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    面對(duì)挑戰(zhàn) 共筑夢(mèng)想

　　時(shí)值2014中國(guó)國(guó)際陶瓷技術(shù)裝備及建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產(chǎn)品展覽會(huì)召開之前，作為一個(gè)從業(yè)30余年的陶瓷人，筆者將自己近期對(duì)于行業(yè)的一些看法，和諸位同仁進(jìn)行分享與探討。 

　　近期值得注意的三大事件

　　1、環(huán)保整治力度加強(qiáng)

　　作為全國(guó)陶瓷重鎮(zhèn)的佛山，最近把環(huán)保問(wèn)題提到了一個(gè)前所未有的高度。據(jù)悉，佛山市政府將出臺(tái)《佛山市大氣污染防治行動(dòng)實(shí)施方案(2014年—2017年)》，對(duì)電廠、陶瓷、鋁型材、玻璃制品四大重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行大氣整治。在陶瓷行業(yè)方面，今年9月30日前，完成煙氣治理，確保全面達(dá)到排放限值要求，所有排放口在今年12月31日前必須安裝煙氣在線和視頻監(jiān)控系統(tǒng)。

　　而更值得大家注意的是，從2010年開始執(zhí)行的《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》(GB25464—2010)，對(duì)于整個(gè)陶瓷工業(yè)提出了更為嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)要求。

　　根據(jù)建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的實(shí)際狀況，在實(shí)際執(zhí)行中存在以下幾個(gè)問(wèn)題值得商榷：

　　標(biāo)準(zhǔn)中顆粒物排放限值隨燃料變化而有不同取值的作法不太科學(xué);

　　大氣污染物凈化設(shè)施排放口取樣的要求不太合理;

　　過(guò)量空氣系數(shù)定位1.7，按其計(jì)算方法相當(dāng)于氧含量8.6%，而實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中窯爐的氧含量大多在15%-18.5%;

　　部分指標(biāo)定得太嚴(yán)，如氟化物的排放濃度限值為3mg/m3,是世界上最嚴(yán)的，已經(jīng)超過(guò)最嚴(yán)格的德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)(5mg/m3，含氧量18%)，實(shí)難持續(xù)達(dá)標(biāo);

　　未將企業(yè)噴霧塔和窯爐合并排放作出明確說(shuō)明與規(guī)定。

　　2014年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、東莞唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平也曾就這些問(wèn)題提交議案，申請(qǐng)修訂標(biāo)準(zhǔn)。但按照目前實(shí)際狀況來(lái)看，各企業(yè)要生存發(fā)展，只能嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，在現(xiàn)有環(huán)保設(shè)備基礎(chǔ)上，加大技改力度，爭(zhēng)取持續(xù)穩(wěn)定達(dá)標(biāo)排放，而不能有任何僥幸的心理。

　　2、中小房企資金危機(jī)

　　今年3月以來(lái)，在浙江寧波、江蘇南京和無(wú)錫、安徽合肥、湖北襄陽(yáng)、陜西神木等地中小房企被曝光因資金鏈斷裂而陷入了破產(chǎn)危機(jī)，關(guān)于中小房企資金鏈趨緊、或再現(xiàn)“跑路潮”的討論熱極一時(shí)。

　　“鬼城”和大量新城的出現(xiàn)，都是因?yàn)闆](méi)有產(chǎn)業(yè)支撐。各個(gè)地方都希望快速完成城鎮(zhèn)化建設(shè)，重?cái)?shù)量而忽略了質(zhì)量。作為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，目前在渠道終端上也在快速地向三四線市場(chǎng)下沉，但如何避免由于房地產(chǎn)商資金鏈斷裂的問(wèn)題而波及到自身，這個(gè)問(wèn)題需要小心應(yīng)對(duì)。甚至于，我們應(yīng)當(dāng)仔細(xì)研究未來(lái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)走向，來(lái)確定企業(yè)的投資發(fā)展速度，切莫盲目上馬新的生產(chǎn)線。據(jù)聞一些拋光磚的生產(chǎn)線，已經(jīng)達(dá)到了一條線日產(chǎn)4萬(wàn)平方米的水平，這種急遽放大產(chǎn)能的做法，在目前的市場(chǎng)行情下，必須注意其潛藏風(fēng)險(xiǎn)。

