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    陶衛(wèi)行業(yè)是佛山的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)行業(yè)。陶衛(wèi)行業(yè)是房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，自然受房地產(chǎn)市場(chǎng)行情影響。本月，佛山樓市迎來(lái)新政策，這能否給陶衛(wèi)行業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)，也成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

    在今年6月份舉行的中國(guó)首屆國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展上，筆者采訪多家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人，均表示今年上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)行情不好，對(duì)陶瓷行業(yè)有一定影響。在筆者最近采訪的金意陶、蒙娜麗莎、歐神諾三家具有代表性的企業(yè)中，只有歐神諾一家表示不受市場(chǎng)影響，增長(zhǎng)較快。金意陶董事長(zhǎng)何乾透露上半年銷售額同比增長(zhǎng)30%，但犧牲了部分利潤(rùn)搶占市場(chǎng)份額。

    在市場(chǎng)行情不好時(shí)，品牌企業(yè)會(huì)過(guò)得好一些，但中小型企業(yè)就未必了。今年以來(lái)，包括安蒙衛(wèi)浴在內(nèi)的多家企業(yè)，傳出老板走佬、工廠倒閉、欠薪等問(wèn)題。最近，行業(yè)媒體報(bào)道了佛山部分地方出現(xiàn)倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)、運(yùn)貨車明顯減少等情況。8月6日晚，央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》更是以“陶瓷企業(yè)路在何方”的主題報(bào)道陶瓷行業(yè)。

    樓市新政會(huì)很快改變市場(chǎng)頹勢(shì)嗎？很難說(shuō)！眾所周知，房地產(chǎn)市場(chǎng)輻射到下游產(chǎn)業(yè)，一般要半年左右時(shí)間。也就是說(shuō)，即便是這輪新政利好陶衛(wèi)市場(chǎng)，也不會(huì)馬上顯現(xiàn)出來(lái)，至少要在半年后。目前，也只有廣佛交界處的樓盤比較火，其他區(qū)域還是比較淡靜。所以，指望房地產(chǎn)火熱帶動(dòng)陶衛(wèi)市場(chǎng)火熱，不太現(xiàn)實(shí)。

    對(duì)于佛山陶衛(wèi)行業(yè)而言，今年可能會(huì)是一個(gè)淡市。但有時(shí)，淡市恰好是企業(yè)練內(nèi)功的好機(jī)會(huì)。淡市之下，佛山陶瓷優(yōu)勝劣汰加速，好的企業(yè)和品牌會(huì)留下繼續(xù)拼殺，這也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。淡市之下，企業(yè)也和消費(fèi)者走得更近，不僅致力于用性價(jià)比高的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，還通過(guò)明星簽售、團(tuán)購(gòu)等營(yíng)銷方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買，以120分的努力換取消費(fèi)者的回報(bào)。