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    中國陶瓷網訊 8月24日（昨日），陶瓷行業(yè)首部公益微電影《一寸光陰》舉行了首映，同時，惠萬家宣布正式啟動“大手拉小手”關愛留守兒童公益行動。據了解，2014年下半年至2015年里，惠萬家將攜手全國380多位經銷商開展關愛留守兒童特賣捐助活動，相關活動將從9月開始，相繼走進洛陽、福清、寶雞、永年等地。

    拍攝初衷：零植入，純公益

    昨日下午16時，惠萬家公益微電影《一寸光陰》舉行新聞發(fā)布會，新明珠集團副總經理李重光，新明珠設計院院長李瑩、惠萬家品牌總經理簡榮康、副總經理文藝、首個農民工代表胡小燕等嘉賓出席了發(fā)布會。發(fā)布會上介紹了《一寸光陰》拍攝的過程，并公映了紀錄片《回家》和明星號召片。

新明珠集團副總經理李重光號召關愛留守兒童

    據惠萬家經理謝穎峰介紹，此次公益微電影的拍攝“零植入，純公益”。李重光表示，“我們想要讓愛純潔一點，在寫作劇本前就商定不植入廣告。拍攝中選定的鏡頭也是原生態(tài)的鄉(xiāng)村鏡頭，沒有很多打扮。”據稱，他已經看了不少于5次，“每次看到結尾都會淚崩，總是想起我的童年，劇中的每一個行徑都與我的童年徹底吻合”。“為什么我那么多淚，因為我走過。”談及《一寸光陰》中的故事情節(jié)，李重光十分感慨，他想起了自己小學一年級時，有一次發(fā)高燒，是當年下鄉(xiāng)的知青老師文胡蘭“背著我去看病買藥”，后來在家訪中也不斷鼓勵他努力學習上進。李重光也呼吁，希望借《一寸光陰》喚起更多人給孩子多一點點愛，“讓孩子比我們這代人活得更有尊嚴”。

    此次惠萬家陶瓷把留守兒童的現狀濃縮于微電影里，利用微電影“短”、“平”、“快”的傳播方式，引起社會各界對留守兒童的廣泛關注，達到了良好的效果。據了解，今年6月至7月，惠萬家多次奔赴貴州，與廣州著名五羊影視合作拍攝行業(yè)首部公益微電影《一寸光陰》，預告片已于7月10日上線后，點擊率在短短3天內達到十幾萬。之后，500多張首映電影票也在2個小時里即被消費者搶購一空。

《一寸光陰》、《回家》與明星號召片同時亮相

    為了加強呼吁的力度，惠萬家陶瓷同時制作大型記錄片《回家》，協(xié)助留守兒童與父母見面，幫助他們圓夢。除此之外，惠萬家陶瓷還拍攝明星號召片，由惠萬家陶瓷親善大使高幸?guī)ьI大部隊到貧困山區(qū)支教，通過明星效應加強社會各界對留守兒童的關注。三大短片齊呼吁，三管齊下從不同的角度去呼吁社會對留守兒童身心健康的關注。

    另悉，新明珠集團每年的中秋聯誼會都會選定一個“有意義”的主題，今年的主題無疑是“關愛留守兒童”，李重光表示選擇公益主題“是為了讓愛傳播得更廣更遠”。

    微電影首映：匯聚關注留守兒童的力量

    24日晚19時30分，觀眾們陸續(xù)抵達南莊金逸影城1號廳，觀看純公益微電影《一寸光陰》。在此次首映典禮上，新明珠集團領導同時啟動了惠萬家陶瓷2014年“大手拉小手·給愛一個家”年度公益項目。

    當影院的燈光漸漸暗下來，《一寸光陰》正式首播。該部影片主要講訴了留守兒童陳志鵬，為了讓父母多留點時間陪伴自己，利用課余時間賣破爛賺錢，希望用賺來的400多塊錢換來父母3天陪伴的故事。當陳志鵬捧出塑料盒時說，“我有436塊，不如爸媽上少三天班，多陪我三天，好嗎？”不少現場觀眾都落淚了。

來自南海的孩子們?yōu)椤兑淮绻怅帯肥子倡I演

    11分鐘過后，微電影播放完畢，現場觀眾依舊不愿離去，“沒想到山區(qū)里留守兒童的生活是這樣的，他們小小的心靈里居然藏著那么多想法。”一位李姓的女士跟記者介紹說，“謝謝惠萬家陶瓷此次把留守兒童的真實故事告訴我們，讓我們知道還有這么些需要幫助的孩子。”