　　3、安蒙事件

　　安蒙事件為某些企業(yè)的超常規(guī)發(fā)展激進(jìn)策略敲響了警鐘。目前在佛山產(chǎn)區(qū)所發(fā)生的安蒙企業(yè)負(fù)責(zé)人失聯(lián)的事件，給國(guó)內(nèi)整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)了很大的震動(dòng)。由于政府相關(guān)部門正在調(diào)查處理，事態(tài)的發(fā)展尚未有定論，但無(wú)論如何，此事都值得我們高度關(guān)注和思考。以往媒體經(jīng)常把一些公司稱為“研發(fā)型企業(yè)”、“營(yíng)銷型企業(yè)”、“規(guī)模型企業(yè)”、“概念性企業(yè)”等等多種分類方式。但必須指出的是，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營(yíng)而言，正確商業(yè)模式的搭建、穩(wěn)健可控的經(jīng)營(yíng)思路、健康有效的資本籌集、透明公平的管理體制等等，才是最根本的因素。

　　工業(yè)展凸顯行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　1、自動(dòng)化是發(fā)展主要方向

　　工欲善其事，必先利其器。機(jī)械設(shè)備的更新?lián)Q代對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要性不言而喻。陶機(jī)裝備、化工色釉料、展覽展示等配套產(chǎn)業(yè)近年來(lái)正迅猛成長(zhǎng)，尤其是陶機(jī)裝備制造業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新，可以說(shuō)，陶瓷產(chǎn)品的每一次更新?lián)Q代都是新的陶瓷機(jī)械技術(shù)的應(yīng)用使然。

　　目前，困擾我國(guó)絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)的最大問(wèn)題，就是大都采用人海戰(zhàn)術(shù)，導(dǎo)致成本居高不下，產(chǎn)品質(zhì)量上下波動(dòng)幅度較大，常常因貨不對(duì)板或色號(hào)不穩(wěn)而降級(jí)處理。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況，完全是市場(chǎng)供求關(guān)系造成的。由于地區(qū)發(fā)展不均衡，幾乎任何品質(zhì)的產(chǎn)品都能尋找到相應(yīng)的市場(chǎng)，導(dǎo)致企業(yè)主動(dòng)提升質(zhì)量的欲望不強(qiáng)烈，甚至于美其名曰“質(zhì)量過(guò)剩”。

　　因此，中國(guó)陶瓷企業(yè)，往往追求的是大規(guī)模量產(chǎn)，而認(rèn)為自動(dòng)化生產(chǎn)線前期投資成本較大，不愿在這方面加大投入。但規(guī)模大就一定能利潤(rùn)高嗎?

　　筆者曾參觀過(guò)一家意大利陶瓷企業(yè)，產(chǎn)品定位很高，總共有6條全自動(dòng)化生產(chǎn)線，日產(chǎn)量24000平方米，整個(gè)企業(yè)僅180人(包括研發(fā)、生產(chǎn)、行政、后勤、銷售等所有部門)!年銷售額在1.6億至1.7億歐元左右，換算下來(lái)，出廠價(jià)高達(dá)22歐元每平方米，人均年銷售額約90萬(wàn)歐元!國(guó)內(nèi)哪家企業(yè)可以做到如此高的附加值?按照國(guó)內(nèi)目前的自動(dòng)化水平來(lái)說(shuō)，一般年銷售額10億元左右的企業(yè)，從事生產(chǎn)的員工大概都在2000人到3000人左右。

　　對(duì)于招工難、用工難、成本高、效益低的當(dāng)下及未來(lái)中國(guó)，自動(dòng)化生產(chǎn)線的推廣具有非同小可的意義，也是謀求可持續(xù)健康發(fā)展的企業(yè)亟待解決的一大課題。

