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    中國陶瓷網(wǎng)訊  “在競爭越來越激烈的市場形勢下，只有不斷地推陳出新，這樣才能夠在市場競爭中贏得有利地位。”利華陶瓷新任的營銷總經(jīng)理王華在新品發(fā)布會上對到場的媒體表示，同時他還透露，今年下半年到明年，利華陶瓷將從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、團隊管理、終端營銷等方面進行大變革。

    10月17日，華夏陶瓷博覽城陶博五路利華展廳，利華陶瓷舉辦主題為“中國夢、利華夢、我的夢”的秋季新品新聞發(fā)布會。在新品發(fā)布會上推出了最新的三個系列產(chǎn)品，其中包括中國夢系列柔光拋釉磚、博洛泥亞仿古磚系列以及彩虹七彩系列純色磚。據(jù)了解，早在今年六月，利華陶瓷就推出了敦煌系列半拋產(chǎn)品，上市以后收到的反饋很不錯。因此，陶博會期間利華陶瓷再次出擊，以創(chuàng)新吸引人氣，聚擾客戶。

    在新推出的三個系列新品中，最大的賣點產(chǎn)品是中國夢系列的柔光拋釉磚，其介于半拋仿古磚和全拋釉之間的工藝，使產(chǎn)品具有一石四面的大理石質(zhì)感。在純色磚領(lǐng)域，利華陶瓷也有新的突破。一直以來，純色磚想要達到一定的效果，生產(chǎn)的工藝難度相當大。不過，利華陶瓷的彩虹七彩系列純色磚，采用國外優(yōu)質(zhì)的進口釉料，打造出紅、綠、橙、黃、灰、藍、白等系列產(chǎn)品，給人一種七彩夢幻的效果；而其具有意大利風情的博洛尼亞仿古磚系列產(chǎn)品，更具有吸引力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、花色、規(guī)格都極其豐富。據(jù)了解，利華陶瓷的博洛尼亞仿古磚系列包含了水泥磚、凹凸磚、半拋仿古磚、木紋磚等，并有1200×600（mm）、1200×300（mm）、1000×1000（mm）、800×800（mm）、600×600（mm）等多種規(guī)格可供挑選。

    “利華陶瓷之所以不斷推出新產(chǎn)品，就是為了打造企業(yè)的品牌核心力。如果沒有品牌核心力的話，在市場上就很難立足。”王華說，利華陶瓷從1992年開始投產(chǎn)建廠，到現(xiàn)在已經(jīng)22年。每隔三到五年，企業(yè)產(chǎn)品都會進行一次革新和升級換代。

    “5年前，我們是以瓷片和拋光磚為主，2009年推出了大理石，后來又有了微晶石，以及大規(guī)格產(chǎn)品的推出。現(xiàn)在，已經(jīng)擁有瓷片、拋光磚、大理石、微晶石、仿古磚、純色磚、柔拋磚等七個系列，整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢已經(jīng)相當明顯。”王華表示，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，利華改變了以前一個系列有百款產(chǎn)品的縱向發(fā)展結(jié)構(gòu)模式，進行產(chǎn)品多元化橫向發(fā)展。

    接下來利華企業(yè)還將進行大的變革，對內(nèi)加強管理，通過管理出效益，以激勵制度打造狼的團隊；對外，加強對經(jīng)銷商的支持，大力發(fā)展從600平方米到1000平方米財富店的建設(shè)，并建立專業(yè)的終端推廣小組，派出專門的策劃人員，輔助經(jīng)銷商的活動策劃推廣以及包裝運營指導。另外，明年利華陶瓷還準備進行明星營銷，以明星簽售的方式在終端進行活動推廣。