jì)劃，并使之聲名遠(yuǎn)播。因此，中小企業(yè)千萬(wàn)不可被巨額資金投入絆住建立品牌的腳步，陷入品牌建設(shè)的誤區(qū)。

    衛(wèi)企：特色產(chǎn)品，多元發(fā)展

    事實(shí)證明，沒(méi)有特色和亮點(diǎn)的產(chǎn)品，要想在市場(chǎng)立足很難，最終也會(huì)淪落撐淘汰產(chǎn)品。但是優(yōu)秀的系列產(chǎn)品，不僅會(huì)取得非常不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，還能將品牌提升一個(gè)高度。將產(chǎn)品風(fēng)格、特色進(jìn)行多元化，不僅是對(duì)品牌精神的詮釋?zhuān)菑膬r(jià)值觀層面去演繹和傳遞，這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通。在越來(lái)越細(xì)化的終端市場(chǎng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額。由于賺錢(qián)效應(yīng)減弱，不少本土衛(wèi)浴品牌邁開(kāi)了多元化的步伐，期望在其他相關(guān)市場(chǎng)找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。