    據官方統(tǒng)計，中國有6102萬留守兒童，其中79.7%由家中老人撫養(yǎng)，7.3%無人撫養(yǎng)，13%由親戚或朋友撫養(yǎng)?！兑淮绻怅帯返呐臄z地點是貴州高增鄉(xiāng)弄向村，村中的小學有30位學生，只有包括校長在內的兩名教師。據惠萬家工作人員介紹，劇組在當地受到了族中最高規(guī)格的歡迎儀式，拍攝中劇組和村民們時常為小演員賈元康（飾主演陳志鵬）感動落淚，“他本身也是留守兒童，所以看起來比較早熟，扮演角色也很容易入戲”。

農民工代表胡小燕參加《一寸光陰》發(fā)布會

    記者在現場看到，中國首個農民工代表胡小燕也出席了活動，“非常感謝這么有愛的企業(yè)，惠萬家關愛留守兒童這部微電影非常好。我也是一個留守兒童的母親，我是這個問題非常關注，也希望更多的企業(yè)和人們伸出您的手，讓我們匯聚力量，一起為留守孩子做些事情，讓更多的愛團聚。”

    據了解，胡小燕是全國首批３名農民工全國人大代表之一，2011年8月，在社會熱心人士的幫助下，胡小燕開辦了“小燕暑假樂園”，免費接納了45名孩子,第二年接納了74名孩子。胡小燕說，她希望這個留守兒童托管班能在社會的幫助下一直辦下去，不僅可以解決勞務工孩子的看管問題，還要從他們的心理需求等方面提供幫助。

    此外，來自佛山南海的20幾位小朋友為《一寸光陰》首映獻演，贏得了現場觀眾的熱烈掌聲。

    惠萬家行動：聯動全國經銷商 給愛一個家

    據悉，惠萬家還將通過終端慈善活動把家文化提升到一個新的高度。據簡榮康介紹，2014年下半年至2015年，惠萬家將攜手全國380多位經銷商開展關愛留守兒童特賣捐助活動，同時結合以“超強幸?；?rdquo;為主題的全國明星簽售活動，將拍賣籌到的善款通過公益機構捐給各所留守兒童學校，并親自為留守的孩子送上各項學習用品，如電腦、投影儀、圖書等，在全國各地建立起惠萬家陶瓷“大手拉小手”文體室，用實際行動回饋社會，讓慈善成為企業(yè)文化。

    “9月6日，洛陽站；10月6日，福清站；11月2日，寶雞站；12月25日，永年站，”據惠萬家工作人員介紹，相關活動將從9月份開始，首站洛陽將走進汝陽縣孟腦小學進行公益拍賣。

    李重光肯定了惠萬家的公益活動，“ 2014年是惠萬家的轉折年，不僅在執(zhí)行力上得到了鍛煉和提升，而且更重要的是多了一份沉淀的責任和愛。”他向媒體表示，做品牌要用心做，過多的炒作行不通。

惠萬家品牌總經理簡榮康介紹關愛留守兒童特賣活動

    簡榮康表示，惠萬家的銷售額每年呈兩位數增長，今年上半年，雖然受行業(yè)大環(huán)境影響，仍然保持良好的增長態(tài)勢，比去年同期增長了10個百分點。在企業(yè)發(fā)展的同時，惠萬家愈加注重品牌文化的建設。

    謝穎峰介紹了惠萬家“從營銷到贏銷”的過程中注重營銷方式的創(chuàng)新，主要體現在形象創(chuàng)新，如在行業(yè)內率先啟動模特拍攝應用，在廣告片的拍攝中注重營造溫馨的“家”的氛圍；模式創(chuàng)新，靈活運用多種主流營銷模式，包括明星簽售、事件營銷、總裁簽售、大型展會、砍價會等；傳播創(chuàng)新，如率先拍攝微電影，至今先后拍攝的微電影包括以愛情為主題的《觸動愛》，以父愛為主題的《愛如初》，以及最新上映的以“關愛留守兒童”為主題的《一寸光陰》。

    在倡導家文化的指導下，惠萬家“貼心關愛惠澤萬家”的品牌理念并不只是個口號。在過去的11年里，惠萬家陶瓷一直秉承“貼心關愛 惠澤萬家”的品牌發(fā)展理念，致力于慈善事業(yè)，默默地關注及幫助著社會的弱勢群體。（記者/馬靜玉）