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    隨著陶瓷工藝水平的全面提升，陶瓷企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力也開(kāi)始暗流涌動(dòng)，從產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)到外在的感觀設(shè)計(jì)，再到新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，這一切的一切都無(wú)不是在證明產(chǎn)品創(chuàng)新已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵核心。夾江陶瓷在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要想暫露頭角，就必須依靠產(chǎn)品創(chuàng)新增加競(jìng)爭(zhēng)力。

    把脈行業(yè) 緊跟潮流

    縱觀當(dāng)前整個(gè)陶瓷行業(yè)，一些國(guó)內(nèi)一線知名品牌，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新上從來(lái)都是不遺余力，因而往往會(huì)推行一些引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的獨(dú)具特色產(chǎn)品。而這種通過(guò)特色產(chǎn)品來(lái)區(qū)別于其他品牌的特色和風(fēng)格，絕非靠純粹的廣告宣傳能達(dá)到的。

　　一直以來(lái)，夾江生產(chǎn)的瓷磚都被中高端市場(chǎng)銷售費(fèi)者所不恥，認(rèn)為夾江瓷磚與佛山瓷磚相比相差甚遠(yuǎn)，低端市場(chǎng)才是夾江瓷磚的所屬區(qū)域，對(duì)此，不少夾江企業(yè)反應(yīng)相當(dāng)強(qiáng)烈。因?yàn)?，近年?lái)隨著夾江當(dāng)?shù)仄髽I(yè)老板思維意識(shí)的轉(zhuǎn)變，也開(kāi)始意識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，在先進(jìn)設(shè)備引進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)、宣傳包裝等方面加大投入，也誕生出了一批中國(guó)著名商標(biāo)品牌、優(yōu)秀企業(yè)。當(dāng)前產(chǎn)區(qū)內(nèi)也有許多做得好的企業(yè)，如四川新中源、建輝、新萬(wàn)興、米蘭諾、金陶（盛峰陶瓷）、廣樂(lè)等。然而，這一批優(yōu)秀的企業(yè)制勝的秘籍就是通過(guò)不斷創(chuàng)新，推出滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，依靠產(chǎn)品在市場(chǎng)上的認(rèn)知、認(rèn)可度高，獲得消費(fèi)者的信賴，從而在終端市場(chǎng)樹(shù)立良好的口碑。

　　雖然夾江陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的能力不如佛山陶瓷企業(yè)，但是緊跟行業(yè)潮流的步伐卻非常迅速。當(dāng)噴墨印刷技術(shù)在國(guó)內(nèi)開(kāi)始應(yīng)用時(shí)，金陶瓷業(yè)就開(kāi)始生產(chǎn)噴墨產(chǎn)品，據(jù)悉是當(dāng)時(shí)除佛山產(chǎn)區(qū)之外最先使用噴墨技術(shù)的產(chǎn)區(qū)，隨后又相繼推出了微晶石、薄板、下陷釉、糖果釉、精工玉石等代表行業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)工藝的產(chǎn)品。

    不斷創(chuàng)新 尋求突破

    隨著瓷磚消費(fèi)人群的年輕化，時(shí)尚獨(dú)特的創(chuàng)新產(chǎn)品顯得更為迫切。年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新提出了更高的要求，那些不能讓產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞的陶瓷企業(yè)，將逐漸在行業(yè)整合中被淘汰出局。

　　日前，記者在夾江產(chǎn)區(qū)企業(yè)走訪時(shí)了解到，產(chǎn)品同質(zhì)化讓不少企業(yè)銷售部門(mén)非常頭疼，在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往是小企業(yè)擊敗大企業(yè)，這樣的例子在夾江產(chǎn)區(qū)已經(jīng)不足為奇。據(jù)米蘭諾銷售總經(jīng)理何德祥介紹，噴墨印刷技術(shù)的使用讓產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，一款好的花型幾乎每一個(gè)有噴墨設(shè)備的企業(yè)都能生產(chǎn)，先不論品質(zhì)如何，從外觀上看不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品差別不大，而在性價(jià)比上大產(chǎn)量企業(yè)由于生產(chǎn)成本低，所以銷售價(jià)格優(yōu)勢(shì)突出。

　　然而，擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題的最好辦法，就是不斷研發(fā)創(chuàng)新，在技術(shù)上領(lǐng)先一步。最近，夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)不少企業(yè)在瓷片新品開(kāi)發(fā)的力度較大，并推出了下陷釉瓷磚、負(fù)離子瓷磚以及400×800mm系列大規(guī)格的瓷片。天際陶瓷企業(yè)生產(chǎn)負(fù)責(zé)人岳權(quán)在接受采訪時(shí)告訴記者，“企業(yè)今年新推出的下陷釉新品銷售形勢(shì)大好，深受終端消費(fèi)者喜愛(ài)，而且銷售價(jià)格也是普通產(chǎn)品的2~3倍。”

    對(duì)夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)來(lái)講，創(chuàng)新的核心是人才，要努力培養(yǎng)科技人員；對(duì)企業(yè)來(lái)講，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析；對(duì)政府而言，要提供一套完整的外部支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的體系。