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    前幾天，我家里一臺用了八九年的46寸三星電視機壞掉了。找人來維修，說是電視線壞了要換。但這是老款，電視線基本上沒有庫存，要定制。等定制回來換掉，還是不行，有個配件也要換掉，又等十多天，說要到韓國三星總部定制。

　　我覺得麻煩，就去蘇寧電器再買一臺，買之前在網(wǎng)上了解了一下，55寸的三星電視機是9800，到蘇寧電器講個價，9000塊錢買了，而八九年前，老款要將近3萬人民幣。而且新買的電視機，無論是外觀設計還是內(nèi)在品質(zhì)或者是功能性，都要好，甚至可以跟手機聯(lián)網(wǎng)，想發(fā)個微信，或者收發(fā)郵件，只要坐在沙發(fā)上看電視機大屏幕就可以。功能更強大，但價格卻更便宜了，這就是大工業(yè)化時代產(chǎn)品競爭的殘酷性。

　　現(xiàn)在陶瓷行業(yè)同樣處在一個困惑而且尷尬的境地，在環(huán)保成本、人工成本、部分原材料成本和煤改氣成本不斷上升的同時，產(chǎn)品價格卻不斷下降。那么作為企業(yè)該如何生存和發(fā)展呢?這個問題值得深思。

　　現(xiàn)在品牌企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品，但也不斷被同行模仿抄襲。新產(chǎn)品生命周期很短，三到六個月就夭折，馬上就變成同質(zhì)化、大眾化的產(chǎn)品，價格也一路下滑。拿拋釉磚和拋晶磚來說，剛推出只有少數(shù)廠家在做時，拋釉磚價格在150元一平方米以上，拋晶磚都是在600塊一平方米以上。但今年上半年，拋釉磚和拋晶磚的價格，可以說是百分之十幾甚至百分之二十幾在下滑，為什么會出現(xiàn)這個現(xiàn)象呢?一是基于工藝和裝備的成熟，還有上游墨水企業(yè)、熔塊企業(yè)等色釉料行業(yè)等配套的完善后價格下降。再是大工業(yè)化生產(chǎn)，尤其是新的生產(chǎn)線上馬，原來一天只能生產(chǎn)幾千平方米，現(xiàn)在一天能生產(chǎn)幾萬平方米。產(chǎn)量增加以后，市場就只有這么大，必然帶來價格競爭，這也是任何一個行業(yè)的主流。所以只有不斷提高產(chǎn)品附加值，企業(yè)才能夠生存。

　　我認為，每一次經(jīng)濟下行，都是對行業(yè)和企業(yè)的挑戰(zhàn)和考驗，就好像竹子一樣，每一個冬天來了之后，就要把竹節(jié)打好，竹節(jié)越多，竹子就長得越高，長得越直，抗風險能力也越強。如果經(jīng)濟一直很景氣，企業(yè)一直保持兩位數(shù)增長，反而不好。因為竹子生長得太快，竹節(jié)少，很長一段才有一個竹節(jié)，來一陣大風就容易折斷。所以不要急于求成，長城不是一天建成的。

　　2008年全球性金融危機，以及今年房地產(chǎn)市場持續(xù)下滑，對整個行來的影響，都給了我們一個警示，就是企業(yè)在境況比較好時，應該儲備一些資金，不斷進行技術(shù)改造升級，進行研發(fā)創(chuàng)新，為日子艱難的時候做好準備，練好內(nèi)功。如果投資在非主營業(yè)務上面，比如賭博或者炒股，炒房子，或者是其他行業(yè)，特別是自己并不是很熟悉的行業(yè)投入，把雞蛋放到了多個籃子里，沒有放在企業(yè)長遠規(guī)則和發(fā)展需要上，就會碰到很大的麻煩。當整個經(jīng)濟大環(huán)境不是很好，冬天真的來了，就會冷死。

　　現(xiàn)在消費者都很理性，理解價格和價值不對等的關(guān)系，品牌意識也越來越強，對質(zhì)量的訴求也越來越高，因為一輩子難得裝修一次，不會僅僅因為便宜而去挑選產(chǎn)品，而會去各個建材市場選擇品牌企業(yè)的產(chǎn)品。同時，房地產(chǎn)開發(fā)商的保護意識也很強。有些陶瓷企業(yè)一年換一個公司名稱，換一個品牌，這個商標做砸了，又注冊一個商標。開發(fā)商把精裝修的房子賣出以后，出現(xiàn)問題不可追溯，找不到原來的供貨企業(yè)，只有開發(fā)商來賠。所以現(xiàn)在開發(fā)商會考察合作的陶瓷企業(yè)，調(diào)研企業(yè)口碑、管理等各個方面，才能夠放心把這個訂單給你。不像以前非理性消費時，只要價格便宜，把房子一建就可以賣出去，也不管品質(zhì)，現(xiàn)在不一樣。在理性消費推動下，會讓品牌企業(yè)日子越來越好過。

　　所以企業(yè)應該在市場形勢還好的時候，去推自己的品牌，建立自己的渠道，鋪設自己的網(wǎng)絡，每年都要有戰(zhàn)略規(guī)劃，來指引企業(yè)品牌升級，深耕細作。只有平時經(jīng)營狀況好，在資產(chǎn)負債、產(chǎn)銷平衡、研發(fā)創(chuàng)新、品牌渠道建設、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面，都比同行做得好，苦練內(nèi)功，那么即便冬天來了，也不會那么怕冷。要不然，冬天一來就冷死了，也就沒機會了。