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天貓雙十一家居戰(zhàn)績水分知多少

2014-11-13 來源:新浪家居 責(zé)任編輯: 閱讀:2617
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  官方數(shù)據(jù)顯示,2014年雙十一全天交易額571億元,其中在移動端交易額達(dá)到243億元,物流訂單2.78億,總共有217個國家和地區(qū)被點亮,新的網(wǎng)上零售交易紀(jì)錄誕生。林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)天貓全類目銷售額TOP10,其中林氏木業(yè)排名第四,羅萊家紡排名第八,全友家居排名第十。

  全民關(guān)注的天貓雙十一在驕人的成績中落下帷幕,11日24時一過,許多企業(yè)開始慶功,佛山一企業(yè)更是拿出250萬現(xiàn)金獎勵員工。家居行業(yè)斐然的成績,也讓不少企業(yè)為之興奮。

  數(shù)據(jù)說11.11:林氏木業(yè)博家居頭籌

  數(shù)據(jù)魔方11月11日24時數(shù)據(jù)顯示,在“住宅家具”行業(yè)的排行中,林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居排在前三。去年以1.6億戰(zhàn)績占據(jù)天貓家具類目第一的林氏木業(yè),7小時已破去年記錄,今年以3.2億的成績領(lǐng)銜家具類目第一。在衛(wèi)浴類目排行中,九牧、箭牌、科勒排前三。九牧去年以1.2億的成績成為衛(wèi)浴類目第一,今年數(shù)據(jù)魔方顯示成交7千萬。


天貓雙十一住宅家具排行


天貓雙十一衛(wèi)浴類目排行

 大佬說11.11:商家和消費者更理性

  2009年11月11日開始,天貓雙十一購物節(jié)至今已經(jīng)是第六年。作為阿里上市后的首個雙十一,今年活動依然備受關(guān)注。已經(jīng)連續(xù)5年參加天貓雙十一活動的林氏木業(yè),屢屢出現(xiàn)在類目佼佼者名單之中,林氏木業(yè)運營總監(jiān)馬燦興稱,每一年都在成長,都在收獲。從整體戰(zhàn)績來看,小米在今年雙十一活動中表現(xiàn)出色。馬燦興認(rèn)為電商成績的好與壞取決于產(chǎn)品,選對產(chǎn)品才是最重要的。索菲亞今年正式參與天貓雙十一活動,據(jù)悉,這一次索菲亞的優(yōu)惠力度比較大,但并不是純針對線上,而是020的模式,成交達(dá)1.8億??崧右呀?jīng)連續(xù)3年是兒童家具的冠軍,酷漫居董事長楊濤稱今年雙十一目標(biāo)是不要銷量,要利潤。店網(wǎng)同價,線上線下價格相同。

  讓人興奮的數(shù)據(jù)背后,也有不少聲音在質(zhì)疑龐大成交金額背后的水分究竟有多大?馬燦興稱,天貓今年對刷單的處罰力度非常大,這個平臺也在不斷完善,讓所有商家可以在更加公平公正的環(huán)境下組織促銷活動。伽藍(lán)集團(tuán)贏伽電子商務(wù)公司總經(jīng)理陳松兵表示,今年天貓嚴(yán)格控制不良行為,而且阿里已經(jīng)成功上市,不追求量,所以整體成績水分不大,商家和消費者都變得理性。

  網(wǎng)友說11.11:花時間研究以防上當(dāng)

  在雙十一促銷活動中,最讓消費者顧慮的問題仍然體現(xiàn)在價格方面,有網(wǎng)友反映,活動前期的價格甚至比雙十一還便宜點。有細(xì)心的網(wǎng)友在查看雙十一價格之后,立馬去線下實體店找同款,最終發(fā)現(xiàn)線下價格更實惠。全民消費的促銷日,價格水分成為眾網(wǎng)友的痛點所在。

  消費者劉女士糾結(jié)了半天,因擔(dān)心價格水分以及質(zhì)量問題,最終放棄線上購買家具;而李先生稱自己實在受不了雙十一之前各種廣告和折扣的誘惑,選擇在網(wǎng)上買,而且前期已經(jīng)留意過產(chǎn)品價格,只等在這一天下手;蔡先生屬于家裝DIY達(dá)人,自家裝修的成品家具和裝飾品都選擇在雙十一搞定,他認(rèn)為,網(wǎng)上價格透明,但也并不便宜,只是圖個方便快捷,在網(wǎng)上購物的時候需要有鑒別能力,有一定時間研究才能不上當(dāng)。

  雙十一

  “雙十一”指每年11月11日,以往被稱為光棍節(jié)。從2009年起,“雙十一”有了新的含義,以天貓、京東為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站利用這一天進(jìn)行商業(yè)促銷。阿里巴巴于2011年11月向國家商標(biāo)局提出“雙十一”商標(biāo)注冊申請;2012年12月取得該商標(biāo)專用權(quán);2014年10月,阿里發(fā)出通告函稱已取得“雙十一”注冊商標(biāo),其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

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