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中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊 2013年,是佛山陶瓷行業(yè)飽經(jīng)滄桑的一年,隨著國(guó)外啟用陶瓷反傾銷(xiāo)稅及各項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的提高,中國(guó)陶企在國(guó)外受到圍追堵截。而偏偏屋漏偏逢連夜雨,國(guó)內(nèi)又有高壓政策逼近。據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)繆斌在中國(guó)衛(wèi)生陶瓷潮州產(chǎn)區(qū)調(diào)研時(shí)透露,工信部已經(jīng)計(jì)劃在“十三五”期間對(duì)工業(yè)企業(yè)的PM2.5進(jìn)行檢測(cè),未來(lái)不符合相關(guān)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將全部被關(guān)停。陶瓷行業(yè)依舊以“排頭兵”的身份首當(dāng)其沖成為治理的對(duì)象。受此內(nèi)外因素影響,2013年僅佛山陶瓷業(yè)就有200家中小型陶企倒閉,給佛山陶瓷業(yè)帶來(lái)了沉重的打擊。到了2014年8月,那么2014年上半年我國(guó)瓷磚市場(chǎng)表現(xiàn)怎么樣?根據(jù)目前公布的信息可以看出上半年全國(guó)瓷磚市場(chǎng)銷(xiāo)售量出現(xiàn)大幅下滑的狀況,因?yàn)榉康禺a(chǎn)銷(xiāo)售量出現(xiàn)暴跌,尤其是一些局部地區(qū)出現(xiàn)超過(guò)百分之五十的下滑程度,在形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻的情況之下,瓷磚企業(yè)也是顯得素手無(wú)策。7月卻又風(fēng)云驟起,23、25、28日,河南中福陶瓷有限公司、江西新澳陶瓷有限公司、湖南華雄陶瓷有限公司3家知名大型陶企相繼出現(xiàn)危機(jī)。短短6天之內(nèi),從北到南,連續(xù)三家大型陶企或欠薪或陷入“老板跑路”危局。是陶瓷產(chǎn)業(yè)的落日黃昏即將到來(lái)?還是優(yōu)勝劣汰后的陶瓷產(chǎn)業(yè)再起輝煌呢?

2014瓷磚行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻 大理石瓷磚異軍突起
細(xì)數(shù)逆市中的大理石瓷磚
2014年受樓市影響,在陶瓷行業(yè)一片愁云慘淡,僅在開(kāi)春后3、4月有小幅度上升,其余增幅與2013年同比均為下降。然而,在如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下,大理石瓷磚異軍突起,仍保持著驚人的增長(zhǎng)速率,讓眾多專家驚呼不可思議,也讓更多的人將目光投向了大理石瓷磚這個(gè)新興品類。自2009年簡(jiǎn)一陶瓷首創(chuàng)大理石瓷磚以來(lái),2010年開(kāi)始,越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入到大理石瓷磚領(lǐng)域,2012年,不少新品牌,或是重新定位的品牌,都打出了大理石瓷磚的口號(hào),到2013年,大理石瓷磚市場(chǎng),可謂是風(fēng)生水起。
簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林在陶博會(huì)上表示,“我不怕競(jìng)爭(zhēng),我不怕模仿,大理石瓷磚的前景很大,需要我們大家一起把蛋糕最大。”他認(rèn)為,目前大理石瓷磚市場(chǎng)空間還非常廣闊,需要行業(yè)同仁一起努力,簡(jiǎn)一作為這個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者有義務(wù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。簡(jiǎn)一大理石瓷磚,一直是大理石瓷磚行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿,憑借著其創(chuàng)新的產(chǎn)品及領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)沖出重圍,贏得了40%以上的高增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)了大理石瓷磚銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率三項(xiàng)第一名。同時(shí)李志林還表示,他希望越來(lái)越多的陶企能加入到大理石瓷磚的隊(duì)伍當(dāng)中,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展。
隨著安華瓷磚進(jìn)駐大理石瓷磚的領(lǐng)域以來(lái),安華大理石瓷磚占銷(xiāo)售品種中的比例屢創(chuàng)新高。安華陶瓷事業(yè)部總經(jīng)理程振在第二期大理石瓷磚沙龍上表示:在未來(lái),安華瓷磚還將不斷加大在大理石瓷磚的研發(fā)力度。
籌備了一年多的壹號(hào)大理石瓷磚品牌也在今年5月正式亮相。壹號(hào)大理石瓷磚首席執(zhí)行官翁文平在誓師大會(huì)上闡述:進(jìn)入大理石瓷磚這個(gè)全新的領(lǐng)域,就是因?yàn)榭粗辛怂氖袌?chǎng)前景。
大理石瓷磚將成終端主流產(chǎn)品
2014年,大理石瓷磚受青睞的程度,以及在高級(jí)項(xiàng)目普及的速度,讓業(yè)內(nèi)同行有點(diǎn)“出乎意料”,也讓更多的人去深入了解大理石瓷磚,為什么大理石瓷磚會(huì)出現(xiàn)”萬(wàn)品皆下,唯我獨(dú)升“的情況呢?
