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    在商業(yè)戰(zhàn)場上，“用產品說話”是亙古不變的真理。

　　不過，伴隨消費市場的日益成熟和快速發(fā)展，產品同質化、表現(xiàn)雷同化、審美疲勞化等逐漸演變?yōu)榻K端領域的關鍵詞。為搶占更多的市場份額，提升自身的核心品牌力，一場產品創(chuàng)新大戰(zhàn)隨著春季陶博會的到來而隆重上演。

　　圍繞五大常規(guī)品類，記者走訪了相關企業(yè)，著重探索主要產品的未來趨勢，以及在產品“價格戰(zhàn)”持續(xù)升級的形勢下，企業(yè)如何采取相應措施和手段，為產品增添更多魅力值。

　　拋光磚

　　未來趨勢：為迎合青年一代的主流消費人群，在設計和應用上會充分考慮產品在現(xiàn)代舒適上的表現(xiàn)力。

　　代表產品：博華“新莎安娜”系列

　　表現(xiàn)手法：產品由模仿伊朗莎安娜的天然石材生成紋理設計而成，采用高品質原材料設計新的低溫配方，大幅度提高透質感和白度，達到天然石材的質感效果。另外采用斜面成線擠壓，分區(qū)混料及預壓切線等行業(yè)獨特技術，在面料中加入了少量的微晶熔塊，使產品層次感強烈，達到逼真的仿石效果。

　　產品紋理細膩，色澤艷麗，通透有加的質感突破了原有拋光磚的局限。產品于去年12月問世，短短三個月銷量達80萬m2，深受市場歡迎。

　　企業(yè)實踐：“我們的產品設計師利用3年時間，根據(jù)莎安娜石材紋理提取最具代表性的產品肌理，造就了這款新品。”博華企業(yè)營銷總經(jīng)理劉漢津強調，博華每年會派遣大量研發(fā)人員到云浮、水頭及部分高端石材展，購買大量名貴玉石和石材作為樣板進行研發(fā)。為保證新品契合終端需求，企業(yè)會聘請經(jīng)銷商作研發(fā)顧問。

　　仿古磚

　　未來趨勢：回歸自然啞光，立足加強產品表現(xiàn)力的基礎上，運用凹凸面模具，結合多工藝與多材料來創(chuàng)造。

　　代表產品：金璞陶噴墨仿古磚

　　表現(xiàn)手法：以“貼近自然即貼近生活”的設計理念，運用絲網(wǎng)、輥筒、噴墨、功能性墨水、干粉、干粒等新技術和新材質，大大提升了仿古磚的表面藝術效果。海巖、雅巖、蝴蝶巖、米蘭霓裳等取材大自然的系列新品，配以凹凸細膩的模具紋理，立體層次感強烈，自然迷幻的同時彰顯時尚氣息，藝術感與文化感并存，適用于酒店、會所、別墅等高級場所，極大提高仿古磚的附加價值。

　　企業(yè)實踐：金璞陶立足行業(yè)發(fā)展趨勢，集合自身生產性質和技術水平，采取多形式研制的模式，提前規(guī)劃未來三年的產品開發(fā)計劃。金璞陶品牌總經(jīng)理謝澤云表示，從去年下半年開始，企業(yè)已經(jīng)加強與高端原材料供應商、知名設計機構的戰(zhàn)略合作，而新工藝和新設備的結合進一步拉近了中外陶企之間發(fā)展水平的差距。“開發(fā)初期，我們會耗時3-6個月開展市場實地調研，最后會將初期試版的產品投放到終端進行市場價值的評估。”

　　微晶石

　　未來趨勢：考慮到微晶石同質化日益嚴重，未來逐漸將重心放在優(yōu)化產品規(guī)格、增加產品種類的專業(yè)化生產道路。

　　代表產品：紅帆船全系列微晶石

　　表現(xiàn)手法：產品以白、灰、藍、綠、紅、黃、棕七大色系構成。其中，白色系列囊括卡拉拉、魚肚白、大白花等;深色絲網(wǎng)系列包括深啡網(wǎng)、黑金花、荔枝紅、紫羅紅等，所有紋理以自然石材為素材。

