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    前幾天，我家里一臺(tái)用了八九年的46寸三星電視機(jī)壞掉了。找人來維修，說是電視線壞了要換。但這是老款，電視線基本上沒有庫存，要定制。等定制回來換掉，還是不行，有個(gè)配件也要換掉，又等十多天，說要到韓國三星總部定制。

　　我覺得麻煩，就去蘇寧電器再買一臺(tái)，買之前在網(wǎng)上了解了一下，55寸的三星電視機(jī)是9800，到蘇寧電器講個(gè)價(jià)，9000塊錢買了，而八九年前，老款要將近3萬人民幣。而且新買的電視機(jī)，無論是外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)在品質(zhì)或者是功能性，都要好，甚至可以跟手機(jī)聯(lián)網(wǎng)，想發(fā)個(gè)微信，或者收發(fā)郵件，只要坐在沙發(fā)上看電視機(jī)大屏幕就可以。功能更強(qiáng)大，但價(jià)格卻更便宜了，這就是大工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。

　　現(xiàn)在陶瓷行業(yè)同樣處在一個(gè)困惑而且尷尬的境地，在環(huán)保成本、人工成本、部分原材料成本和煤改氣成本不斷上升的同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格卻不斷下降。那么作為企業(yè)該如何生存和發(fā)展呢?這個(gè)問題值得深思。

　　現(xiàn)在品牌企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品，但也不斷被同行模仿抄襲。新產(chǎn)品生命周期很短，三到六個(gè)月就夭折，馬上就變成同質(zhì)化、大眾化的產(chǎn)品，價(jià)格也一路下滑。拿拋釉磚和拋晶磚來說，剛推出只有少數(shù)廠家在做時(shí)，拋釉磚價(jià)格在150元一平方米以上，拋晶磚都是在600塊一平方米以上。但今年上半年，拋釉磚和拋晶磚的價(jià)格，可以說是百分之十幾甚至百分之二十幾在下滑，為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象呢?一是基于工藝和裝備的成熟，還有上游墨水企業(yè)、熔塊企業(yè)等色釉料行業(yè)等配套的完善后價(jià)格下降。再是大工業(yè)化生產(chǎn)，尤其是新的生產(chǎn)線上馬，原來一天只能生產(chǎn)幾千平方米，現(xiàn)在一天能生產(chǎn)幾萬平方米。產(chǎn)量增加以后，市場(chǎng)就只有這么大，必然帶來價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這也是任何一個(gè)行業(yè)的主流。所以只有不斷提高產(chǎn)品附加值，企業(yè)才能夠生存。

　　我認(rèn)為，每一次經(jīng)濟(jì)下行，都是對(duì)行業(yè)和企業(yè)的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，就好像竹子一樣，每一個(gè)冬天來了之后，就要把竹節(jié)打好，竹節(jié)越多，竹子就長得越高，長得越直，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也越強(qiáng)。如果經(jīng)濟(jì)一直很景氣，企業(yè)一直保持兩位數(shù)增長，反而不好。因?yàn)橹褡由L得太快，竹節(jié)少，很長一段才有一個(gè)竹節(jié)，來一陣大風(fēng)就容易折斷。所以不要急于求成，長城不是一天建成的。

　　2008年全球性金融危機(jī)，以及今年房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)下滑，對(duì)整個(gè)行來的影響，都給了我們一個(gè)警示，就是企業(yè)在境況比較好時(shí)，應(yīng)該儲(chǔ)備一些資金，不斷進(jìn)行技術(shù)改造升級(jí)，進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，為日子艱難的時(shí)候做好準(zhǔn)備，練好內(nèi)功。如果投資在非主營業(yè)務(wù)上面，比如賭博或者炒股，炒房子，或者是其他行業(yè)，特別是自己并不是很熟悉的行業(yè)投入，把雞蛋放到了多個(gè)籃子里，沒有放在企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)則和發(fā)展需要上，就會(huì)碰到很大的麻煩。當(dāng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不是很好，冬天真的來了，就會(huì)冷死。

　　現(xiàn)在消費(fèi)者都很理性，理解價(jià)格和價(jià)值不對(duì)等的關(guān)系，品牌意識(shí)也越來越強(qiáng)，對(duì)質(zhì)量的訴求也越來越高，因?yàn)橐惠呑与y得裝修一次，不會(huì)僅僅因?yàn)楸阋硕ヌ暨x產(chǎn)品，而會(huì)去各個(gè)建材市場(chǎng)選擇品牌企業(yè)的產(chǎn)品。同時(shí)，房地產(chǎn)開發(fā)商的保護(hù)意識(shí)也很強(qiáng)。有些陶瓷企業(yè)一年換一個(gè)公司名稱，換一個(gè)品牌，這個(gè)商標(biāo)做砸了，又注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)。開發(fā)商把精裝修的房子賣出以后，出現(xiàn)問題不可追溯，找不到原來的供貨企業(yè)，只有開發(fā)商來賠。所以現(xiàn)在開發(fā)商會(huì)考察合作的陶瓷企業(yè)，調(diào)研企業(yè)口碑、管理等各個(gè)方面，才能夠放心把這個(gè)訂單給你。不像以前非理性消費(fèi)時(shí)，只要價(jià)格便宜，把房子一建就可以賣出去，也不管品質(zhì)，現(xiàn)在不一樣。在理性消費(fèi)推動(dòng)下，會(huì)讓品牌企業(yè)日子越來越好過。

　　所以企業(yè)應(yīng)該在市場(chǎng)形勢(shì)還好的時(shí)候，去推自己的品牌，建立自己的渠道，鋪設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)，每年都要有戰(zhàn)略規(guī)劃，來指引企業(yè)品牌升級(jí)，深耕細(xì)作。只有平時(shí)經(jīng)營狀況好，在資產(chǎn)負(fù)債、產(chǎn)銷平衡、研發(fā)創(chuàng)新、品牌渠道建設(shè)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面，都比同行做得好，苦練內(nèi)功，那么即便冬天來了，也不會(huì)那么怕冷。要不然，冬天一來就冷死了，也就沒機(jī)會(huì)了。