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    “雙十一”即將來臨，衛(wèi)浴行業(yè)的另一波銷售黃金期也即將到來。雖然離“雙十一”仍有十幾天時(shí)間，但線上線下的衛(wèi)浴商家早已開始預(yù)熱，推出了一系列的優(yōu)惠活動。形成了線上與線下賣場的博弈，而O2O模式恰巧解決了這一“敵對”的局面，也將成為日后趨勢。

    線上”雙十一“提前打響

    “11.11特價(jià)現(xiàn)在搶” “家裝風(fēng)暴，千萬基金免費(fèi)領(lǐng)”……打開各大購物網(wǎng)站，衛(wèi)浴類目銷量排名靠前的不少旗艦店都已開始預(yù)熱“雙十一”活動。而不少消費(fèi)者也都在期待著“雙十一”的來臨，希望能在這個網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)中撈一把便宜。尤其是一些年輕的業(yè)主，他們大都表示自己在選擇家居建材時(shí)多青睞網(wǎng)購。“我需要購買的產(chǎn)品大都已經(jīng)放到購物車了。就等‘雙十一’那天打折降價(jià)再付款，應(yīng)該能便宜不少錢。”

“雙十一”網(wǎng)購狂歡

    線下賣場促銷力度不減

    對衛(wèi)浴賣場而言，“十一”黃金周消費(fèi)力雖已釋放了不少。但面對緊隨而至的“雙十一”線上購物節(jié)，依然不敢掉以輕心，“‘雙十一‘很多網(wǎng)店的活動我們已經(jīng)看到了，我們照舊會推出各種促銷優(yōu)惠活動，充分整合自身的資源優(yōu)勢，目前活動已在籌備中。”某家居賣場市場部的負(fù)責(zé)人表示。近日各大線下平臺都將紛推各種活動，如特惠款、秒殺款、清倉等超低價(jià)活動，促銷力度不比網(wǎng)店遜色，更有的商家跟線上一樣采取定金下單、預(yù)售等方式提前鎖定消費(fèi)者。

    衛(wèi)浴O2O模式成趨勢

    面對日益白熱化的瘋狂促銷活動，消費(fèi)者究竟是選擇網(wǎng)購家居建材還是選擇看得見，摸得著的商場購買?對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在標(biāo)準(zhǔn)化商品、成品越來越成熟的時(shí)候，傳統(tǒng)衛(wèi)浴賣場提供的商品基本上都能在網(wǎng)上找到，而衛(wèi)浴電商則通過壓縮利潤空間，搶實(shí)體店客流不斷向市場各個角落滲透。

    這種情況下，商家更要考慮穩(wěn)中求變，堵不如疏。畢竟網(wǎng)絡(luò)購物已成為很多人生活中離不開的一部分。在無法改變消費(fèi)習(xí)慣的時(shí)候，只能順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，通過改善成本、轉(zhuǎn)變營銷思路、強(qiáng)化實(shí)體店看貨提貨和體驗(yàn)功能等，與線上共同撬動市場、分食市場。只要有比價(jià)格更吸引人的地方，比如產(chǎn)品附加值、服務(wù)等，實(shí)體店的優(yōu)勢才會繼續(xù)凸顯。（轉(zhuǎn)載自中華衛(wèi)浴網(wǎng)）