　　產品規(guī)格囊括300×600(mm)、600×600(mm)、800×800(mm)、600×900(mm)、1000×1000(mm)系列產品。為滿足市場上消費者對不同厚度微晶石的需求，開發(fā)了包括0.8mm標準厚微晶石、1.6mm厚微晶石、2.0mm超厚微晶石的產品。

　　企業(yè)實踐：新東龍?zhí)沾善煜缕放萍t帆船率先在行業(yè)里推出一次燒鍍金微晶石，包括大理石系列、木紋系列、玉石系列和仿古系列，同時還率先推出啞拋微晶，填補了行業(yè)空白。

　　產品創(chuàng)新方面，紅帆船所有產品均以自然石為基準，更加注重產品的色感與層次。同時每款產品的研發(fā)都會經(jīng)由研發(fā)人員到產品設計師開發(fā)成一個整體的空間最后推向終端。

　　“我們的目標是要給消費者提供品種最豐富、規(guī)格最齊全、配套最完善的產品鏈，將自己打造成微晶石行業(yè)的專家以提升品牌價值。”紅帆船營銷總經(jīng)理龐景成說。

　　拋晶磚

　　未來趨勢：改變以往新古典主義的奢華氣質，新中式、新奢華將成為新的產品風格，產品應用范圍也逐漸擴大。

　　代表產品：晶尊“伊莎貝拉”系列

　　產品表現(xiàn)：跳出之前微晶石鍍金、鍍銀的“土豪”印象，產品突破了原有背景墻、廚房、衛(wèi)生間等小型空間的應用，擴展到公共空間的使用。產品延伸到新中式、新奢華主義的生活空間，定位也更加親民。由于審美水平和消費觀念存在地域差別，產品的面市也將發(fā)揮引導消費者的作用，為市場提供更加多元的選擇。

　　企業(yè)實踐：對工藝和花色的不斷創(chuàng)新是晶尊的核心競爭力。據(jù)晶尊銷售總經(jīng)理陳挺介紹，在花色創(chuàng)新方面，晶尊與多家海外網(wǎng)版設計公司深化合作關系。“未來，我們將與相關單位在原材料、制造設備方面開展更加深入的合作，不斷完善工藝的更新和改造。”另外，晶尊在研究新品時，會結合自身特色相應推出專屬的配套產品，使產品得到更完美的詮釋，“每一款產品都應有自己專屬的定制方案。”

　　即便拋晶磚市場日漸激烈，但憑借腳踏實地的努力，晶尊在今年第一季度依然保持了15%的國內業(yè)績增長，預計2014年全年的增長率將達到30%。

　　全拋釉

　　未來趨勢：石材素材與全拋釉工藝的結合成永恒主題，為彰顯高品質的人居品位，需要通過新手段來使奢華感進一步升級。

　　代表產品：施瑯“百丈原石”

　　表現(xiàn)手法：采用“巖變”晶體分子合成技術和3DS無規(guī)則施釉技術，真實還原天然石材的紋路肌理及渾然天成的特點，磚面晶瑩剔透、釉色細膩均勻、低吸水率、硬度高、抗劃痕、更耐用，整體透露出低調奢華的美感。

　　企業(yè)實踐：施瑯以世界稀有名石為設計理念，取世界名石之精髓設計研發(fā)而成。通過其先進的技術工藝，將大自然之魅力應用于瓷磚之中。施瑯始終堅持以“智者·創(chuàng)造未來”為引導的企業(yè)理念，堅信與經(jīng)銷商雙贏是構筑良好合作的基石，同時也是雙方共同發(fā)展的有力保證。