　　2、精細(xì)化是中國(guó)裝備提升方向

　　據(jù)意大利陶瓷機(jī)械設(shè)備制造商協(xié)會(huì)(ACIMAC)公布的數(shù)據(jù)顯示，歐洲、中東是意大利陶機(jī)裝備出口的主要地區(qū)，也是世界陶機(jī)裝備銷售的主要市場(chǎng)。在歐美地區(qū)，薩克米生產(chǎn)線的銷售價(jià)格是中國(guó)生產(chǎn)線的2倍以上。而在東南亞、南亞、中東等新興市場(chǎng)，薩克米的銷售價(jià)格則比中國(guó)同類產(chǎn)品高30%以上。一方面是因?yàn)槠淠苡行Ю脷W洲的金融機(jī)構(gòu)，為國(guó)際客戶提供3—5年的遠(yuǎn)期融資服務(wù);另外一方面，也得益于他們產(chǎn)品的精益求精。

　　中國(guó)建陶企業(yè)的生產(chǎn)裝備，目前基本上實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，關(guān)鍵設(shè)備如壓機(jī)、窯爐、球磨機(jī)、噴霧塔、印花機(jī)等，均形成了一批規(guī)模型企業(yè)，并開始走出國(guó)門，與意大利裝備企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。單從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)的機(jī)電產(chǎn)品并不比國(guó)外差多少，在設(shè)計(jì)、加工、服務(wù)等方面做得不錯(cuò)，但在精美、耐用、高端產(chǎn)品加工等方面還是有很多欠缺。由于生產(chǎn)廠家一味追求低價(jià)，所以許多設(shè)備廠家在提供產(chǎn)品時(shí)，往往在“還可以、大概、接近”的時(shí)候就匆忙推出市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)設(shè)備大多顯得粗糙、簡(jiǎn)單、笨重、故障率高。

　　中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，不但生產(chǎn)廠家要轉(zhuǎn)變?nèi)撕?zhàn)術(shù)的經(jīng)營(yíng)策略，推動(dòng)自動(dòng)化進(jìn)程，機(jī)電設(shè)備廠家也要轉(zhuǎn)變“質(zhì)量不夠，服務(wù)來(lái)湊”的經(jīng)營(yíng)策略，大力推動(dòng)精細(xì)化進(jìn)程。

　　3、后噴墨時(shí)代，配套企業(yè)迎發(fā)展機(jī)遇

　　近兩年，噴墨技術(shù)和設(shè)備在國(guó)內(nèi)已得到大規(guī)模運(yùn)用，完全顛覆了原本的研發(fā)、生產(chǎn)流程。一方面使得研發(fā)費(fèi)用大為降低，另一方面使得跟風(fēng)仿制變得更為容易，“只要2周時(shí)間，通過(guò)掃描翻拍，就可以做出效果達(dá)到80%以上的仿制品。”風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，前些年噴墨還是最高端產(chǎn)品的代名詞，到現(xiàn)在已經(jīng)成了通街行貨。

　　然而，瓷磚是一項(xiàng)綜合的工程，除平整度、規(guī)整度外，紋理的細(xì)膩度、逼真度和質(zhì)感尤為重要。如果每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)工序都打上一點(diǎn)折扣，則瓷磚的細(xì)膩度、逼真度就會(huì)大大降低。意大利瓷磚企業(yè)為什么能生產(chǎn)出品質(zhì)、質(zhì)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于中國(guó)陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品?是因?yàn)樗麄冇兄鴩?guó)際一流的配套企業(yè)提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)。比如意大利的色釉料企業(yè)，不僅提供色釉料，而且?guī)椭蛻羝髽I(yè)研發(fā)出達(dá)到設(shè)計(jì)圖稿和實(shí)物樣品要求的瓷磚產(chǎn)品，同時(shí)為客戶培訓(xùn)研發(fā)人員，這在國(guó)內(nèi)是很罕見的。

