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    在商業(yè)戰(zhàn)場上，“用產(chǎn)品說話”是亙古不變的真理。

　　不過，伴隨消費(fèi)市場的日益成熟和快速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化、表現(xiàn)雷同化、審美疲勞化等逐漸演變?yōu)榻K端領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。為搶占更多的市場份額，提升自身的核心品牌力，一場產(chǎn)品創(chuàng)新大戰(zhàn)隨著春季陶博會的到來而隆重上演。

　　圍繞五大常規(guī)品類，記者走訪了相關(guān)企業(yè)，著重探索主要產(chǎn)品的未來趨勢，以及在產(chǎn)品“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)升級的形勢下，企業(yè)如何采取相應(yīng)措施和手段，為產(chǎn)品增添更多魅力值。

　　拋光磚

　　未來趨勢：為迎合青年一代的主流消費(fèi)人群，在設(shè)計(jì)和應(yīng)用上會充分考慮產(chǎn)品在現(xiàn)代舒適上的表現(xiàn)力。

　　代表產(chǎn)品：博華“新莎安娜”系列

　　表現(xiàn)手法：產(chǎn)品由模仿伊朗莎安娜的天然石材生成紋理設(shè)計(jì)而成，采用高品質(zhì)原材料設(shè)計(jì)新的低溫配方，大幅度提高透質(zhì)感和白度，達(dá)到天然石材的質(zhì)感效果。另外采用斜面成線擠壓，分區(qū)混料及預(yù)壓切線等行業(yè)獨(dú)特技術(shù)，在面料中加入了少量的微晶熔塊，使產(chǎn)品層次感強(qiáng)烈，達(dá)到逼真的仿石效果。

　　產(chǎn)品紋理細(xì)膩，色澤艷麗，通透有加的質(zhì)感突破了原有拋光磚的局限。產(chǎn)品于去年12月問世，短短三個月銷量達(dá)80萬m2，深受市場歡迎。

　　企業(yè)實(shí)踐：“我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師利用3年時(shí)間，根據(jù)莎安娜石材紋理提取最具代表性的產(chǎn)品肌理，造就了這款新品。”博華企業(yè)營銷總經(jīng)理劉漢津強(qiáng)調(diào)，博華每年會派遣大量研發(fā)人員到云浮、水頭及部分高端石材展，購買大量名貴玉石和石材作為樣板進(jìn)行研發(fā)。為保證新品契合終端需求，企業(yè)會聘請經(jīng)銷商作研發(fā)顧問。

　　仿古磚

　　未來趨勢：回歸自然啞光，立足加強(qiáng)產(chǎn)品表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，運(yùn)用凹凸面模具，結(jié)合多工藝與多材料來創(chuàng)造。

　　代表產(chǎn)品：金璞陶噴墨仿古磚

　　表現(xiàn)手法：以“貼近自然即貼近生活”的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用絲網(wǎng)、輥筒、噴墨、功能性墨水、干粉、干粒等新技術(shù)和新材質(zhì)，大大提升了仿古磚的表面藝術(shù)效果。海巖、雅巖、蝴蝶巖、米蘭霓裳等取材大自然的系列新品，配以凹凸細(xì)膩的模具紋理，立體層次感強(qiáng)烈，自然迷幻的同時(shí)彰顯時(shí)尚氣息，藝術(shù)感與文化感并存，適用于酒店、會所、別墅等高級場所，極大提高仿古磚的附加價(jià)值。

　　企業(yè)實(shí)踐：金璞陶立足行業(yè)發(fā)展趨勢，集合自身生產(chǎn)性質(zhì)和技術(shù)水平，采取多形式研制的模式，提前規(guī)劃未來三年的產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃。金璞陶品牌總經(jīng)理謝澤云表示，從去年下半年開始，企業(yè)已經(jīng)加強(qiáng)與高端原材料供應(yīng)商、知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，而新工藝和新設(shè)備的結(jié)合進(jìn)一步拉近了中外陶企之間發(fā)展水平的差距。“開發(fā)初期，我們會耗時(shí)3-6個月開展市場實(shí)地調(diào)研，最后會將初期試版的產(chǎn)品投放到終端進(jìn)行市場價(jià)值的評估。”

　　微晶石

　　未來趨勢：考慮到微晶石同質(zhì)化日益嚴(yán)重，未來逐漸將重心放在優(yōu)化產(chǎn)品規(guī)格、增加產(chǎn)品種類的專業(yè)化生產(chǎn)道路。

　　代表產(chǎn)品：紅帆船全系列微晶石

　　表現(xiàn)手法：產(chǎn)品以白、灰、藍(lán)、綠、紅、黃、棕七大色系構(gòu)成。其中，白色系列囊括卡拉拉、魚肚白、大白花等;深色絲網(wǎng)系列包括深啡網(wǎng)、黑金花、荔枝紅、紫羅紅等，所有紋理以自然石材為素材。

