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    “雙十一”陶衛(wèi)電商數(shù)據(jù)分析

    11月12日零點，第六個天貓“雙十一”以總成交額571億元完美收官，各項電商相關數(shù)據(jù)被不斷地刷新。

    “雙十一”自2009年以來，覆蓋范圍逐漸由淘寶天貓擴散到整個電商行業(yè)。今年京東、蘇寧等各大電商平臺強勢分流，線上交易額成倍增長。傳統(tǒng)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也瞄準電商業(yè)務帶來的巨大商機，紛紛進駐各大電商平臺，探索陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的O2O電商模式。

    據(jù)了解，2008—2012年，行業(yè)內(nèi)電商僅有10余家。2012年衛(wèi)浴行業(yè)在“雙十一”期間狂進4.1億元，引發(fā)行業(yè)對電商的關注。多數(shù)的陶瓷衛(wèi)浴品牌選擇在2013年和2014年初進駐天貓和京東等電商平臺。

    截止到目前為止，據(jù)不完全統(tǒng)計，天貓共引入東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、玖玖魚、哈德遜等共計206個品牌陶瓷，38家陶瓷廠商在天貓設立了品牌旗艦店;衛(wèi)浴行業(yè)271家旗艦店在天貓進駐。京東進駐陶瓷品牌56家，衛(wèi)浴品牌進駐555家。單從進駐廠商和旗艦店數(shù)量上來說，衛(wèi)浴行業(yè)的電商促銷熱情和品牌電商建設進度要領先于陶瓷行業(yè)。

    對于陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)來說，行業(yè)內(nèi)對陶瓷衛(wèi)浴的電子商務模式的討論一直沒有中斷過，依托天貓、京東等平臺建立網(wǎng)上商店，聯(lián)合其他電商渠道開展O2O模式探索，或者建立泛家居電商聯(lián)盟等等，一系列的探索活動都表明了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)探索新模式的努力。

    1、指數(shù)看行業(yè)趨勢

    從行情趨勢角度分析，從11月6日到11日，家裝建材類下的衛(wèi)浴和瓷磚電商業(yè)務，其銷售指數(shù)、搜索點擊次數(shù)、關注人數(shù)和收藏人數(shù)等各項指數(shù)全線上升，衛(wèi)浴類和瓷磚類“雙十一”當天搜索點擊量分別達到了最高3309944、289265。從家裝建材的子行業(yè)排行來看，衛(wèi)浴類產(chǎn)品和燈飾類產(chǎn)品最為暢銷，衛(wèi)浴類產(chǎn)品占據(jù)排行榜的半壁江山。瓷磚在子行業(yè)排行中最高排在第19位，成交占比為3.42%。因此，盡管陶瓷和衛(wèi)浴在淘寶天貓進駐的品牌數(shù)量相差不大，但在銷售量方面，衛(wèi)浴類的電商業(yè)務開展的更為出色。

    瓷磚電商業(yè)務總體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。“雙十一”期間，在搜索、關注和收藏指數(shù)都有五個百分點以上的環(huán)比增幅。引人注意的是，“雙十一”結(jié)束后的12日，家裝類各項指數(shù)有所下降，收藏指數(shù)環(huán)比降幅達到34.58%，而瓷磚類收藏指數(shù)環(huán)比增幅達7.34%，這表明“雙十一”后，消費者逐漸加大了對網(wǎng)絡平臺上瓷磚行業(yè)的關注。

    2、細分類別看子行業(yè)

    在陶瓷方面，仿古磚(包含文化石)和?；u在榜單上長期占據(jù)前兩名，成交比合計占據(jù)55%左右。在“雙十一”當天，玻化磚占據(jù)第一，和仿古磚的成交比分別為33.00%，27.02%。

    龍頭和花灑等配件仍是衛(wèi)浴類銷售的主流。但是，在2013年，大件衛(wèi)浴產(chǎn)品如浴室柜等在“雙十一”開始占據(jù)了不少的市場份額。今年，衛(wèi)浴家具和浴室柜組合開始進入衛(wèi)浴子行業(yè)的前十名，分別以13.04%和10.39%占據(jù)榜單的第5和6名。

    3、陶瓷大品牌銷量出彩

    旗艦店表現(xiàn)一般

    從“雙十一”當天陶瓷“產(chǎn)品暢銷榜”和“品牌暢銷榜”來看，東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎等一線大品牌瓷磚表現(xiàn)出色，尤其東鵬的產(chǎn)品在產(chǎn)品暢銷榜前十名中，占據(jù)了六個席位。然而，與之形成反差的是，在店鋪熱賣排行榜中，東鵬等一線品牌瓷磚旗艦店很少擠進前五名。熱賣店鋪基本上是線上電商一直做得很好的唐夢、哈德遜、小米等瓷磚旗艦店。

    行業(yè)專家分析指出，傳統(tǒng)的一線瓷磚品牌擁有線上品牌無可比擬的品牌價值和信譽度，因此，品牌產(chǎn)品能夠深受消費者認可。但是目前大品牌瓷磚的銷售渠道還主要依靠終端經(jīng)銷商。因此，現(xiàn)在的電商，機動靈活的小品牌更容易出成績。

    4、有趣的省份排行

    “雙十一”活動前夕，由于物流難題，各大瓷磚品牌廠商在旗艦店上紛紛標明了一些邊緣地區(qū)不包郵。但是記者發(fā)現(xiàn)，淘寶瓷磚省份銷售排行顯示，不包郵的省份如內(nèi)蒙、吉林、寧夏三個省份的銷售量反而不低，分別排到第6、8、9位。在最近三十天的數(shù)據(jù)排行榜顯示，三個省份的瓷磚銷量排名分別是5、6、8位，排名同樣位居各個省份前列。衛(wèi)浴的雙11當天省份銷售排行榜也表明了這一點，三個省份的排名分別為5、7、8位。