第一,大理石瓷磚本身的優(yōu)異性及終端市場(chǎng)的認(rèn)可。如今,瓷磚已成為居家生活的一種“剛性需求”。它徹底地改變?nèi)藗兊纳钇焚|(zhì),在現(xiàn)代生活中扮演著“美容師”的角色。富含“唯美、優(yōu)雅、藝術(shù)、時(shí)尚”等的氣息的瓷磚產(chǎn)品,特別受消費(fèi)者青睞。而擁有“大理石的逼真效果,瓷磚的優(yōu)越性能“的大理石瓷磚,其紋理、色彩、質(zhì)感、手感以及視覺(jué)效果完全達(dá)到天然大理石的逼真效果,裝飾效果也大大優(yōu)于天然石材,所以廣泛得到消費(fèi)者的青睞。作為大理石瓷磚的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者,李志林認(rèn)為,大理石瓷磚的出現(xiàn)讓瓷磚由“死”變“活”,賦予了瓷磚更多的靈性,它不僅充分體現(xiàn)了天然大理石的奢華裝飾效果,還摒棄了天然大理石的各種缺陷,它無(wú)色差和瑕庛、不滲污、安裝簡(jiǎn)便、無(wú)需護(hù)理和保養(yǎng),更重要的是可以大規(guī)模生產(chǎn)和應(yīng)用,性價(jià)比高,得到了終端市場(chǎng)的認(rèn)可。
重慶五星級(jí)賣(mài)場(chǎng)聚信美家居世紀(jì)城總監(jiān)支建先生介紹在重慶大理石瓷磚峰會(huì)上講到,“其賣(mài)場(chǎng)入駐的陶瓷商家有45家,經(jīng)營(yíng)面積近2萬(wàn)方,其中80%經(jīng)營(yíng)大理石瓷磚。”而密切關(guān)注瓷磚市場(chǎng)變化趨勢(shì)的重慶建筑裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)肖能定也認(rèn)為:“大理石瓷磚把瓷磚市場(chǎng)調(diào)整了,正在引領(lǐng)瓷磚的發(fā)展新潮流。“目前,大理石瓷磚已經(jīng)成為諸多企業(yè)開(kāi)拓終端市場(chǎng)的主力產(chǎn)品,大理石瓷磚產(chǎn)量的增長(zhǎng),也讓其成為了建陶行業(yè)的一大品類。
第二,天然大理石的日漸短缺,跨界產(chǎn)品的“錢(qián)”景龐大。天然大理石作為稀缺性的裝飾材料,高檔場(chǎng)所裝修都偏愛(ài)天然石材,天然大理石作為不可再生資源,不加節(jié)制的開(kāi)采,加劇了天然大理石資源的日漸短缺。近年來(lái),一直以高端大氣上檔次的形象示人天然大理石儲(chǔ)存量均達(dá)到警戒線,越來(lái)越多的珍稀品種隨著時(shí)間的推移,已不復(fù)存在了。而大理石瓷磚的出現(xiàn),很好的為需求與現(xiàn)狀提出了解決辦法。頂尖的大理石瓷磚品牌,其技術(shù)含有已讓大理石瓷磚與天然大理石并無(wú)二樣,甚至在紋理、質(zhì)感、整體效果上更為優(yōu)異。因此,在高端場(chǎng)所中運(yùn)用大理石瓷磚,成為非常普遍的現(xiàn)象。
“現(xiàn)在我們都提倡低碳環(huán)保的家居理念,低碳環(huán)保的方式有很多,選擇優(yōu)質(zhì)的材料也是其中一種。”中國(guó)房地產(chǎn)采購(gòu)平臺(tái)重慶中心、重慶市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì)采購(gòu)服務(wù)中心主任石中明介紹,在他們的采購(gòu)理念中主要是倡導(dǎo)綠色建筑增量采購(gòu)和注重性價(jià)比,大理石瓷磚作為最新崛起的瓷磚品類,其安全性能、環(huán)保性能具備優(yōu)勢(shì),同時(shí),天然大理石不是用之不竭、取之不盡的,大量的開(kāi)采會(huì)造成對(duì)山體、環(huán)境的破壞,大理石瓷磚的誕生減少了對(duì)天然石材礦山的開(kāi)采,保護(hù)了綠色家園。