　　產(chǎn)品規(guī)格囊括300×600(mm)、600×600(mm)、800×800(mm)、600×900(mm)、1000×1000(mm)系列產(chǎn)品。為滿足市場上消費(fèi)者對不同厚度微晶石的需求，開發(fā)了包括0.8mm標(biāo)準(zhǔn)厚微晶石、1.6mm厚微晶石、2.0mm超厚微晶石的產(chǎn)品。

　　企業(yè)實(shí)踐：新東龍?zhí)沾善煜缕放萍t帆船率先在行業(yè)里推出一次燒鍍金微晶石，包括大理石系列、木紋系列、玉石系列和仿古系列，同時(shí)還率先推出啞拋微晶，填補(bǔ)了行業(yè)空白。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新方面，紅帆船所有產(chǎn)品均以自然石為基準(zhǔn)，更加注重產(chǎn)品的色感與層次。同時(shí)每款產(chǎn)品的研發(fā)都會經(jīng)由研發(fā)人員到產(chǎn)品設(shè)計(jì)師開發(fā)成一個整體的空間最后推向終端。

　　“我們的目標(biāo)是要給消費(fèi)者提供品種最豐富、規(guī)格最齊全、配套最完善的產(chǎn)品鏈，將自己打造成微晶石行業(yè)的專家以提升品牌價(jià)值。”紅帆船營銷總經(jīng)理龐景成說。

　　拋晶磚

　　未來趨勢：改變以往新古典主義的奢華氣質(zhì)，新中式、新奢華將成為新的產(chǎn)品風(fēng)格，產(chǎn)品應(yīng)用范圍也逐漸擴(kuò)大。

　　代表產(chǎn)品：晶尊“伊莎貝拉”系列

　　產(chǎn)品表現(xiàn)：跳出之前微晶石鍍金、鍍銀的“土豪”印象，產(chǎn)品突破了原有背景墻、廚房、衛(wèi)生間等小型空間的應(yīng)用，擴(kuò)展到公共空間的使用。產(chǎn)品延伸到新中式、新奢華主義的生活空間，定位也更加親民。由于審美水平和消費(fèi)觀念存在地域差別，產(chǎn)品的面市也將發(fā)揮引導(dǎo)消費(fèi)者的作用，為市場提供更加多元的選擇。

　　企業(yè)實(shí)踐：對工藝和花色的不斷創(chuàng)新是晶尊的核心競爭力。據(jù)晶尊銷售總經(jīng)理陳挺介紹，在花色創(chuàng)新方面，晶尊與多家海外網(wǎng)版設(shè)計(jì)公司深化合作關(guān)系。“未來，我們將與相關(guān)單位在原材料、制造設(shè)備方面開展更加深入的合作，不斷完善工藝的更新和改造。”另外，晶尊在研究新品時(shí)，會結(jié)合自身特色相應(yīng)推出專屬的配套產(chǎn)品，使產(chǎn)品得到更完美的詮釋，“每一款產(chǎn)品都應(yīng)有自己專屬的定制方案。”

　　即便拋晶磚市場日漸激烈，但憑借腳踏實(shí)地的努力，晶尊在今年第一季度依然保持了15%的國內(nèi)業(yè)績增長，預(yù)計(jì)2014年全年的增長率將達(dá)到30%。

　　全拋釉

　　未來趨勢：石材素材與全拋釉工藝的結(jié)合成永恒主題，為彰顯高品質(zhì)的人居品位，需要通過新手段來使奢華感進(jìn)一步升級。

　　代表產(chǎn)品：施瑯“百丈原石”

　　表現(xiàn)手法：采用“巖變”晶體分子合成技術(shù)和3DS無規(guī)則施釉技術(shù)，真實(shí)還原天然石材的紋路肌理及渾然天成的特點(diǎn)，磚面晶瑩剔透、釉色細(xì)膩均勻、低吸水率、硬度高、抗劃痕、更耐用，整體透露出低調(diào)奢華的美感。

　　企業(yè)實(shí)踐：施瑯以世界稀有名石為設(shè)計(jì)理念，取世界名石之精髓設(shè)計(jì)研發(fā)而成。通過其先進(jìn)的技術(shù)工藝，將大自然之魅力應(yīng)用于瓷磚之中。施瑯始終堅(jiān)持以“智者·創(chuàng)造未來”為引導(dǎo)的企業(yè)理念，堅(jiān)信與經(jīng)銷商雙贏是構(gòu)筑良好合作的基石，同時(shí)也是雙方共同發(fā)展的有力保證。