　　國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)是生產(chǎn)技術(shù)主導(dǎo)銷售，即生產(chǎn)技術(shù)線能夠研發(fā)、生產(chǎn)出什么產(chǎn)品來(lái)，銷售線的人員就負(fù)責(zé)把它賣出去，關(guān)注點(diǎn)往往僅在于產(chǎn)品性能、理化指標(biāo)、色澤圖案上。而在后噴墨時(shí)代，基于技術(shù)層面的研發(fā)設(shè)計(jì)，已經(jīng)遇到了高度同質(zhì)化的瓶頸。要改變這一現(xiàn)狀，陶瓷企業(yè)更多的要從整體上考慮到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用與配套裝飾，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)品配套的整體統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)，從市場(chǎng)需求、空間設(shè)計(jì)運(yùn)用導(dǎo)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再由研發(fā)技術(shù)人員去實(shí)現(xiàn)它，把它試制出來(lái)、生產(chǎn)出來(lái)。而這種需求，客觀上給許多配套企業(yè)，帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，這也將帶來(lái)新一輪的社會(huì)化大分工，促使更多“小而美”的專項(xiàng)公司，為陶瓷生產(chǎn)廠家提供更多定制服務(wù)。

　　4、環(huán)保政策對(duì)裝備業(yè)提出更高要求

　　當(dāng)前國(guó)家在倡導(dǎo)搞資源節(jié)約型環(huán)境友好型企業(yè)，而且各項(xiàng)政策法規(guī)在日益收嚴(yán)。整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)上下游，需要樹立起“節(jié)能環(huán)保是產(chǎn)品成本構(gòu)成不可或缺的一部分”的概念?？梢哉f(shuō)，從陶瓷生產(chǎn)廠的布局設(shè)計(jì)、節(jié)能降耗裝備、環(huán)境保護(hù)裝備等各方面來(lái)衡量，能夠達(dá)到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策要求的企業(yè)，屈指可數(shù)。

　　近年來(lái)全國(guó)各地開始加大實(shí)施節(jié)能減排的工作力度，一些高耗能、高污染的行業(yè)必將受到嚴(yán)重的影響。陶瓷企業(yè)就屬于被整頓的重點(diǎn)對(duì)象之一，所以陶瓷企業(yè)將面臨著艱難抉擇，要么升級(jí)改造，要么關(guān)門大吉。而陶瓷企業(yè)的關(guān)閉勢(shì)必影響到上游的陶瓷機(jī)械行業(yè)，所以陶瓷機(jī)械行業(yè)必須適應(yīng)時(shí)代的需要，加大力度進(jìn)行研發(fā)，開發(fā)出節(jié)能、環(huán)保的新產(chǎn)品，從根本上解決陶瓷產(chǎn)業(yè)被長(zhǎng)時(shí)間定位在限制、淘汰行列的尷尬局面。

　　產(chǎn)品展輸出中國(guó)陶業(yè)形象

　　1、產(chǎn)品展是理性共建產(chǎn)物

　　大家都知道，由中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)、廣東陶瓷協(xié)會(huì)主辦，30余家中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品骨干企業(yè)合辦的“首屆中國(guó)國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì)”將于2014年5月21-24日在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲展館啟幕。

　　大家也知道，盡管產(chǎn)量龐大質(zhì)量精湛，卻缺乏海外自主品牌的號(hào)召力，這是中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)目前尷尬的現(xiàn)狀。其實(shí)，中國(guó)的陶瓷企業(yè)不僅是倍受博洛尼亞展冷落，在世界范圍內(nèi)的各大展會(huì)上，中國(guó)的企業(yè)都無(wú)法獲得較好的展位，也無(wú)法形成一個(gè)統(tǒng)一品牌形象的中國(guó)展區(qū)。

　　說(shuō)到這一點(diǎn)，就有人提出質(zhì)疑，問(wèn)這是不是一項(xiàng)面子工程。我個(gè)人認(rèn)為，這不僅僅是面子工程，更是尊嚴(yán)工程。中國(guó)品牌已經(jīng)不能再停留在性價(jià)比層面的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)上，大家應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，共同對(duì)世界輸出新時(shí)代的中國(guó)形象、全新的東方美學(xué)、創(chuàng)新的企業(yè)精神。

