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    中國陶瓷網(wǎng)訊  7月17日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)在中國硅酸鹽學(xué)會陶瓷分會建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會2014學(xué)術(shù)年會上發(fā)言提到，2014年上半年建陶行業(yè)的產(chǎn)量依然有增長，但整個(gè)大環(huán)境不容樂觀，生產(chǎn)增幅在5%以內(nèi)，而銷售下降了近10%。

    記者從廣東博德精工建材有限公司了解到，博德公司2014年業(yè)績同比增長突破60%。博德整體業(yè)績在行業(yè)大環(huán)境不景氣的情況下全線飄紅，并且創(chuàng)造了歷史新高。

    至6月底，博德公司不斷推陳出新，國內(nèi)及國際出口業(yè)績均大幅上漲，同比增長60%以上。博德公司各類市場營銷計(jì)劃在各個(gè)層面得到全面落實(shí)，品牌影響力在營銷活動中得到較大提升，從目前情況來看，各事業(yè)部銷售情況仍呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。

博德陽西工廠最新鳥瞰圖

    記者就此采訪了博德磁磚營銷部門負(fù)責(zé)人，他認(rèn)為：因受大環(huán)境影響，目前陶瓷行業(yè)呈兩極分化形勢，有的企業(yè)陷入困境，部分企業(yè)卻逆勢上漲。博德公司能取得如此可喜的局面，得益于博德十多年如一日的品牌打造和產(chǎn)品創(chuàng)新。近年來，博德公司不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，不斷依時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，不斷推出適銷產(chǎn)品，并針對不同渠道，實(shí)施不同的營銷策略。

    2012年，博德公司提出“百億博德”的宏偉規(guī)劃，同時(shí)提出“全產(chǎn)品，全渠道，公司化”的戰(zhàn)略實(shí)施方案。2012年，博德第二生產(chǎn)基地——位于廣東陽江市陽西縣（新圩）工業(yè)產(chǎn)業(yè)園的五千畝博德陽西生產(chǎn)基地第一期投產(chǎn)，同時(shí)博德對產(chǎn)品作了清晰的梳理與細(xì)分，形成形象驅(qū)動產(chǎn)品群、快銷產(chǎn)品群、狙擊產(chǎn)品群的立體化產(chǎn)品體系，“全產(chǎn)品”井噴式產(chǎn)能為博德的“全渠道”戰(zhàn)略提供了無憂支持，博德磁磚的渠道建設(shè)下沉至二三線城市，隨著國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程的快速推進(jìn)，博德終端旗艦店也在全國各地落地生花。

    扶持經(jīng)銷商“公司化”運(yùn)營體系緊密實(shí)施。2014年6月，博德北大工商管理高級研修班開班，近一百名VIP客戶走進(jìn)中國最高學(xué)府北大，學(xué)習(xí)管理理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為做大做強(qiáng)儲備能量。博德商學(xué)院全年數(shù)十場巡回培訓(xùn)，為經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)持續(xù)發(fā)力提供了有力保障。

    2014年，博德磁磚與搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊四大主流門戶網(wǎng)站和行業(yè)最有影響力的報(bào)紙《陶城報(bào)》以及國內(nèi)最專業(yè)的設(shè)計(jì)師雜志《ID+C》等強(qiáng)勢媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，繼續(xù)簽約丁俊暉為全球形象代言人，并通過舉辦設(shè)計(jì)師活動、丁俊暉明星見面會、丁俊暉奪冠 、博德服務(wù)節(jié)、3.15、5.1、七夕家裝節(jié)等熱點(diǎn)主題營銷活動及軟性品牌強(qiáng)化建設(shè)，使博德“門店業(yè)績倍增項(xiàng)目”得到有效實(shí)施，全國終端銷量增長明顯，同時(shí)也使博德的品牌知名度和美譽(yù)度得到多次升華，無論是銷量還是口碑，博德都牢牢占據(jù)了市場制高點(diǎn)！

    經(jīng)過十二年的高速發(fā)展，博德磁磚的營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全球，在世界五大洲及數(shù)十個(gè)國家地區(qū)均有國際代理商，今年博德還受邀代表中國陶瓷企業(yè)參加世界頂級的意大利“博洛尼亞瓷磚衛(wèi)浴展”，意大利“博洛尼亞瓷磚衛(wèi)浴展”的參展門檻之高行業(yè)皆知，這充分顯示博德在自主知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的國際領(lǐng)先地位，并深受專業(yè)領(lǐng)域認(rèn)可。無論是國內(nèi)、國外還是專業(yè)領(lǐng)域，品牌立足于市場的最關(guān)鍵因素就是強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力和持續(xù)的創(chuàng)新能力，不斷推出更加適合市場需求的新產(chǎn)品是博德在激烈競爭中脫穎而出的保障。

    在剛剛過去的6月25日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布了2014年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，博德磁磚以89.61億第五度榮登榜單，品牌價(jià)值同比上漲13.57%，同比上升11位。

    據(jù)記者走訪多家企業(yè)所了解，受材料上漲、終端賣場租金壓力和住房限購等多重因素影響，2014年建材企業(yè)業(yè)績均受到不同程度的影響，這種情況下，博德公司還能保持60%的業(yè)績增漲率，位居行業(yè)前列。博德在2014年取得的輝煌成績，表明了實(shí)力雄厚的磁磚企業(yè)在外來的市場壓力下并沒有停頓發(fā)展的步伐與速度，博德公司在終端店面建設(shè)、渠道拓展、工程項(xiàng)目開拓等方面仍然按計(jì)劃實(shí)施，與此同時(shí)，通過品牌傳播的日積月累，博德的市場份額也積累了巨大的消費(fèi)儲備，博德公司下一步還將推出更多更新的營銷措施與計(jì)劃。隨著企業(yè)各方面基礎(chǔ)工作的不斷完善與發(fā)揮，博德的生產(chǎn)銷售還將創(chuàng)造更加輝煌的局面。

    本文為企業(yè)供稿