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    中國陶瓷網(wǎng)訊  隨著信息化社會的來臨，網(wǎng)絡(luò)營銷的鋪天蓋地以及國際間各種關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘被打破，世界正變得 越來越小，地球村已經(jīng)形成，市場全球化及全球品牌的競爭日益加劇，上一期我們介紹了保障中國經(jīng)濟再創(chuàng)新高，需要不斷發(fā)展“新基礎(chǔ)設(shè)施投資”，這勢必給中國企業(yè)帶來極大的發(fā)展機遇，同時也將推動中國企業(yè)的改革與創(chuàng)新，在未來市場的競爭上，消費者選擇多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短化的演變，一個品牌在消費與品牌競爭的時代之下如何創(chuàng)造穩(wěn)定的發(fā)展，結(jié)合本人研究行業(yè)品類發(fā)展的特性，特撰寫本系列品類經(jīng)營文章，聲明以下言論僅為事實評論及個人觀點，希望能夠引發(fā)行業(yè)人士思想共鳴。 

    消費者需求進入品牌時代

    網(wǎng)絡(luò)信息的鋪天蓋地，讓世界每個角落發(fā)生的任何事情都會在第一時間被得知，任何一個品牌一個產(chǎn)品的資料都可以在幾秒鐘搜索到，市場全球化及全球品牌的競爭日益加劇，沒有品牌的企業(yè)將無以立足；信息爆炸人類進入“淺涉資訊”，除非專業(yè)內(nèi)的事情，否則不可能有太多時間精力去做過多關(guān)注，更多地從感覺、直覺、第一印象上作判斷，而品牌是最基本的支撐點；市場上可供選擇的商品越來越多，商品的可替代性越來越強，以前一款手機可以賣1~2年，而現(xiàn)在則只有賣一年或者幾個月即被淘汰, 以前的膠卷領(lǐng)導(dǎo)品牌柯達現(xiàn)今的市場需求越來越小，以前的手機領(lǐng)導(dǎo)品牌諾基亞現(xiàn)在前三的排名都難以進入；市場和消費者群體進一步細分，市場上出現(xiàn)了專門為女性打造網(wǎng)購平臺如聚美優(yōu)品，種種跡象表明，消費者需求進入品牌時代。

    新的主流消費群體，從傳統(tǒng)意義上以關(guān)注產(chǎn)品基本功能層面的50后、60后、70后轉(zhuǎn)移到以感性認知為基礎(chǔ)的消費心理及有著互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣的80后和90后主體人群，80后生長于商品文化蓬勃發(fā)展的年代，90后更是與互聯(lián)網(wǎng)文化和電子商務(wù)結(jié)下了不解之緣，他們不完全聚焦于產(chǎn)品的功能價值，而更多地聚焦于產(chǎn)品的附加價值的消費特征和消費觀，是一個真正追求內(nèi)心滿足、強調(diào)自我與張揚個性的感性消費族群。

    新的主流消費群體的崛起，更是讓中國消費者的需求真正進入了品牌時代！

    消費升級引來品類創(chuàng)新浪潮

    隨著中國新一輪消費主流群體的改變,消費需求創(chuàng)新和產(chǎn)品細分升級浪潮的到來，中國品牌的發(fā)展未來10年將進入重構(gòu)品類格局新時代！

    何謂品類？按照國際知名的AC尼爾森調(diào)查公司的定義，品類即“確定什么產(chǎn)品組成小組和類別，與消費者的感知有關(guān)，應(yīng)基于對消費者需求驅(qū)動和購買行為的理解”，還有一種理解就是，品類即商品種類。筆者理解，品類就是產(chǎn)品的類別，創(chuàng)造新的符合消費升級大趨勢下的品類，在未來品類創(chuàng)新浪潮中，是一種新的市場機遇。

    例如在一二三線市場的大眾消費中尋找產(chǎn)品升級換代的機會，像住房、家電、汽車等耐用消費品的升級消費；不斷崛起的城市新富消費市場（按照預(yù)測到2015年，中國城市新富家庭預(yù)計將突破2700萬），這將帶來巨大的奢侈品、高檔消費和休閑娛樂消費市場；以環(huán)保、生態(tài)、健康、有機等概念為主的價值消費等等。結(jié)構(gòu)性品類重構(gòu)將在未來的中國市場上不斷進行，主要表現(xiàn)在從必需品向享受品、從溫飽型向發(fā)展型、從物質(zhì)向精神、從時尚品向奢侈品、從功能型向健康環(huán)保型的消費創(chuàng)新和升級，這種趨勢將發(fā)生在我們的衣食住行的方方面面，而在這種消費升級的大趨勢下，品類創(chuàng)新將會是眾多企業(yè)突破增長的巨大契機！ 

    品類特性決定市場容量

    每一個品類創(chuàng)新和升級的契機，都是一個市場機會,一種新品類的出現(xiàn)是為了替代一種舊消費時代下的品類而生，平板手機替代了智能手機，數(shù)碼相機替代了傳統(tǒng)相機，一代代的品類創(chuàng)新將會不斷地滿足不同人群的不同的消費層面，隨著品類創(chuàng)新而帶來的消費體驗也將不斷地改變著消費者的消費習(xí)慣。

    每一種品類創(chuàng)新必須符合結(jié)構(gòu)型品類重組的規(guī)律，“健康”從2013年底到2014年置頂為消費熱詞，低碳健康生活隨著越來越高的生活水平植入消費者心中，那些與健康相關(guān)的品類或細分品類保持了快速增長的勢頭。譬如“冰糖雪梨”在繼2012年成為第二大果汁口味的飲料之后，在2013年繼續(xù)實現(xiàn)28%的同比增長，同樣，作為一種西方推崇的健康飲品，脫脂奶在2013年以72%的銷售增長領(lǐng)跑其他液態(tài)奶品類，位列第二的為低脂奶（14%）和普通液態(tài)奶（11%）。不同于牛奶業(yè)這樣的快消品市場，建陶行業(yè)作為一個低關(guān)注行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，但在建陶行業(yè)依然有品類創(chuàng)新的機會，材料依托于房地產(chǎn)，也是消費者衣食住行中非常重視的一個方面，近幾年興起的大理石瓷磚，因為健康環(huán)保而且裝飾效果媲美天然大理石被越來越多的消費者喜愛。

    大理石瓷磚由簡一開創(chuàng)，它能夠成為一個品類，是由它的特性所決定，一種新型的材料只有是順應(yīng)這個社會和國家大環(huán)境同時滿足消費者對新品類所獲得的良好體驗感受之下，品類的生命周期才能夠持續(xù)長久，天然大理石雖然裝飾效果佳，但價格高昂、人工成本高、抗污性能差、色差較大、選材復(fù)雜等，同樣天然大理石因為稀缺而珍貴，同時又因為稀缺而資源匱乏，無法滿足大批量的供應(yīng)需求，大理石瓷磚擁有大理石的逼真效果，沒有大理石的天然缺陷，讓這個品類市場潛力巨大。

    未來的10年，中國市場將迎來品類創(chuàng)新集中到來的時代，這種品類創(chuàng)新的機會千載難逢，未來能夠率先進行品類創(chuàng)新以打造出戰(zhàn)略大單品的企業(yè)，那些能夠完美地滿足消費需求的企業(yè)，必將在這種品類創(chuàng)新大潮中賺得盆滿缽滿。（撰文：許珍妮）

    本文為企業(yè)供稿