　　而且，這還是一次前所未有的制度創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，是一次“聚合模式頂層設(shè)計(jì)”的成功，也是“和而不同”的精神體現(xiàn)。它的深遠(yuǎn)意義更在于，作為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由野蠻生長(zhǎng)階段，正式進(jìn)入理性共建階段;由無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，進(jìn)入到協(xié)同競(jìng)合時(shí)代。新時(shí)代的中國(guó)人，有著共同中國(guó)夢(mèng)的中國(guó)人，在陶瓷領(lǐng)域，第一次擺脫了柏楊先生所說(shuō)的“一個(gè)中國(guó)人是條龍，三個(gè)中國(guó)人是條蟲”的窩里斗格局，走向了契約和協(xié)同。

　　各大協(xié)會(huì)第一次摒棄所有紛爭(zhēng)，求同存異，擺脫了原本單純自上而下的管理方式，向構(gòu)建協(xié)作平臺(tái)機(jī)制的方向積極轉(zhuǎn)變;由日常的事務(wù)性歸口工作，轉(zhuǎn)而向分工協(xié)同全行業(yè)力量進(jìn)行探索的方向發(fā)展。

　　2、共同努力做好產(chǎn)品展

　　作為承辦這個(gè)展會(huì)的展會(huì)公司總經(jīng)理，我深感自己肩上責(zé)任重大，可謂戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。說(shuō)實(shí)話，這完全可能是一件吃力不討好的差事———萬(wàn)事開頭難，更何況在這個(gè)各種層面都面臨著重大轉(zhuǎn)型的時(shí)代關(guān)口?

　　行業(yè)內(nèi)有很多人提出批評(píng)，認(rèn)為展會(huì)準(zhǔn)備時(shí)間太倉(cāng)促，而且檔期與美國(guó)展會(huì)、廣交會(huì)、上海衛(wèi)浴展的時(shí)間都過(guò)于接近，不利于組織客源。

　　必須得承認(rèn)，這些說(shuō)法都有一定道理。但作為一個(gè)展會(huì)，我們需要考慮和衡量更多的因素。首先來(lái)說(shuō)，各協(xié)會(huì)、各企業(yè)都清晰地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)必須由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向競(jìng)合的關(guān)口。事實(shí)上，以中國(guó)陶瓷行業(yè)的力量和中國(guó)陶業(yè)目前在國(guó)際上的形象、價(jià)值都是完全不匹配的，而最關(guān)鍵的因素是由于我們的不團(tuán)結(jié)!

　　廣州陶瓷工業(yè)展經(jīng)過(guò)多年的積淀，已經(jīng)演變成了全球第一大展會(huì)，無(wú)論國(guó)際影響力和號(hào)召力都毋庸置疑。當(dāng)然，這并不意味著，我們對(duì)于企業(yè)的商業(yè)回報(bào)追求就毫無(wú)考量。要知道，展會(huì)的股東里面，有30多家陶瓷企業(yè)，這個(gè)決議也是充分民主討論后的結(jié)果。先聚勢(shì)，而后形成合力，這是大家一致的意愿。

　　所以，我們的一個(gè)原則是，一方面低頭做腳踏實(shí)地的工作，另一方面虛心聽取來(lái)自各方面的建議和批評(píng)。我相信，所有的建議和批評(píng)，都是大家希望同心協(xié)力把展會(huì)做好，把中國(guó)陶瓷行業(yè)做好的良好意愿。

　　在這里，我熱烈地邀請(qǐng)所有的中國(guó)陶瓷人，積極參與和支持首屆中國(guó)國(guó)際產(chǎn)品展，一個(gè)新生事物，需要更多的人的熱心關(guān)懷。此外，也真摯的歡迎大家對(duì)于這屆展會(huì)多提批評(píng)意見，對(duì)于下一屆的展會(huì)多貢獻(xiàn)聰明才智。

　　最后，以三句詩(shī)與諸位業(yè)內(nèi)同仁共勉：

　　“慈眉靜聽千夫指，俯首甘為孺子牛”;

　　“一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕”;

　　“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”。 

　　(作者系中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、北京中陶科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理)