“在滿足基本的審美需求或是裝飾需求的前提下,真正做到了環(huán)保和物理性功效的優(yōu)化,甚至價(jià)格上更實(shí)惠或者是更經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。”大鳥(niǎo)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)孔翔表示??梢詠?lái)說(shuō),大理石瓷磚正在逐步取代天然大理石在裝飾市場(chǎng)的地位。隨著消費(fèi)者的認(rèn)知度,加深無(wú)論是物理性能、價(jià)格,還是運(yùn)用上,大理石瓷磚將會(huì)占天然石材及瓷磚兩大市場(chǎng)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額,據(jù)估算,兩大市場(chǎng)份額可到達(dá)一萬(wàn)億以上。因此,越來(lái)越多有眼光的商家嗅到其發(fā)展前景,所以在如此低迷的市場(chǎng)環(huán)境下,大理石瓷磚還能蓬勃發(fā)展。
大理石瓷磚,陶瓷市場(chǎng)的新藍(lán)海
隨著人民生活水平的提高和對(duì)健康認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步加深,價(jià)格不再是消費(fèi)者挑選裝飾材料的決定因素。人們?cè)诒Wo(hù)環(huán)境的同時(shí)要也更多地考慮自身的安全。尤其是近年來(lái),大理石瓷磚的研發(fā)技術(shù)不斷革新,把天然石材的紋理活現(xiàn)于磚面且更優(yōu)于天然石材,并且大大提高了產(chǎn)品性能,高性價(jià)比也滿足了各階層消費(fèi)者的裝飾需求。近年來(lái),大理石瓷磚“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的越來(lái)越受終端消費(fèi)者的認(rèn)可,在家居建材市場(chǎng)上占據(jù)了舉足輕重的地位。隨著品類規(guī)模日益壯大,越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)投身于大理石瓷磚品類的研發(fā)銷(xiāo)售中去,還以多種形式的終端活動(dòng)、品牌聯(lián)盟、設(shè)計(jì)師活動(dòng),進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng),搶占先機(jī)。尤其是各類盛大的仿石論壇、大理石瓷磚峰會(huì)等高端論壇交流活動(dòng)也頻繁舉行,行業(yè)人士、設(shè)計(jì)師、學(xué)者等共同探討大理石瓷磚的未來(lái)發(fā)展方向。
可以預(yù)示的是,伴隨著天然石材的日漸削減和日益擴(kuò)大的石材裝飾需求,大理石瓷磚這一跨界品類產(chǎn)品的需求量必然將不斷上升。正如尹博士所言的,大理石瓷磚其真正意義實(shí)現(xiàn)“源于石材更優(yōu)于石材”,而且一定程度上減少了對(duì)天然石材的需求,有效節(jié)約了自然資源。它的出現(xiàn)是必然的,它不僅是建陶行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),更是終端市場(chǎng)仿石類產(chǎn)品的未來(lái)趨勢(shì)。作為劃時(shí)代的瓷磚新標(biāo)桿,已經(jīng)逐步發(fā)展成為瓷磚領(lǐng)域新主流,大理石瓷磚這片疆土正隨著旺盛生命力地注入而越發(fā)壯大,相信,一個(gè)真正屬于大理石瓷磚的盛世將會(huì)在不久便會(huì)來(lái)臨。(撰文:劉杰)
本文為簡(jiǎn)一大理石瓷磚企業(yè)供稿
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